Благотворительность в digital: насколько это эффективно?

Благотворительность, безусловно, не любит излишней огласки, когда речь о самих благодетелях. С другой стороны, как помочь благому делу, если о нем не известно? О том, как профессиональные знания и опыт помогают совершать добрые дела, рассказывает Ирина Грушевская, digital-маркетолог, автор пособия по digital-маркетингу «Digital marketing-cтратегия»:

«В маркетинг я пришла в 2005 году, стояла у истоков становления smm-технологий и первой внедрила авторскую маркетинг-разработку единой коммуникационной поддержки с использованием визуальных digital-инструментов. Более 10 лет я продюсирую крупные проекты для мировых брендов и компаний. Самые эффективные digital-практики служат и благотворительным компаниям. Мы с командой реализовали десятки крупных благотворительных проектов, в которых именно применение digital-инструментов помогло добиться результатов. Я напомню вам несколько маркетинг-кейсов, уверена, они вам знакомы. Названия самих компаний оставлю за скобками, ведь благотворительность, как мы уже сказали, не любит огласки.

„Ладошка“

Вот уже больше 20 лет известный по всему миру ресторан быстрого питания проводит масштабные социальные проекты. Одной из крупных инициатив бренда является ежегодная акция помощи тяжелобольным детям и их семьям. Символом этой акции является „ладошка“, которая олицетворяет руку, несущую детям помощь, добро и тепло. Специально к старту такой акции в Грузии мы с командой талантливых художников-аниматоров разработали и выпустили тематический анимационный промо-ролик, который был тепло встречен посетителями ресторанов и нашёл отклик в их добрых сердцах.

Приют для животных

Интересным и эффективным было сотрудничество с крупным центром, который на волонтёрских началах занимается реабилитацией бездомных животных, готовит собак и кошек к жизни в домашних условиях, обеспечивает им необходимую медицинскую помощь и адаптационные программы, подыскивает им новых любящих хозяев. Ребята обратились к нам за помощью в разработке и создании имиджевого ролика о деятельности центра. Наша задача заключалась в создании истории будущего имиджевого ролика, разработке сюжетов, подборе и конкурсе лучших художников для выбранной стилистики и темы, отрисовке иллюстраций и монтаже готового анимационного продукта. Проблема бездомных животных для многих стран очень актуальна, и деятельность центра помощи животным очень важна. Поэтому мы с огромным удовольствием приняли участие в этом проекте. И это был наш вклад в социально значимое дело.

„Дети-бабочки“

Особое место в моём сердце и списке добрых проектов занимает сотрудничество с благотворительным фондом, который помогает детям с редким генетическим заболеванием. Их называют „дети-бабочки“. У „бабочек“ очень ранимая кожа и слизистая. Эрозии и пузыри на коже причиняют детям сильнейшую физическую боль. Вылечить это нельзя. Чтобы хоть как-то облегчить состояние детей, их тончайшую кожу по несколько раз в день смазывают специальными кремами, мазями. И больше всего таким детям нужны специальные бинты. Много бинтов, потому что перевязки проводятся по 2−3 раза в сутки. Стоимость таких бинтов очень высокая. Родители вынуждены обращаться за помощью в фонд. С целью сбора благотворительных средств на покупку бинтов была разработана специальная кампания, для которой был построен уникальный проектор. Однако, вместо киноплёнки он прокручивал те самые бинты с напечатанными на них анимационными кадрами. Когда проектор запускается в работу, то на экран с бинтов проецируется самый настоящий нарисованный мультфильм. Сюжет и все иллюстрации для нанесения на бинты были разработаны нашими талантливыми художниками-аниматорами. Для меня и всей команды это был невероятно добрый и эмоциональный проект, который надолго оставил свой след в наших сердцах.

„Волшебный таксофон“

Несколько лет подряд мы участвовали в проекте „Волшебный таксофон“. На городских площадях устанавливались светящиеся телефонные будки с „волшебными“ таксофонами, по которым можно было позвонить в резиденцию Деда Мороза, пообщаться с ним, прочитать стих и озвучить своё желание. Это было настоящее волшебство и в канун новогодних праздников создавало праздничное настроение как детям, так и взрослым.

В жизни не так много чудес и здорово, когда твоя профессия и современные digital-технологии позволяют побыть немного волшебником, помочь чьей-то мечте исполниться, привлечь внимание к социальной проблеме, посодействовать сбору благотворительных средств. Рада, что такая возможность есть у меня и моей команды».