Интерьер квартиры
Интерьер квартиры

Трансформация рынка

Продажи всех люксовых товаров — одежды, аксессуаров, мебели, предметов интерьера и так далее, стабильно росли последние несколько лет. Особенно резкое увеличение продаж было заметно в 2021 году по сравнению с 2020 годом, который оказался заложником пандемийных ограничений. По данным Bain & Company, мировой рынок товаров класса люкс вырос практически на 15 процентов и его объем перевалил за 1,1 триллион евро. Драйверами роста стали как товары класса люкс личного пользования, так и предметы интерьера. Однако уже в марте 2022 года ситуация коренным образом изменилась. После введения очередных пакетов санкций крупные модные бренды и производители премиальных товаров ограничили ввоз в Россию вещей, стоимость которых превышает 300 евро.

Существующие на данный момент санкции направлены, в первую очередь, на основных потребителей роскоши — правящую элиту и обеспеченный класс. Со стороны может показаться, что изменились сами потребители люкса, живущие своими «придуманными проблемами» — нет прямых рейсов, чтобы бизнес-классом свозить детей в Диснейленд, или на шоппинг в Милан. Многое из ставшего привычным сложно купить в главных универмагах страны, покупки совершаются с надрывом и требованиями — такое вот поведение эгоистичных капризных детей. И, действительно, насколько они изменились в это время жестких перемен?

«Прежде всего изменилась решительность клиентов, — комментирует Игорь Ситкилов, основатель дизайн-студии SIO, — а точнее выросла их нерешительность к началу реализации новых проектов. Конечно, сложно расставаться со своим капиталом особенно в условиях общей неопределенности. Вот и клиент пока привыкает к новой реальности и осознанию, что ремонт — вещь неизбежная и оттягивание сроков приводит лишь к удорожанию проекта. Самое парадоксальное, что любой кризис и лишения рождают новую потребность к восполнению дефицита иногда очень ярко и показательно, как рождение стиля Ар-деко после всех событий 20-х годов XIX столетия. Таким образом, мы ожидаем всплеск и тягу к красоте и изяществу. Ведь история интерьера, как и тенденции в моде имеют свой замкнутый цикл.»

Художник интерьеров Евгений Гриневич согласен с этими соображениями: «Опираясь на аналитику, даже в кризисные времена рынок роскоши стабильно показывал рост на уровне 5−7 процентов. Интерьерный люкс в мозгу потребителя неразрывно связан с понятиями недвижимости и жилья. Суть подхода основных потребителей роскоши проста: „Мой дом — моя крепость“. И люди, в меру своих возможностей, создают максимально безопасное жилье. Достаточно вспомнить известное выражение немецкого архитектора Людвига Мис ван дер Роэ: „Бог в деталях“, — и становится понятно, что все имеет глубокий смысл: как ковер на стене, который, кроме украшательства помещения, несет и звукоизоляционную функцию, так и трехметровые заборы по Рублево-успенскому шоссе. Все остальное — это стилизация. Понятна ситуация растерянности — привычные схемы инвестирования становятся проблематичными. Можно дать только один совет: не раскачивать лодку (в которой находятся все), постараться (как бы это ни было сложно) контролировать эмоции (не поддаваться схеме „бей и беги“) и думать хотя бы в среднесрочной перспективе.»

В сложившейся парадигме рынка роскоши следует разделять проблемы на две категории — продавцов и покупателей. Продавцы (поставщики товаров) пытаются понять, как работать дальше в текущих условиях и как застраховаться себя, учитывая то, что рынок высококонкурентный. Сильно задирать цены нельзя, так как сравнить стоимость позиций у разных продавцов можно за несколько минут при помощи пары кликов мышью. Маржинальность падает (ну или растет спекулятивным путем, как в первые дни марта), при этом в стоимость товара должны быть заложены и возможные риски. Зарплаты, аренды и прочее нужно оплачивать сейчас. А главное, что сейчас разорваны годами выстраивавшиеся логистические цепочки и кооперационные связи.

