Pirelli выпустили книгу Pirelli Advertising with Capital P

Основные черты коммуникации с потребителями компании Pirelli — это качество контента, инновации и любовь к экспериментам. Новая книга рассказывает историю рекламы Pirelli с 70-х годов до 2002 года. Создатели опирались на исторический архив Фонда Pirelli, хранящий тысячи рекламных принтов и десятки рекламных роликов. В 70-х и 80-х годах рекламу компании создавало агентство Pirelli’s Centro при участии известных на рекламном рынке Италии людей: Пино Товальи, Сальваторе Грегоритти. В 90-х годах были привлечены международные агентства, такие как Young & Rubicam и Armando Testa, вместе с которыми Pirelli вступила в новую эру глобальных кампаний с привлечением звезд мира кино и спорта (Шэрон Стоун, Карл Льюис, Роналду).

Компания Pirelli всегда отличалась своим революционным духом и новаторством как в области технологий и новых продуктов, так и в их продвижении. В конце 70-х фурор произвела работа, где 140 автомобилей использовались для формирования легендарной буквы P Pirelli. Фотография композиции была сделана Адрианом Гамильтоном с высоты 85 метров. Работа легендарного фотографа Энни Лейбовиц с Карлом Льюисом в туфлях на высоком каблуке и лозунг 'Power is Nothing without Control' в 1994 году стали культовыми в истории рекламы. Яркая и насыщенная рекламная история компании представлена в 800 иллюстрациях (макеты для печати, принты, фотографии, кадры видео рекламы) и разделена на секции: корпоративные сообщения Pirelli Group, «общественный интерес», реклама продукта. Книга, являющаяся продолжением издания «A Muse in the Wheels. Pirelli: A Century of Art at the Service of its Products», рассказывает об эволюции рекламных стратегий, технологий и языков при переходе от аналоговых к цифровым технологиям.

Книга уже доступна в книжных магазинах Италии на итальянском и английском языках, а также в скором времени будет распространяться и в других странах.

  • Фото: Архив пресс-службы