Искусство держать ритм: почему состоятельные люди занимаются конным спортом и как выбрать свой клуб

В мире престижных увлечений происходит на первый взгляд незаметная, но показательная смена приоритетов: состоятельные люди все чаще выбирают конный спорт — настолько, что в премиальных конноспортивных клубах (КСК) не хватает мест. Хотя на первый взгляд, это не так — ведь всего в московском регионе немало конных клубов и конюшен — порядка 630 в столице и еще примерно 260 в области.

Но это общее количество, а собственно премиальный сегмент куда у́же. Известные клубы, которые обычно относят к премиуму, — Emerald Stables, КСК «Отрада», Maxima Park, КСК «Дерби», КСК «Дивный», КСК «Новый век», — можно пересчитать по пальцам. Чтобы обеспечить достойное содержание лошади придется запастись терпением — очередь на размещение в престижных конноспортивных клубах может растянуться на месяцы.

Премиальность клуба определяется не интерьером, а совсем иными категориями. Современный конный клуб уровня премиум — стоит на трех китах.

Первый — это люди. Здесь нужен не просто персонал, а сообщество одержимых профессионалов. Речь о тренерах и берейторах, которые работают на стыке этики и прогресса. Плюс менеджмент с четким нравственным компасом: те, кто не променяет благополучие лошади и рост всадника на сиюминутную выгоду.

Второй — безопасность как абсолютная доминанта. Это не скучные инструкции, а культ регламентов — от высоких зоотехнических стандартов до Кодекса благополучия лошади.

И третье — традиции как роскошь. В мире конного спорта и так хватает сюрпризов, конюшня должна быть местом ритуалов. График жизни лошади, который никто не смеет нарушить, и полная приватность. Премиум сегодня — это не ценник и не пафос. Это защищенное пространство, где все работает без сбоев, чтобы ты мог чувствовать и понимать, что хочет сказать твоя лошадь».

С учетом того, что в год появляется 1-2 новых конноспортивных клуба (КСК) класса премиум, а средняя конюшня рассчитана примерно на 100-150 лошадей, понятно, почему очередь на размещение превышает 40 голов, — такие данные приводит Pradar Group. Свободного денника иногда приходится ждать месяцами. То есть имеющиеся ресурсы не удовлетворяют спрос даже наполовину.

По средним отраслевым оценкам, стоимость лошади хобби-класса начинается примерно от €50 тыс., уровня национальных стартов — от €100 тыс., международного — от €500 тыс.

Ежемесячное содержание в городском клубе обходится в 100-300 тыс. рублей — в эту сумму входит плановая ветеринария, ковка, услуги берейтора, логистика. А к базовым затратам добавляются другие, о которых не всегда думают на старте: обучение, форс-мажоры по здоровью лошади, поездки на турниры.

Еще одна статья расходов — амуниция конника. И здесь премиум-сегмент тоже задает свою планку. К числу негласных маркеров качества относятся, например, шлемы от Samshield и GPA из инновационных материалов с системами вентиляции; соответствующая высоким стандартам спортивной эргономики одежда от Hermès, Cavalleria Toscana и Pikeur.

Также обувь по индивидуальному пошиву от Ariat; защита для ног лошадей с анатомическим кроем от LeMieux и Premier Equine. Выбор этих марок свидетельствует о серьезном подходе к увлечению и готовности вкладываться в него. Бренд здесь служит критерием продуманности каждой детали и, что немаловажно, принадлежности к закрытому сообществу.

Многие изначально рассматривают занятия верховой ездой как способ привести в порядок физическую форму: тренировки в седле улучшают осанку, координацию движений, выносливость. Но физическая кондиция — только одна сторона медали. Ученые все чаще говорят о конном спорте как об эффективном инструменте для профилактики различных психологических нарушений.Так, в исследованиях программ когнитивно-поведенческой терапии с включением верховой езды было показано, что эти занятия способствуют снижению тревожности, учат контролировать стресс и осознанно расслабляться.

Как отмечает сооснователь Pradar Group Вита Козлова, конный спорт сегодня обретает новый, более глубокий смысл: «Верховая езда веками была не просто навыком, а культурным кодом — тихим языком посвященных. Сегодня этот код переживает ренессанс, но в новом прочтении. Конный спорт перестал быть исключительно историей про медали и старты. Для огромного количества людей это способ выживания в ритме, который противостоит цифровой эпохе».