«Ситуации форс-мажора возникают регулярно и сложно прогнозировать, что будет завтра, — предупреждает Гриневич. — Но завтра безусловно будет. Лучшая репутация будет именно у тех, кто в критических ситуациях был в состоянии оперативно сгруппироваться на решении возникающих и часто неожиданных проблем и запросов заказчиков. Товары пойдут в Москву по новым маршрутам (по имеющейся информации хабами станут Сербия, Турция, Казахстан, Армения, Грузия). Покупатели растеряны и не понимают, где покупать, по каким ценам и главное — что. Те самые люди, которые не любят ждать и готовы дорого платить за срочное удовлетворение своих запросов, сейчас не понимают сколько нужно ждать. А для них это крайне сложно — ждать и без гарантий».

Интерьер квартиры
Интерьер квартиры

Новая волна

Пара пандемийных лет привела к появлению нового представления об уютном и комфортном жизненном пространстве. Интерьерные дизайнеры отмечают у заказчиков стремление избавиться от всего лишнего и желание привнести в интерьер больше природных элементов. И вообще, клиенты стали более вдумчиво относиться к созданию интерьера, ведь из-за ограничений (сначала пандемийных, а потом санкционных) люди стали проводить дома гораздо больше времени. И как следствие этого, возрос интерес к свободным пространствам и минималистичности интерьеров.

«Новым временем продиктована необходимость наличия дома пространства для работы и обучения, как для детей (в виде игровых-учебных изолированных классов), так и полноценных кабинетов для руководителей и бизнесменов с хорошим технологическим оснащением, шумоизоляцией и презентабельным интерьером для проведения совещаний, — комментирует Игорь Ситкилов. — Более актуальным сейчас становятся спортзал/кабинет для йоги, либо комната релаксации, как самостоятельная зона, позволяющая полноценно провести тренировку/медитацию в изолированном пространстве. В загородной недвижимости все чаще выделяют место под кабинет красоты или SPA-зону с дополнительным обогащением воздуха кислородом и ионизацией. Более ценными на рынке городской недвижимости становятся лоты с приватными зонами на открытом воздухе — просторные лоджии, террасы.»

Интерьер квартиры
Интерьер квартиры

Правильно подобранная гамма цветов при оформлении помещений способна творить чудеса. Например, существуют цветовые сочетания, которые помогают существенно повысить производительность труда и облегчить работу, создать спокойную и уютную обстановку, способствующую хорошей беседе, полноценному отдыху и снятию стресса. Вот и современным дизайнерам интерьеров приходится это учитывать в своей работе.

«Стресс — это эмоциональные срывы и разнообразные конфликты, — комментирует Евгений Гриневич. — Ряд слов, отражающих эмоции и, на мой взгляд, позволяющих найти решение в соответствии с задачей. Необходимость максимальной концентрации избавляет от деталей, необходимость умиротворения и гармония — это все что связано с желанием побыть в семье. Личное наблюдение из работы с заказчиками — главное, постараться обойти острые углы (т.е. максимальная безопасность даже на таком простом бытовом уровне). Тут предлагаю вернуться к вопросу о жилье, как инвестиции и соответствии характеру владельца: яркие люди выбирают яркие тона, спокойные — спокойную цветовую гамму и это не зависит от внешних факторов. В последнее время в принципе наблюдается переход к пастельным тонам (яркие цвета в условиях мегаполиса могут быть излишне агрессивными). Но, если честно, то при выборе цвета лучше руководствоваться правилами Фен-Шуй, а не модой. Все-таки мода меняется, а стиль остается. Для жилья это правило более чем применимо.»

С ним соглашается и Ситкилов: «Лоск, блеск или минимализм — это вопрос эстетики, которая воспитывается годами, и текущая кратковременная кризисная ситуация не вдохновляет на столь глубокие вкусовые изменения. Скорее на первое место встают вопросы гарантий, безопасности и защищенности. Тенденции последних лет наиболее ярким образом проявляются сейчас — светлый интерьер, объемный в котором много воздуха и пространства, переходящие мягкие природные сложные оттенки без резких контрастов, скругленные формы углов помещений, дверных проемов, мебели, много естественного света. Умиротворяющая спокойная многофактурная пастельная гармония.»

