ИИгры разума: мода, стиль, искусство — и искусственный интеллект

За последние месяцы тема использования искусственного интеллекта (ИИ) со знаком минус в моде и околомодных сферах поднималась несколько раз. Сначала неприятие читателей вызвала появившаяся в августовском номере американского Vogue реклама Guess с «участием» полностью сгенерированной ИИ-модели, затем аналогичного фидбэка удостоилось «совместное творчество» ИИ и Дрю Викерса в том же издании: «живых» моделей в съёмке дополнили фонами и эффектами. Буквально через месяц раскритиковали бренд J. Crew за его «нарисованную» художником Сэмом Финном с помощью ИИ кампанию кроссовок.

Уверены, к моменту выхода номера станут известны и другие подобные истории. В этом материале редакция не стала рассуждать на тему плюсов и минусов ИИ, а решила поэкспериментировать. Выбрав знаковые для пяти брендов рекламные кампании и пригласив к сотрудничеству художницу Екатерину Рыбкину, RR выяснил на опыте, удастся ли ИИ (с помощью человека) создать изображения, которые стали бы логичным продолжением легендарных съёмок. Учитывалась не только ДНК бренда, но и стиль команды оригинальных кампейнов.