Исчезнуть без следа: состоятельные путешественники платят миллионы долларов... ради богом забытых мест

Во-первых, роль сыграл COVID-19. Пандемия приучила абсолютно всех путешественников ценить приватность и контроль над окружением. Но те, у кого были средства, во время локдаунов пошли дальше и самоизолировались на своих роскошных яхтах. После того, как ковид отступил, состоятельные путешественники, прочувствовав вкус уединенности, не сильно изменили привычки и продолжили избегать мест массового притяжения туристов. Не последнюю роль сыграл тренд на «тихую роскошь», распространившийся среди потребителей люкса. Вместо пафосных курортов с громкими именами — менее приметные локации с высоким уровнем сервиса и конфиденциальности. Именно такую картину мы увидели, например, во втором сезоне «Белого лотоса», где главные герои отдыхали в отеле на камерной итальянской вилле. Это проявление так называемого stealth wealth — богатства без показухи, когда главная цель не произвести впечатление на окружающих, а получить максимум удовольствия для себя.

Во-вторых, роль в изменении представлений о по-настоящему премиальных путешествиях сыграл поколенческий сдвиг. В мире растет число состоятельных людей, ряды которых пополняют предствители поколения Z. Новые миллиардеры и миллионеры ценят впечатления выше вещей, и фокус с предметов люкса смещается на путешествия и эмоции. В случае с последним они стремятся к отдыху, который позволит избавиться от стресса и суеты. Отдых «только для своих» отлично вписывается в эту концепцию, позволяя сочетать приключения с безопасностью и комфортом.

В-третьих, приватность стала синонимом роскоши в цифровую эпоху. Когда каждый шаг может попасть в соцсети, умение скрыться от всеобщего внимания дорого ценится. Состоятельные люди готовы платить, чтобы не стоять в очередях, не терпеть посторонних взглядов и не зависеть от чужого расписания. Контроль над временем, маршрутом и окружением — вот главный актив.

В-четвертых, роль в росте спроса на инкогнито-туризм сыграла общая усталость от показной роскоши. Гламурные курорты типа Капри или Сен-Тропе уже не манят людей, обосновавшихся на вершине финансового Олимпа, так, как прежде. Напротив, представители одного процента богатейших людей планеты все чаще отказываются от популярных мест, где собираются «все остальные смертные», в пользу более скромных, незаметных уголков. По данным CNBC, так называемая тихая роскошь проникла в индустрию путешествий, вытесняя концепцию see-and-be-seen («появись и себя покажи»). Вместо того чтобы соревноваться яхтами в портах Ибицы, современные миллиардеры предпочитают арендовать уединенный особняк на отдаленном острове или отправиться в экспедицию, о которой знают единицы.

Инкогнито-туры — это формат путешествий, при котором личность и статус туриста намеренно остаются в тени. В отличие от обычных VIP-туров, где богатство путешественника не скрывается, инкогнито-туристы стремятся слиться с окружением или скрыться от посторонних глаз. Это может означать даже использование вымышленных имен при бронированиях, выбор закрытых локаций, отказ от публики и папарацци. Часто такие поездки организуются через персональных консьержей, обеспечивающих анонимность на каждом шагу — от отдельного выхода из аэропорта до аренды всего отеля целиком. Инкогнито-туризм в этом смысле часто соседствует с private travel (частными путешествиями). В данном случае вояж полностью создается под заказчика: частные самолеты и вертолеты вместо рейсовых перелетов, персональные гиды вместо групповых экскурсий, виллы и бутик-отели целиком под клиента вместо стандартных номеров даже в самых дорогих отелях мира.

Отличительный признак таких туров — тщательная персонализация. Маршрут подгоняется под мельчайшие прихоти клиента. Хотите йога-ретрит с именитым гуру в шале среди Альп или ужин при свечах в зале закрытого замка? Организаторы private travel сделают все возможное. Приватность в данном случае непреложный закон: ни соседей, ни любопытных взглядов. Такой подход ценят и знаменитости, и бизнес-лидеры, и просто состоятельные люди, уставшие от публичности. Недаром эксперты отмечают, что «элита переопределяет понятие отдыха: сегодня состоятельные путешественники ожидают эксклюзивности, уединения и услуг, созданных по индивидуальному запросу».

Если традиционный VIP-отдых ассоциировался с Люксембургским садом в Париже или виллой на Лазурном Берегу, то инкогнито-туры уводят путешественников подальше от проторенных дорог. Популярные направления 2025 года в сегменте private travel отражают жажду эксклюзивности и изоляции:

Сейшельские острова стали символом уединения для состоятельных людей. Здесь можно снять целый остров вроде знаменитого North Island, где 11 вилл разбросаны среди тропического леса и пляжей. Полная приватность гарантирована. Недаром этот курорт выбирали для медового месяца принц Уильям и Кейт Миддлтон. Стоимость соответствующая: ночь на прибрежной вилле с одной спальней на North Island обходится примерно в €7 тыс., а недельная аренда всего острова исчисляется сотнями тысяч долларов, рассказывает Лия Шарифьянова, эксперт по эксклюзивным туристическим направлениям и основательница travel-агентства и лицензированной онлайн-школы «Work in Travel».

