Chanel сохраняет лидерство, Massimo Dutti, Celine и Phoebe Philo укрепляют позиции в рейтинге Lyst

Модный дом Chanel сохранил первое место в рейтинге самых востребованных брендов мира, Massimo Dutti поднялся на восемь позиций, Celine — на пять позиций, улучшили свои позиции Chloé с Jacquemus, а также в рейтинге впервые появился бренд Phoebe Philo, согласно индексу Lyst за второй квартал, опубликованному 5 августа 2026 года. 

Лидерство Chanel во втором квартале обеспечили запуск летней коллекции Coco Beach и коллекции Métiers d'Art 2026, а также высокий спрос на солнцезащитные очки бренда. По данным Lyst, именно эта категория привела к росту спроса на Chanel на 70%.

Miu Miu поднялся сразу на две позиции и занял второе место. Интерес к бренду вырос на 30% благодаря популярности вязаных сумок, солнцезащитных очков и продолжающейся коллаборации с New Balance, лицом которой стала американская теннисистка Коко Гауфф.

Одним из главных героев квартала стал принадлежащий Inditex бренд Massimo Dutti, который поднялся сразу на восемь позиций — с 18-го на 10-е место. Спрос на бренд вырос на 43%. В Lyst связывают этот рывок с появлением Беллы Хадид в образе Massimo Dutti во время Каннского кинофестиваля, а также с растущим интересом покупателей к эстетике бренда, сочетающей сдержанную элегантность и качественные ткани.

Celine поднялся сразу на пять позиций и занял 15-е место после роста спроса на 31%. Аналитики отмечают, что покупатели положительно восприняли новое творческое направление бренда под руководством Майкла Райдера. Бренд также часто отмечали в социальных и редакционных медиа, что помогло укрепить интерес аудитории на протяжении всего квартала.

Улучшили свои позиции и Chloé с Jacquemus — этому способствовал высокий спрос на летние коллекции, курортную одежду и аксессуары для теплого сезона. 

Впервые в рейтинг Lyst Index вошел бренд Phoebe Philo, заняв 18-е место. Спрос на бренд вырос на 29% по сравнению с предыдущим кварталом. В Lyst отмечают, что расширение розничного присутствия бренда, а также несколько заметных продуктовых запусков помогли ему попасть в рейтинг впервые. 

При этом эксперты обращают внимание на методологические ограничения рейтинга.

За пределами первой двадцатки Lyst также выделил бренды Issey Miyake,  Voranida и Literary Sport как самые быстрорастущие.

Спрос на Issey Miyake за квартал вырос на 100%, чему способствовал рост интереса к модели Madame-T: поисковые запросы на этот товар выросли на 501%, что сделало его вторым самым востребованным продуктом квартала.. Основанный в Токио в 1970 году дизайнером Иссэем Мияке, бренд известен инновационным подходом к тканям, формам и технологиям. Фирменные техники плиссировки и скульптурные силуэты, построенные вокруг движения, сделали Issey Miyake одним из самых влиятельных японских модных домов. 

Еще одним заметным открытием квартала стал тайский бренд Voranida, спрос на который вырос на 232%. Бренд специализируется на плавных элегантных силуэтах, легких тканях, создавая минималистичную эстетику с акцентом на платья и верхнюю одежду.

Тем не менее Lyst Index остается одним из наиболее показательных инструментов оценки цифровой привлекательности брендов, поскольку отражает не только продажи, но и поисковый интерес, вовлеченность аудитории и способность марок формировать культурный резонанс в глобальном масштабе.