«Огромное значение сейчас будут иметь детали, — добавляет Гриневич. — Так как именно они придают дому уют и подчеркивают характер владельцев. Думаю, что сейчас при выборе деталей интерьера потребители от совершения импульсных покупок вернутся к инвестиционному критерию. Уверен в среднесрочной и долгосрочной перспективе вырастет рынок искусства с одной оговоркой: вырастет рынок антиквариата и старых мастеров, а вот рынок современного искусства будут претерпевать изменения. Должно повыситься качество приобретаемых работ с позиции инвестиционной ценности (в частности, именно музейная ценность работ, как универсальный оценочный критерий) — все остальное перейдет в разряд простых интерьерных решений на уровне целеполаганиямассмаркета».

Интерьер квартиры
Интерьер квартиры

Светлое будущее

Огромный дефицит предметов быта и одежды, существовавший в Советском Союзе, привел к появлению спекуляционного рынка. Предприимчивых людей, которые «доставали» необходимые товары и перепродавали их в 5−10 раз дороже, называли «фарцовщиками». В текущих условиях, когда закрыты многие каналы поставок материалов и предметов интерьера из-за границы, и уже начинает формироваться дефицит части товаров, некоторые эксперты рынка заговорили о появлении фарцовщиков новой волны и, соответственно, к резкому росту цен, а вот другие настроены более оптимистично.

«Мебель, отделочные материалы — предметы первой необходимости для проживания и всегда относилась к стратегическим направлениям таким, как строительство, — утверждает Ситкилов. — Это сфера одна из первых была восстановлена в полном объеме в период карантина и остановки большого количества производств Европы. На данный момент сфера работает, поставки продолжаются, многие производители любят российских клиентов за вкус, избирательность, требовательность и щедрость и заявляют о желании в продолжении сотрудничества. Некоторые предметы искусства на сегодняшний день требуют большего документального сопровождения и, к сожалению, не сразу смогут радовать своего владельца присутствием в интерьере.»

Художник-концептуалист Гриневич настроен более консервативно: «Без иронии сейчас сложно рассуждать. Да, можно вспомнить фарцовку, польскую джинсу, «дийер» или «гусси». Конечно, если есть спрос, будет и предложение, ведь рынок не любит пустоты. Лично мое мнение — это дополнительный способ сделать рынок прозрачным и уйти от серых схем. Уверен, что ввиду сложившейся специфики — это не совсем привычно, но в конечном результате будет иметь результат, так как обезопасит всех участников рынка цивилизованным путем. Для меня в работе и творчестве, важны визуальные коды, коды времени — одним из таких кодов безусловно является архитектура и дизайн пространства. На переломе времен появились модерн, конструктивизм, баухауз, ар-деко, нью лук, — очень много разных понятий, но воспринимая каждое мы считываем время эпоху. Главное, что показал локдаун — это возврат к семье и семейным ценностям. Для семьи очень важно иметь возможность комфортно собраться сразу несколькими поколениями или в случае необходимости организовать хоум офис. Поэтому если раньше значение скорее имела картинка, то сейчас на первое место должен выйти тщательно проработанный и многомерный функционал. Если говорить о стилистике, то на мой взгляд в перспективе 7−10 лет в нашей стране наиболее востребованными станут:

  • contemporary luxury design (стиль для динамичных и амбициозных, отличается особенной яркостью и блеском);
  • минимализм (стиль максимальной концентрации и интернациональности);
  • классика — стиль, который подчеркивает стабильность, традиционность и уверенность в будущем.

Каждый выберет подходящее лично ему. Когда мне в Италии что-то пытаются говорить про вкусы и безвкусицу, я им отвечаю: «Дизайн — это про человека и комфорт. Кому-то комфортно жить в золоте, кому-то в минимализме и нужно уважать чужую мечту!» Вы понимаете, заказчики доверяют только себе — их «крепость» должна быть достроена! Я не эксперт человеческих душ, но от себя добавлю: «Жить в роскоши — это по‑настоящему тяжелое бремя!»

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ:

Романы с секретаршами, черная икра и дача в Комарово: чем жила элита США и СССР в 1950-х?

Отдых в Пуэрто-Рико и манто из обезьяньего меха: что было роскошью в США и СССР в 1940-е?

Роскошь по‑советски и по-американски: как жили богатые люди в СССР и в США в 1930-х?

Хочешь следить за событиями в мире роскоши? Подписывайся на «Robb Report Россия» в Telegram и «ВКонтакте».