Как изменился музыкальный рынок, работа музыкальных площадок и лейблов после 24 февраля?

Без преувеличения, что музыкальный рынок разделился на «до и после». Основные изменения коснулись музыкальных площадок и компаний, которые доставляют на них песни. До 24 февраля основными музыкальными сервисами были Apple Music, Spotify, VK Music (объединенная витрина социальной сети VK и приложения Boom), «Яндекс.Музыка», «Сберзвук» (с весны 2022 года — просто «Звук») и YouTube Music.

Сейчас в ограниченном режиме работает Apple Music: редакция не обновляет витрину, то есть найти новую музыку можно только по поиску внутри приложения, в то время как рекомендации, созданные алгоритмом приложения и другими пользователями, больше не доступны.

Новой музыке без помощи редакции сложнее достучаться до слушателей, а пользователям — найти для себя что-то новое. Также в Apple Music на территорию России не доставляется музыка большего числа западных лейблов, в первую очередь мэйджоров: Sony, Warner и Universal. Стало невозможно послушать новые релизы: например, в Apple Music вы не увидите свежий альбом Harry Styles. Также возникают трудности с оплатой подписки Apple Music, если она привязана к российской сим-карте или к AppStore: без невозможно прослушивание музыки.

Что касается Spotify, то после объявления о приостановлении работы сервиса в России пользоваться им можно только через VPN и при помощи оплаты подписки через третьи страны. Таким образом, после 24 февраля две крупнейшие музыкальные площадки или уже не работают в России, или доступ к ним серьезно затруднен.

Крупнейших компаний, доставлявших музыку без посредников на музыкальные сервисы, до 24 февраля было 6: Sony, Universal, Warner, Believe, The Orchard и НЦА. Пять из них были иностранными, из которых четыре прекратили официальную деятельность по выпуску новой музыки в России буквально через 2−3 недели после начала спецоперации (они обслуживают старый каталог, но с некоторыми условиями). Французская компания Believe продолжает работать в России, однако ее будущее также остается под вопросом. Таким образом, лейблам и артистам приходится искать альтернативные варианты, чтобы продолжать доставлять новую музыку на площадки.

На рынке произошли кардинальные изменения во вкусах и приоритетах. Например, артисты стали больше интересоваться локальными площадками, спецпроектами с ними. Музыка остается востребованной у слушателей, поэтому мы ожидаем появления на российском рынке новых стриминговых сервисов, например, «Чайковский» (или «Аудиоклуб») от «Газпром-Медиа».

Как обстоят дела с международными транзакциями с иностранными площадками и лейблами?

Финансовые операции — один из самых болезненных на сегодня вопросов для многих лейблов и артистов. Музыкальная индустрия сплошь и рядом состоит из таких международных переводов. По понятным причинам сейчас все международные транзакции будут вызывать вопросы и тщательно проверяться.

Например, французская компания Believe для выплат своим контрагентам использует платежную систему Payoneer, однако сегодня она не позволяет создавать новые аккаунты для российских пользователей, а для уже существующих пользователей позволяет выводить деньги только на счета банков, которые не попали под санкции (например, «Тинькоф»). В результате труд музыкантов оплачивается с большими задержками, даже еще в условиях падения их доходов от стриминга (от 20 до 60%).

Стали ли музыкальные лейблы следить за музыкальным и текстовым содержанием релизов в условиях новых цензурных ограничений?

До 24 февраля цензура в музыке если и существовала, то в отношении самых известных персонажей. Например, она коснулась песен белорусского проекта ЛСП. Внимательно прислушивались к теме суицида, пропаганды наркотиков и т. д. После введения закона о фейках многие лейблы и дистрибуторы начали тщательнее следить за текстами музыкантов и заложенными в них смыслами.

Так, дистрибутор уже отклонил несколько наших треков, потому что увидел в них скрытые смыслы. Хотя сами артисты подтверждают, что писали их задолго до февраля 2022 года и не закладывали никаких подтекстов. Полагаем, что с такой ситуацией может столкнуться каждый.

Как финансовые показатели влияют на маркетинговые и инвестиционные бюджеты артистов?

Довольно заметно. Раньше лейблы охотнее выдавали артистам аванс на материал, и они тратили его на создание песен, на содержание команды, на съемки клипов и прочие нужды. Сейчас лейблы понимают, что могут уйти в минус. Артистам приходится затягивать пояса, а это может сказаться на качестве материала. Скорее всего, артисты первого эшелона не пострадают, и бюджеты на них всегда найдутся. Чего нельзя сказать о звездах второго эшелона.

Важно отметить, что сегодня маркетинговые бюджеты артистов урезаются автоматически, без учета финансовых показателей индустрии. До 24 февраля артистам были доступны TikTok, Instagram и YouTube с официальными и неофициальными рекламными инструментами. Сейчас всего этого нет и охваты в социальных сетях сильно просели.

Что ждет в будущем музыкальный рынок в новых реалиях?

Изменения. Рынок будет меняться, адаптироваться. Будут появляться новые возможности, но часть старых тоже может начать закрываться. С одной стороны можно сказать, что локальным артистам должно стать проще получать свою популярность, так как большой сегмент известной иностранной музыки не будет доходить до нашего слушателя. С другой стороны ситуация, когда музыкантов остается такое же количество или даже больше, а площадок для их реализации и инструментов продвижения — заметно меньше. Это явно идет не на пользу молодым талантам.

Надо отметить, что на нашем рынке и так преобладали локальные игроки: большинство чартовых артистов пело на русском языке, VK Music и «Яндекс.Музыка» были конкурентоспособными площадками и т. д. Но нашу индустрию ждет еще большая локализация: заметный упор на местных артистов, площадки, сообщества и так далее.

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ:

За спрос бьют? Как боязнь отказа влияет на наше ощущение безопасности

«Блогосфера перестала быть новым трендом — это классический инструмент на рынке»

«На удивление реклама у артистов стоит дороже, чем у блогеров»

Хочешь следить за событиями в мире роскоши? Подписывайся на «Robb Report Россия» в Telegram и «ВКонтакте».