Выставочный образец: Анна Дычева-Смирнова рассказала о главных бьюти-трендах 2025 года

Современная бьюти-индустрия — это продукт серьёзных изменений в медицине, фармакологии, электронике и в быту. Идёт активное внедрение биоинженерии и синтезирования новых молекул для здорового долголетия. На первый план выходят экстракты редких растений, ферменты, постбиотики, факторы роста и ДНК-комплексы. Активно развивается умная косметика, адаптирующаяся к состоянию кожи, а домашняя и салонная косметология становится более высокотехнологичной.

Рынок наводнён новыми продуктами, и потребителю тяжело ориентироваться. Я возлагаю надежды на ИИ. Он меняет и бизнес-процессы, и клиентский опыт: от маркетинга до разработки формул на основе анализа кожи, от автоматизации подбора оттенков декоративной косметики до развития виртуального тестирования продуктов. «Карманный косметолог» сможет заранее предсказать, где у вас вскочит прыщ, и вы избежите трат на неэффективный уход. Последние три года дали импульс развитию независимого предпринимательского духа, запустились сотни новых брендов. Но создатели экспериментируют с упаковкой, названиями и сторителлингом, а на продвижение уже не остаётся ни сил, ни денег. Но это часть периода взросления рынка, поэтому не нужно сравнивать «наши» бренды с теми, кто давно стоит на ногах. Появился целый кластер сильных отечественных марок в средней и низкой ценовой категории: они могут не только импортозаместить, а «импортоопередить» западных конкурентов.

InterCHARM 2025 пройдёт в октябре, а экспозиция уже на 90% сформирована. Многие марки рождаются на наших глазах: создатели выбирают здесь упаковку, ингредиенты, этикетку, а потом демонстрируют готовый продукт. Ждём сильной экспозиции локальных брендов и большого корейского павильона на второй волне мировой популярности k-beauty. В 2025-м мы ставим рекорд за 32 года существования выставки: 1600 компаний-участниц. 361 день в году наша команда работает: формирует экспозицию, ищет бренды, создаёт программу конференций — ради кульминации в четыре дня. На площадке собирается 80 000 человек из всех регионов России и стран зарубежья. Это большая ответственность: специалисты инвестируют время, деньги, энергию, приезжают за вдохновением, контактами, решением своих бизнес-задач, — и нужно создать атмосферу максимальной профессиональной отдачи! Логистика, организация сложны, но приятных моментов больше — отзывы, успехи, огонь в глазах.

В моём телеграм-канале BeautyAD есть хештег #матькитаиста. Почему он появился? Мой сын посвятил 8 лет очень глубокому изучению китайского языка, бизнеса и экономики. Его знания очень сильно помогли мне разобраться в динамике и траектории развития китайского косметического рынка, который интересен разными вещами. От безудержной покупки всех подряд брендов потребитель там за десять лет эволюционировал во вдумчивого и критичного покупателя. Интересен этот рынок и своим сервисом, маркетинговыми инструментами, которые используют компании, а ещё — динамикой появления самобытных инновационных марок и тем, как зарубежные транснациональные компании начали активно инвестировать в них, чтобы остаться на этом локальном рынке.

Предпринимателю, который планирует запустить бьюти-марку в 2025 году, я бы посоветовала чётко определить целевую аудиторию и сформулировать уникальное торговое предложение, не ориентируясь на вкусы знакомых. Стоит запастись терпением и идти в узкую нишу с расчётом на скромный, уверенный, но не быстрый рост продаж. Создание бренда — не просто производство баночек, а стратегия. Это непросто, но и рынок не такой, каким он был 25 лет назад.