В 2024 году мировой рынок предметов роскоши составил 1,48 триллиона евро, что на 1–3% ниже уровня 2023 года, говорится в ежегодном исследовании рынка премиальных товаров, которое проводит Bain & Company и Fondazione Altagamma.
Названы главные тренды на рынке роскоши до 2030 года
Рассказываем о тенденциях, царивших в мире люкса в 2024 году, и о том, что ждет индустрию в ближайшие пять лет
Shutterstock.com
Каким был 2024 год для люкса
Почему потребление люкса падало
- Причинами падения продаж в прошлом году стали макроэкономическая нестабильность и рост цен, что привело к сокращению базы покупателей на 50 миллионов человек за два года. Особенно заметным снижение спроса оказалось среди поколения Z — их интерес к люксовым брендам продолжает ослабевать.
- Состоятельные клиенты по-прежнему занимают большую долю покупок на рынке люксовых товаров, но их взаимодействие с брендами становится менее персонализированным, что снижает ощущение уникальности и исключительности, традиционно ассоциируемое с роскошью.
Глобальный рынок предметов роскоши, который анализирует Bain & Company, включает девять сегментов: автомобили, личные предметы, гостиничный бизнес премиум-класса, изысканные вина и другие спиртные напитки, высокая кухня и элитные рестораны, мебель и товары для дома класса люкс, произведения искусства, частные самолеты и яхты, а также круизы класса люкс. При этом продажи роскошных автомобилей, гостиничного и личные предметы роскоши составляют 80% общего объема рынка.
Продажи люксовых автомобилей, крупнейшего сегмента рынка предметов роскоши, снизились на 5% в 2024 году, а рынок изобразительного искусства сократился на 7%. Впервые за 15 лет, не считая периода пандемии, упали на 2% продажи персональных люксовых товаров, таких как одежда, часы, ювелирные украшения.
Изменились тренды потребления
За 2024 год в традиционных монобрендовых магазинах и на онлайн-платформах продажи снизились на 1–4%. Несмотря на снижение посещаемости магазинов люксовых брендов, покупатели активно приобретали предметы роскоши со скидками в аутлетах — продажи в них выросли на 3%.
Сейчас онлайн-продажи вошли в стабильную фазу после резких колебаний в постпандемический период. Бренды, которые смогут привлечь покупателей обратно в магазины, будут предлагать уникальные ценностные предложения и расширять возможности взаимодействия с клиентами внутри магазина.
Что будет в ближайшие пять лет
До 2030 года рынок персональных люксовых товаров, по прогнозам, будет расти на 4–6% ежегодно, достигнув объема 460–500 миллиардов евро. Основными драйверами роста станут демографические и макроэкономические факторы, включая появление более 300 миллионов новых потенциальных потребителей, особенно в Китае и других развивающихся рынках. Люксовым брендам предстоит определить стратегию развития, решая ключевые вопросы: продолжать ли сохранять эксклюзивность или ориентироваться на более широкую аудиторию, стимулировать желание купить определенную вещь.