Производители косметики хорошо усвоили, что флёр эзотерики вокруг их средств привлекает внимание потребителей. Какие сверхъестественные мотивы востребованы в профессиональном бьюти-сообществе? Рассказывает управляющий директор Reed Exhibitions Россия Анна Дычева.

Человечество столетиями пытается найти секрет вечной молодости и гадает по звёздам. Неудивительно, что две эти страсти нашли отражение в косметическом маркетинге. Доказательной научной базы у «астрологически заряженной» и «мистической» косметики нет, но ведь главное — верить.

«Когда инфлюенсер Мэнни Гутьеррес (Manny Gutierrez) запустил бренд Lunar Beauty, он рассчитывал на поддержку поколения Z, — говорит наш бьюти-эксперт Анна Дычева, подарившая российской индустрии красоты выставку Intercharm. — Да-да, астрология крайне популярна у миллениалов и зумеров — причём как в России, так и в США. Достаточно посмотреть на статистику: по данным ВЦИОМ, в гороскопы верит 31% россиян (и 18−24-летних среди них — 42%). Опрос среди жителей США (Pew Research Center 2018 года) показал, что по звёздам живут 29% американцев. Именно поэтому количество новинок на стыке красоты и астрологии постоянно растёт».

Сомневаемся, что многие откажутся от отношений, если они не пройдут проверку на астрологическую совместимость, или переложат на гороскоп самые важные решения в жизни. Но почему бы не поэкспериментировать, синхронизируя с фазами Луны домашние спа-процедуры, которые стали популярны во время локдауна, как предлагает Moon Bath, выпускающий различные смеси для приёма ванны. Парфюмерная серия Pacifica также привязана к лунному календарю. Согласно заверениям обоих брендов, в полнолуние внешности нужно уделить повышенное внимание — считается, что в этот день энергия достигает своего пика, а значит, и эффект от ухода за собой особенно заметен. Впрочем, наука это пока никак не подтвердила.

После смесей для ванны бренд Moon Bath запустил композиции из эфирных масел для медитации. И это был успех. Всё потому, что медитации и аффирмации постепенно становятся неотъемлемой частью современного ухода за кожей. Что такое аффирмация? Вспомните известный советский фильм с Ириной Муравьёвой в главной роли: «Я самая обаятельная и привлекательная. Все мужчины без ума от меня. У меня стройная фигура, красивые ноги…» Каждое предложение — аффирмация в чистом виде.

Некоторые бьюти-производители всерьёз ухватились за этот тренд и пошли дальше единичных жизнеутверждающих установок. Например, канадский бренд по уходу за кожей FRWRD (от английского forward — «вперёд») выпустил колоду карточек для размышлений Reflection Ritual Deck. В колоде — 44 карты, разделённые на четыре группы: «я», «другие», «природа» и «цитаты». Цель — сохранить присутствие духа с помощью лаконичных мудрых изречений на каждый день. Создавались карты при участии нейробиолога и психолога с благой целью — точнее, даже с двумя: нивелировать негативное воздействие стресса не только на душевное состояние, но и на состояние кожи. Какие послания собраны в колоде? Например: «Поблагодарите человека, который был с вами в радости и в горе» или «За что вы благодарны Вселенной сегодня?» Вот такая бытовая психология с заходом на бьюти-территорию.

Всё больше косметических марок также настаивают на том, что уход за собой — это некое таинство. Американский бьюти-бренд Strange Bird создал линию из трёх средств под названием Inner Ritual. Производитель утверждает, что этот «ритуал» сделает жизнь лучше. А вообще skincare is spiritual — то есть уход за кожей сродни духовной практике, что бы это ни значило.

В поддержку своей концепции Strange Bird предлагает скачать на сайте шестиминутный трек, который должен сопровождать умывание и уход за кожей. Цель — очистить не только лицо, но и сознание, а также освободиться от бремени прожитого дня. Кроме привычных ингредиентов вроде гиалуроновой кислоты или ниацинамида в составе значатся и кристаллы, которым нередко приписываются сверхъестественные свойства. В средство для умывания добавлен прозрачный кварц, в увлажняющий крем — кварц розовый, в питательный — аметист.

А вот компания Birthdate Co. решила пойти дальше и объединить сразу несколько эзотерических мотивов в одном продукте — полностью кастомизированной индивидуальной для каждого покупателя свече на каждый день года. Коллекция насчитывает ровно 365 позиций. Создатель бренда Аджай Мехта (Ajay Mehta) пояснил, что им двигало желание предложить клиентам что-то успокаивающее в этом сумасшедшем мире. Как создавались ароматы?

Консультантами выступили астрологи, которые определяли, какие элементы, цветы, растения и эфирные масла должны соответствовать той или иной дате рождения. На этикетку поместили доходчивый рассказ о сильных и слабых сторонах вашего характера плюс названия покровительствующих вам планет. В качестве бонуса — изображение вашей карты Таро с трактовкой значения. И всё это в одной свечке.

Ещё немного о звёздах. Модель и мейкап-блогер Лиза Лэш (Liza Lash) после путешествий в Японию и Мексику решила создать необычное бьюти-средство — сферу для умывания Beauty Sphere Skin Cleansing Orb. По словам Лизы, вдохновением для такой придумки послужил космос. В ассортименте — 12 бьюти-сфер для каждого астрологического знака с особенной отдушкой и одна именная, от самой создательницы, — с вкраплением 24-каратного золота.

На сайте можно найти подробное объяснение для каждого знака зодиака, а также видео, как этой штукой пользоваться. Суть проста: встаём перед зеркалом, произносим аффирмацию, наполняем сознание позитивными мыслями, напоминаем себе, что краше никого на свете нет, и начинаем умываться. Внутри «астросферы» из латекса — пенящийся состав для очищения кожи, которого хватает на 1−3 месяца. Можно протирать бьюти-гаджетом лицо или использовать для всего тела, принимая душ.

Как видите, мистика, астрология, медитации и древние ритуалы тесно переплелись с косметическим уходом ради нашего здоровья и красоты. Главное — чтобы уход за кожей приносил пользу и успокаивал нас в тяжёлые месяцы пандемии.