Картина шведской художницы Маммы Андерсcон «Заклинание», галерея David Zwirner, была продана на онлайн-торгах Art Basel Hong Kong за $400 тыс.

Аукционным домам в этой ситуации вроде бы должно быть несколько проще: за последние годы особенно крупные игроки накопили достаточный опыт проведения онлайн-торгов. Однако в мае оборот трёх гигантов Sotheby’s, Christie’s и Phillips упал на 97% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Как сообщает ArtTactic, общий объём продаж аукционных домов в первой половине 2020 года сократился на 49%, несмотря на то что онлайн-продажи выросли на 500% в сравнении с прошлым годом. Особенно большой рост онлайн-продаж у Sotheby’s: они достигли в 2020 году $305,2 млн, что на 976% больше, чем за соответствующий период прошлого года.

У арт-ярмарок ситуация оказалась ещё сложнее. Друг за другом отменяются крупные мероприятия по всему миру — сначала прямая угроза жизни, а позже невозможность полётов и закрытые границы сделали ежегодные встречи невозможными. Те, кто попытался провести офлайн-события, только подпортил репутацию, как TEFAF, которую закрыли досрочно из-за вспышки коронавируса прямо на ярмарке и серьёзно критиковали в этой связи.

Часть ярмарок перевели в онлайн, а частные галереи пытаются вести бизнес через виртуальные комнаты. Первой была вынуждена принять удар Art Basel Hong Kong, которая отменилась в феврале, но организовала вполне успешные онлайн-продажи — было выставлено более двух тысяч произведений общей стоимостью $270 млн. Новый формат вызвал ажиотаж: за неделю на сайте побывало более 250 тысяч посетителей — почти в три раза больше, чем количество реальных посетителей ярмарки в 2019 году. Примеру Art Basel в Гонконге последовала ярмарка Art Dubai, которая перенесла в цифровой формат не только продажи, но и форум дискуссий. А азиатская ярмарка Taipei Dangdai запустила свою полноценную цифровую версию, и это первая ярмарка искусства, созданная полностью в онлайн-формате.

Маркетологи заявляют, что главным культурным приобретением карантина как раз и стали онлайн-ивенты. Не трансляции очных событий, а отдельно подготовленные мероприятия, проходящие в сети. Карантин показал, что во многих сферах, в том числе в сфере люкса, они работают и весьма успешно.

Однако коллекционеры не готовы покупать работы без предварительного просмотра вживую, особенно если речь идёт о крупных суммах. Молодые коллекционеры оказались более настроены использовать цифровые технологии, но в относительно низких ценовых категориях. В отчёте Hiscox Online Art Trade 2019 года 29% опрошенных коллекционеров моложе 35 лет заявили, что они предпочитают совершать покупки в интернете, а 30% выбирают физическое пространство. Более опытные коллекционеры, осознающие возможные проблемы с провенансом и сохранностью произведений, ведут себя гораздо осторожнее. Покупатели старше 60 только в 10% случаев отдают предпочтение онлайн-покупкам. Но именно их серьёзные расходы заставляют мир искусства вращаться.

Статья «Цифровое выражение» опубликована в журнале «Robb Report» (№6, Сентябрь 2020).