Мальдивы предлагают схожий опыт: множество курортов имеют опцию Exclusive Island Buyout, когда вся территория — только для одного клиента. Приватная вилла с персональным бассейном и пляжем — must-have атрибут такого отдыха, будь то на атолле Мальдив или на Сейшелах. Другая альтернатива — частные острова, такие как Багамы, Фиджи и острова Кука. Они предлагают аренду за сумму от $100 тыс. за ночь.

На первый взгляд, Япония — многолюдная страна, но для ценителей она раскрывается с другой стороны. Состоятельные путешественники открыли для себя бутик-рёканы (традиционные японские гостиницы) в отдаленных префектурах, частные онсэн-курорты с горячими источниками и возможность закрыть для себя знаменитые достопримечательности на специальные сессии. Например, тур по Японии с персональным гидом, включающий приватные чайные церемонии в Киото и посещение храмов вне часов для туристов, может стоить $10–18 тыс. за 9-12 дней. В 2025 году Япония особенно популярна среди VIP-туристов из-за сочетания безопасности, культурной глубины и высокого уровня сервиса. После снятия ковидных ограничений поток состоятельных гостей сюда увеличился: многие хотят увидеть цветение сакуры наедине или попасть на частные показы гейшевских представлений. Япония предоставляет такую возможность за соответствующую плату.

Эксклюзивный отдых — это не только про тепло. Тренд последних лет среди миллиардеров — покорять труднодоступные уголки планеты. Частные экспедиции на Северный полюс, в Гренландию или на архипелаг Шпицберген (Свалбард) пользуются спросом. Пример из прессы: был продан тур за $300 тыс. на наблюдение за белыми медведями в Свалбарде и даже вертолетная экспедиция в Антарктиду за $2,2 млн для катания на лыжах по девственным склонам.

Для кого-то такие вояжи звучат невероятно, однако в реальности находится всё больше желающих испытать подобное приключение. В обмен на эту сумму клиента ждёт научное судно класса ледокол или роскошная яхта с усиленным корпусом, команда полярных гидов, шеф-повар и полный отказ от связи — настоящая перезагрузка вдали от цивилизации. Арктические туры привлекают тех, кто уже объездил весь мир и ищет путешествия со смыслом: увидеть таяние льдов своими глазами, прикоснуться к нетронутой природе. К слову, многие такие экспедиции позиционируются еще и как экологически ответственные и научные, что добавляет им ценности в глазах искушенной публики.

Также внимание искушенных туристов привлекают Чили и Аргентина. Это прежде всего Патагония, которую любят ценители активного отдыха, и дикие пляжи, на которые можно попасть только на вертолетах.

В эпоху постпандемии вырос интерес к приватным сафари. Например, в Кении или Ботсване семьи миллиардеров арендуют частные лагеря: отдельный кемпинг в заповеднике Масаи-Мара с персональными рейнджерами, самолетом для трансферов и гарантией, что кроме них на десятки километров вокруг нет других туристов. Цена вопроса — от $5 тыс. в сутки и выше, в зависимости от уровня кемпинга (роскошные шатры с мраморными ваннами не шутка). Также набирает обороты Ближний Восток: приватные туры в Саудовскую Аравию и Оман, где в последние годы расцветают все новые курорты. Там состоятельных гостей привлекает возможность побывать в местах, где почти никого не было, да еще и в окружении дворцового сервиса. Отдельно стоит упомянуть Антарктиду: хотя она не в «арктике», ее можно отнести сюда же — ряд компаний предлагают перелет частным самолетом на антарктическую базу класса люкс, стоимость $50–100 тыс. с человека за несколько дней среди льдов.

Для состоятельных россиян, которые решили изучать родные просторы (по желанию или вынужденно из-за невыезного статуса), Россия тоже предлагает направления для private travel. Благо территория огромна, а малоизведанных красот — пруд пруди. Еще 10 лет назад VIP-туризм внутри страны был экзотикой, но к 2025 году ситуация изменилась: развивается инфраструктура, появляются компании, способные организовать путешествие высшего класса по России. Эксперты едины во мнении, что внутренний премиум-туризм растет быстрыми темпами. Куда же отправиться, если хочется уединения не выезжая за границу?

Популярны пять направлений: Камчатка, Байкал, Алтай, Карелия и Сочи. На Камчатке и Алтае состоятельных путешественников манят первозданные пейзажи, которые ничуть не уступают Исландии или Аляске. Действующие вулканы, гейзеры, дикие медведи — все это можно увидеть, не встретив чужаков, если путешествие организовано умело. Например, на Камчатке доступны вертолетные туры к огнедышащим горам, купание в диких горячих источниках и выход в Тихий океан на частной яхте. Байкал предлагает экспедиции на снегоходах по замерзшему озеру зимой или на комфортабельных катерах летом. Алтай — это горные треккинги и кочевнический глэмпинг (роскошные юрты со всеми удобствами). Карелия знаменита тихими озерами и северным сиянием: можно арендовать целый коттедж на берегу Ладоги или отправиться на частном теплоходе по Валаамским скитам.

