Когда в кино рекламируют товары, это называется продакт-плейсмент (product placement). Это скрытая реклама, при которой товары или бренды органично включаются в сюжет фильма, сериала или другого медиа-проекта. Продакт-плейсмент может быть как визуальным, так и вербальным, когда персонажи упоминают бренд или используют его продукты в контексте истории.
Голливудский хронометр: как фильм «Формула-1» (и не только) стал новым способом продаж люксовых часов
Часовой бренд IWC Schaffhausen предоставил более 120 часов для фильма «Формула-1» — некоторые модели продемонстрировали на выставке Watches and Wonders в Женеве. Редакция RR побывала на мероприятии — показываем стенд IWC Schaffhausen и рассказываем, как продакт-плейсмент помогает продавать роскошные часы
Личный архив Андрея Золотова
Товары в кино, которые мы не всегда замечаем
Продакт-плейсмент помогает продавать товары благодаря нескольким ключевым факторам:
- Ненавязчивость. Этот метод рекламы воспринимается зрителями естественно, так как продукт интегрирован в сюжет фильма или сериала. Это вызывает меньше раздражения, чем традиционная реклама, и способствует формированию доверия к бренду.
- Увеличение узнаваемости. Продукт становится частью контента, у которого уже есть своя аудитория. Это позволяет бренду охватить большое количество людей без прямой рекламы, создавая ассоциативные связи между продуктом и героями или сюжетом.
- Эмоциональная связь. Зрители часто ассоциируют продукт с любимыми персонажами или сценами, что стимулирует желание приобрести товар. Например, после появления телефона Nokia 8110 в фильме «Матрица» его продажи резко выросли.
- Долговременное воздействие. Контент с продакт-плейсментом сохраняет свою актуальность на протяжении многих лет, обеспечивая длительное влияние на аудиторию. Например, бренд FedEx стал узнаваемым благодаря фильму «Изгой», где он был показан на протяжении всего сюжета.
IWC Schaffhausen и фильм «Формула-1»
В июне состоится премьера фильма «Формула-1» американского режиссера Джозефа Косински — рекламным партнером стал часовой бренд IWC Schaffhausen. В фильме Брэд Питт играет Сонни Хейса, гонщика, который возвращается в спорт, чтобы выступать за команду APX GP вместе с Джошуа Пирсом, роль которого исполняет Дамсон Идрис. Крис Грейнджер-Херр, генеральный директор IWC Schaffhausen, также снялся в фильме — в эпизодичесокой роли. Возможно, сцену с ним еще вырежут позже, но бренд IWC точно будет представлен в драме о мотоспорте — для рекламы компания предоставила более 120 часов для актеров.
В фильме IWC сотрудничает с Apple Original Films и выступает спонсором вымышленной команды «Формулы-1». Логотип бренда можно увидеть на автомобилях, гоночных костюмах, шлемах и перчатках гонщиков, униформе команды и в гараже.
IWC отмечает это партнерство выпуском шести новых моделей — часы продемонстрировали на выставке Watches and Wonders, которая проходит с 1 по 7 апреля в Женеве. Их стенд включает автомобили, камеры и реквизиты из фильма. Среди новинок — Pilot’s Watch Performance Chronograph 41 с золотым корпусом и черным керамическим безелем, прототип которого носит персонаж Идриса. Также выпустили ограниченную серию Ingenieur Automatic 40 из нержавеющей стали с зеленым циферблатом — дизайнеры вдохновлялись часами персонажа Питта.
Грейнджер-Херр отмечает, что сотрудничество с фильмом стало очевидным выбором для IWC благодаря их давним связям с мотоспортом. С 2013 года бренд — официальный технический партнер команды Mercedes-AMG Petronas F1. Льюис Хэмилтон, продюсер фильма и бывший амбассадор IWC (2013–2024), также участвовал в проекте. «Решающим фактором для нас стала степень реализма, к которой стремились Джо и его команда», — говорит Грейнджер-Херр. Фильм снимали во время реальных уикендов Гран-при.
Грайнджер-Херр отказывается обсуждать финансовую сторону сделки. Он отмечает, что, хотя вели переговоры о том, как будет применяться брендинг IWC, и было важно сохранить логотипы на автомобилях Формулы-1, окончательный вариант использования оставался на усмотрение продюсеров и режиссера. «Очень важно, чтобы фильмы не выглядели как рекламная кампания», — говорит он. Грейнджер-Херр подчеркивает эмоциональную связь между часами и фильмами: «Мы можем бесконечно говорить о технических характеристиках весь день, но именно через действия актеров и персонажей часы оживают.»
Какие еще часы «выиграли» от продакт-плейсмента
Фильмы уже помогли популяризировать и другие бренды. Например, часы Heuer Carrera появились в фильме «Барби», где Райан Гослинг носил их одновременно по три штуки в одной сцене. После этого одна из моделей получила прозвище «Кен». Для Николаса Бибайка, директора по наследию Tag Heuer, аутентичность также играет ключевую роль при предоставлении часов для съемок. В компании Tag Heuer разделяют все часы на «эталонные экземпляры» для исследований и для использования на съемках — модели для фильмов обычно предоставляют бесплатно.
Райан Гослинг в роль Кена в фильме «Барби»
Рейнальд Эшлиманн, президент и генеральный директор Omega, утверждает, что его бренд предоставляет продукцию для съемок, чтобы «принести ценность» кинопроекту. Однако компания также получает выгоду от появления на большом экране. Когда Omega фигурирует в высокопрофильном фильме и продвигает свою роль в нем, посещаемость магазинов бренда увеличивается на 20%. В этом году исполняется 30 лет партнерству Omega с франшизой о Бонде. «Магия Джеймса Бонда после всех этих фильмов заключается в том, что часы Omega — это теперь действительно часы Бонда — и продаются именно так, потому что теперь они тесно ассоциируются с его образом», — говорит Эшлиманн.