Верховая езда задает такой ритм, который сложно воспроизвести в мегаполисе: сочетание физической нагрузки, предельной концентрации и моментального отклика от лошади. Это самый чуткий и требовательный партнер, с которым невозможно в фоновом режиме обдумывать рабочую рутину задачи или планировать переговоры — необходима полная вовлеченность «здесь и сейчас». Взаимодействие с лошадью способом развить уверенность, ответственность и даже улучшить навыки невербальной коммуникации.

Конный спорт все чаще становится входом в закрытую среду, где репутация важнее статуса. Совместные тренировки и выезды способствуют тому, что в премиальных клубах рождается редкий формат общения — без спешки и суеты, на базе общего увлечения. Но эта кажущая «легкость» обманчива. Увлечение, которое требует серьезных ресурсов, временных окон и внутреннего стержня. Оно отсеивает случайных. И в этом — его истинная элитарность.

«Клубность» здесь поддерживается, в первую очередь, не ценником, а высокими стандартами во всем. Профессиональная команда тренеров, лучший клиентский сервис, премиальный уход за лошадьми и многое другое.

Что важно, культура премиального клуба — это еще и четкие правила, которые обязательны для всех, будь то именитый спортсмен, глава многомиллиардной корпорации или самый юный всадник. Прежде всего, они касаются безопасности: строгие требования к экипировке, поведению на территории, технике работы с лошадьми. Тренер вправе остановить занятие при малейшем риске. И это не обсуждается.

«Ситуация "хочу снимать рилз на каблуках, сидя задом-наперед на лошади" у нас недопустима. Даже самые крутые ролики, которые снимали в нашем клубе, сделаны в соответствии со строгими стандартами. Например, на Новый год прыгали через стол около новогодней елки — у нас снимали такой рилс, и он собрал более миллиона просмотров, — даже в этом популярном ролике спортсмен находился в полной экипировке», — рассказывает исполнительный директор КСК Emerald Stables (ООО «КСК "Изумруд") Наталия Говор.

Следующий важный принцип — «лошадь и всадник прежде всего»: тишина во время тренировок, приватность, ограничение фото- и видеосъемки без согласия. Как только в периметре клуба появляются люди «просто посмотреть» (и сделать селфи), а демонстрация себя становится важнее спорта, клуб быстро превращается в декорацию.

Наконец, премиальный КСК — это не только конюшни и манежи, но еще и полноценная инфраструктура. Она включает отели, рестораны, зоны отдыха, где клубы проводят престижные соревнования международного уровня и предоставляют возможность своим лучшим ученикам в них участвовать. При этом члены клуба активно посещают закрытые мероприятия, семейные праздники, совместные выезды. Все эти события объединены главной целью и ценностью такого сообщества — конным спортом.

Совсем неудивительно, что тренд подхватили девелоперы. В загородной недвижимости комфорт-класса уже появились объекты с интегрированными КСК, такие как подмосковные «Отрада» и «Дивный».

В загородных комплексах с интегрированным КСК покупатель приобретает не «дом рядом с конюшней», а удобный образ жизни, где тренировки, нетворкинг и семейный досуг доступны в десяти минутах от дома. Предложение недвижимости таких форматов ограничено, поэтому спрос на них стабильно высок.

По оценкам Сергея Минакова, девелопера, основателя компании «Земля МО», КСК увеличивает не столько стоимость участков, сколько инвестиционную составляющую и привлекательность загородного комплекса: «На примере нашего флагманского коттеджного поселка Greenwood мы видим, что для 4 из 10 покупателей наличие конного клуба является неоспоримым преимуществом при выборе локации для загородной жизни».

Вполне логично, что многие рассматривают дом в таком поселке как долгосрочную инвестицию, причем не только в собственное увлечение, но и в развитие детей: «Конный клуб прививает правильные ценности: любовь не только к спорту, но и к миру животных, что особенно важно сейчас, в нашу цифровую эпоху с гаджетами», — отмечает Сергей Минаков.

Интегрированный КСК — это круглогодичная инфраструктура премиум-класса: просторные конюшни и левады для выпаса, тренировочные площадки с профессиональным грунтом, полный спектр услуг для частных коневладельцев, включая ветеринарный уход, детские программы под руководством опытных тренеров. Если же добавить нематериальные бонусы — чистый воздух, природные пейзажи и размеренный ритм загородной жизни, то ценность такого проекта становится безусловной.

Иными словами, верховая езда укрепляет позиции как популярное элитное хобби не только из-за моды. Она удовлетворяет такие потребности, как приватность, среда доверия, возможность долгосрочного планирования, цифровой детокс. Поэтому листы ожидания в ведущие конные клубы — весьма точный индикатор того, что спрос уже стал системным и будет расти.