Отдельно стоит упомянуть Сочи. Этот курорт, благодаря олимпийскому наследию, обзавелся инфраструктурой мирового уровня. И хотя это довольно массовое направление для туризма круглый год, здесь состоятельные гости могут найти тихое место на закрытых виллах Красной Поляны или в пентхаусах на побережье, комбинируя море и горы. Из несомненных плюсов — сегодня Сочи легче, чем во многих прочих местах, найти привычный люкс-сервис (от автомобилей премиум-класса до ресторанов высокой кухни). Поэтому этот город часто становится компромиссным вариантом «быстрого» приват-отдыха в России, когда нет времени лететь на Камчатку.

Российские VIP-направления привлекательны еще и тем, что позволяют получить экзотику без языкового барьера и визовых вопросов. По красоте они не уступают зарубежным, а по части эксклюзивности иногда даже превосходят: ведь шанс встретить другую группу туристов на плато Путорана куда ниже, чем в Гранд-Каньоне. Интересно, что сегодня западные издания все чаще стали включать Камчатку и Байкал в списки must-visit для искушенных путешественников, наравне с Галапагосскими островами и Антарктидой.

Если говорить о таких путешествия, как о турах, то бронирование происходит через закрытые сообщества, об обращении в которые никому не будет известно. В стандартных турагентствах данные клиента могут проходить через десятки рук: менеджеры, подрядчики, логисты, маркетологи. Это нормальная практика, и для обычной поездки этого достаточно. Но для инкогнито-туров даже сам факт обращения в агентство — это уже «чувствительная» информация, объясняет Лия Шарифьянова.

От VIP-агентств отличает следующее:

• Закрытый доступ — только по рекомендациям или приглашениям.

• Отсутствие хранения истории бронирований на открытых CRM-системах.

• Работа без имен — только через зашифрованные идентификаторы.

• Условия NDA (неразглашения) как со стороны клиента, так и со стороны исполнителя.

Таким образом, никто — ни партнеры, ни даже часть команды — не знает, кто именно едет, куда и когда. Это нужно не всем, но для части клиентов — принципиально. Здесь обсуждаются все детали предстоящего путешествия: желаемые направления (от экзотических островов до малоизученных горных массивов), предпочитаемый уровень комфорта (от роскошных вилл до стильных, но неприметных бутик-отелей), и, конечно же, наиболее важный аспект — степень анонимности. Маршруты разрабатываются индивидуально, с учетом всех пожеланий клиента и актуальных геополитических условий. Это могут быть неизведанные уголки джунглей Амазонки, затерянные храмы в отдаленных районах Непала, или уединенные острова в Тихом океане.

Инкогнито-туры до сих пор звучат как привилегия из мира кино — и действительно, многих вдохновляет образ путешествий, который мы видим в фильмах. Такой отдых точно бы пришелся по душе ряду знаменитых персонажей. Джеймс Бонд, например, регулярно спасает мир, но между миссиями неизменно выбирает уединенные виллы на тропических островах и закрытые пляжи, куда нет доступа посторонним. Достаточно вспомнить, как 007 отдыхал на Ямайке. Герой вроде Бонда не выносит суеты, а его безопасность требует секретности. Несомненно, он был бы постоянным клиентом подобных туров.

Из более свежих образов — Тони Старк (Он же «Железный человек») из киновселенной Marvel. Эксцентричный гений-миллиардер, который любит славу, но когда дело касается отдыха или секретных проектов — предпочитает уединение в своем высокотехнологичном шале. Можно легко представить, как Тони бронирует целиком уединенный альпийский отель для медитации и конструирования нового костюма, подальше от папарацци. Формат роскошного отпуска наедине с собой — то, что нужно для супергероя, которому требуется перезарядить батареи.

Да и в реальной жизни немало примеров: вспомним хотя бы, как голливудские звезды и бизнес-магнаты арендуют частные острова (как Леонардо Ди Каприо с его Blackadore Caye или Джонни Депп с островом на Багамах). Они фактически создали себе постоянные инкогнито-курорты. Не отстают и современные инфлюенсеры: некоторые популярные блогеры с многомиллионной аудиторией тоже устали быть на виду и выбирают отпуска «под прикрытием», без геотегов и сториз в режиме реального времени, чтобы просто насладиться моментом.

В итоге, инкогнито-туры перестали быть чем-то из области шпионских романов — это реальность премиального туризма 2025 года. Роскошь больше не кричит о себе золотом и блеском — она скрываетс за плотными занавесками частных вилл и в салонах безымянных джетов. Желание побыть незаметным стало новым статусным символом. Как писал классик, «счастье любит тишину» — а в случае с состоятельными путешественниками, еще и комфортабельную тишину. Инкогнито-туризм предлагает именно это: счастье в тишине, вдали от чужих глаз, с высочайшим уровнем сервиса. И, судя по всему, этот тренд задержится надолго, ведь потребность человека в приватности вечна, сколько бы ни менялись времена и технологии.