Новости индустрии моды: премия Pitti Immagine Uomo 2026, мобильное приложение, летний лукбук и подкаст

Итальянский бренд Doucal’s получил престижную премию Pitti Immagine Uomo 2026 — одну из самых значимых наград в мировой индустрии мужской моды. Организаторы отметили компанию за умение сочетать международный успех с верностью традициям итальянского ремесленного производства, последовательное развитие бизнеса и вклад в сохранение культурного и производственного наследия Италии. Основанный в 1973 году в регионе Марке, Doucal’s за полвека превратился в одного из лидеров обувной индустрии, представленного более чем в 60 странах мира.

Присуждая эту награду, Pitti Immagine Uomo отмечает не только успех отдельного бренда, но и определенную модель современного итальянского предпринимательства — способного уверенно конкурировать на мировых рынках, инвестировать в развитие родного региона и сохранять веру в ценность производственной цепочки и ремесленной культуры. За умение сочетать рост, последовательность и международное видение, а также за постоянную поддержку итальянской модной индустрии, победителем премии «Pitti Immagine Uomo 2026» становится Doucal’s.

Marc O’Polo представил мобильное приложение, которое объединяет в одном цифровом пространстве коллекции бренда, программу лояльности, историю заказов и персональные предложения. Новый сервис упрощает путь от выбора вещи до покупки: пользователям доступен полный каталог, быстрый поиск, удобная навигация, сохранённые адреса доставки и любимые точки самовывоза. Приложение синхронизировано с сайтом, работает быстрее мобильной версии и не требует повторной авторизации, позволяя начать покупку в приложении и завершить ее на сайте.

Среди ключевых функций — сканер штрихкода, который помогает проверить наличие товара в интернет-магазине или других офлайн-точках, если нужного размера нет в магазине. Приложение также интегрировано с программой лояльности «Клуб O’», где отображаются бонусы, история покупок и персональные предложения, включая офлайн-заказы. Дополнительно пользователям доступны приветственные бонусы, ранний доступ к распродажам и персонализированные рекомендации на основе поведения и предпочтений. 

Сеть мультибрендовых бутиков No One представила новый лукбук «L'ora d'oro» — стилисты вдохновлялись магией золотого часа на Амальфитанском побережье. Съемка приурочена к старту летней распродажи и открытию пляжного сезона — времени, когда солнце окрашивает залив Салерно в теплые медовые оттенки, а Позитано готовится к традиционному вечернему аперитиву.

Коллекция передает настроение беззаботного итальянского лета через расслабленные силуэты, яркие акценты и образы, созданные для отдыха у моря, прогулок по живописным улочкам и встреч на закате. В лукбук вошли женские и мужские комплекты от ведущих мировых брендов, представленных в No One: от эффектных пляжных сочетаний и комфортного спорт-шика до элегантных образов для вечерних выходов. 

В новом выпуске подкаста Lamoda «Мода — off the record» соосновательница и креативный директор бренда Ushatava Нино Шаматавa и генеральный директор Lamoda Максим Гришаков обсудили будущее fashion-индустрии и пришли к выводу, что рынок все больше разделяется на два полюса. С одной стороны — функциональный масс-маркет, где главным преимуществом остаются цена и операционная эффективность, с другой — сегмент индивидуальности, в котором будут выигрывать бренды с сильной ДНК, понятной эстетикой и лояльным комьюнити.

Еще одним ключевым выводом дискуссии стало возвращение фокуса с маркетинга на сам продукт. По мнению Нино Шаматавы, индустрия слишком долго воспринимала маркетинг как «обертку», тогда как сегодня главной ценностью становятся доверие и внимание аудитории. Эксперты также отметили, что в условиях стремительно меняющегося рынка скорость принятия решений всё чаще оказывается важнее стремления к идеальному результату, а активное внедрение AI-инструментов становится необходимым условием сохранения конкурентоспособности брендов.