Royal Pop: изменит ли коллаборация со Swatch спрос на легендарные часы Audemars Piguet Royal Oak?

Анонс буквально взорвал сообщества поклонников часового дела и коллекционеров. Особенно коллекционеров Royal Oak: оригинальная модель этих часов (дизайн их корпуса разработан гениальным часовым дизайнером Джеральдом Джентой еще в начале 1970-х) в стальном исполнении стоит в ритейле более 40 тысяч долларов. И так было всегда: уже дебютные стальные Royal Oak, представленные на BaselWorld-1972, были дороже некоторых золотых Audemars Piguet предыдущих коллекций.

Достоверности анонсам придает тот факт, что заявка на торговую марку ROYAL POP, которая сейчас анонсируется как название будущей коллаборации, Swatch Group подала в июне 2024 в международном классе 14 (ювелирные изделия и часы), но от комментариев обе компании до сих пор отказываются.

Для Swatch это не первая коллаборация с люксовыми брендами: в 2022 вышли MoonSwatch в сотрудничестве с Omega, годом позже — Bioceramic Scuba Fifty Fathoms в сотрудничестве с Blancpain. Но обе эти уважаемые марки входят в Swatch Group, а Audemars Piguet по праву гордится своей независимостью. 

Впрочем, на сотрудничество с часовыми гигантами в Audemars Piguet все же иногда идут: так, эксперты сразу напомнят, что в 2018 Swatch Group объявила о разработке спирали баланса (балансирной пружины) нового поколения Nivachron из одноименного сплава, устойчивого к воздействию магнитных полей и перепадам температур, а также обладающего противоударными свойствами. Партнерами Swatch Group в этой разработке были как раз Audemars Piguet, то есть возможность сотрудничества между ними вполне реальна.

Экспертные часовые издания в отсутствие определенной информации от участников коллаба, выдерживающих паузу, предполагают, что цена новинки сравнится со стоимостью моделей MoonSwatch (от $380 до $535), а ее корпус будет выполнен из оригинального биокерамического материала Swatch (как и коллаб с Omega).

Что же касается механизма, то на рекламном тизере в соцсетях брендов можно рассмотреть детали Sistem51 — разработанного Swatch механического калибра, который полностью производится на автоматизированной линии (тогда как у Audemars Piguet, естественно, велика доля ручной работы в производстве деталей).

Эксперты предрекают ажиотажный спрос на коллаб, вспоминая историю с MoonSwatch, когда в некоторых бутиках Omega, например в Лондоне и Сингапуре, очереди разгоняла полиция. Но возникает закономерный вопрос — зачем это нужно Audemars Piguet?

После выхода коллаборации с Omega глава Swatch Group Ник Хайек в интервью Bloomberg сообщил, что продажи оригинальных Omega Speedmaster Moonwatch выросли более чем на 50 процентов. Парадоксально, но ажиотажный спрос на демократичный коллаб повысил продажи дорогого прототипа.

Случится ли нечто подобное с Royal Oak, которые и без того не могут пожаловаться на отсутствие покупательского интереса (на многие модели клиентам приходится записываться в лист ожидания)? Или, паче чаяния, такая «демпинговая акция» может «убить бренд», как опасаются поклонники Audemars Piguet в соцсетях? Это можно будет узнать только после 16 мая.