«В Москве за красивыми упаковками, сервисами, доставками теряется суть»

Юнна Бакал приехала в Магнитогорск под конец 2024 года. К тому моменту у нее за плечами была успешная карьера в Москве, и, казалось бы, ноль причин уезжать далеко на Урал из столицы России. На заре журналистского пути она работала в журнале «Вечерняя Москва», который открыл американец Эндрю Полсон (1958-2017), влюбленный в Россию и мечтающий создать здесь проект, похожий на Time Out. Затем были 17 лет в культовой «Афише» (группа изданий, включавшая «Афишу», «Афишу-МИР», «Афишу-Еда», путеводители и сайты всех этих проектов), затем ВДНХ, Музей Москвы и «Плюс Дача» (Яндекс). В общем, карьера била ключом. Пока однажды не раздался таинственный звонок с предложением переехать в Магнитогорск и заняться парком «Притяжение»... Юнна Бакал рассказывает RR о том, как она решилась на этот шаг и как теперь применяет московский опыт для развития грандиозного проекта в «Стальном сердце Родины».

В тот момент я была в Нижнем Новгороде, где занималась региональной «Плюс Дачей» — поп-ап-проект проходил в Пакгаузах. На одно из мероприятий к нам приехал знакомый из одной крупной московской культурной институции. Приехал и уверенно сказал: скоро все мы поедем в Магнитогорск. Мы тогда от души посмеялись, конечно, и забыли, никто из нас даже не знал, где этот Магнитогорск.... Но на следующее утро за завтраком мне позвонили из кадрового агентства, занимающегося поиском топ-менеджеров для нефтяной, газовой и металлургической промышленности. Я уточнила, что это вероятно ошибка – не имею отношения к этим сферам, но проект оказался креативным.

Я всегда рассматриваю входящие предложения о работе, даже когда ее не ищу, потому что мне всегда интересно. Проект, о котором шла речь, был в Магнитогорске. Проект и предложение не проходные. Я уже была знакома с Парком Галицкого, делала там «Плюс Дачу» в 2022 году и была совершенно поражена, как сознание меняет миры, закладывает неожиданный оазис красоты среди совсем обычного южного города. Тут оказался проект другого мыслящего масштабно человека, Виктора Филипповича Рашникова, который хочет изменить свой родной город, сознание людей, построить лучшую жизнь, дать людям, которые много работают, пространство иного уровня. Несколько месяцев ушло на переговоры, и в ноябре я с семьей и несколькими людьми из прошлых моих команд приехала сюда.

Парк призван улучшить жизнь местных жителей и в то же время стать туристическим объектом. Одна из главных задач — уменьшить отток молодежи. Реальности регионов таковы, что все уезжают. С кем ни поговоришь — у них дети в Екатеринбурге, Челябинске, Москве или Питере. Чтобы это изменить, город должен стать современным, комфортным, привлекательным. И тогда люди не только не захотят уезжать, но и будут приезжать.

Многие в стране узнали про Магнитогорск благодаря хоккейному клубу. «Металлург» — это легенда, команда не раз становилась обладателем Кубка Гагарина. Никогда раньше не интересовавшись хоккеем, но здесь сходила на матч и влюбилась: это грандиозное шоу и слаженный труд большого количества людей. Трещалки из картона, которыми стучат в самые яркие моменты игры; звуки, видео; удивительные работники, обеспечивающие гладь льда; флаги, барабаны и кричалки болельщиков; чирлидерши на ступенях арены — все это производит впечатление. Хоккеисты переезжают сюда с семьями, в хоккейную академию приезжают талантливые ребята учиться, приезжают болельщики на игры. Это все питает Магнитогорск новыми людьми и энергиями.

Также, Магнитогорск — это ММК, моногород с градообразующим предприятием-гигантом, на котором есть невероятная программа экскурсий на производство. По линии промышленного туризма город посещают тысячи людей, и это еще одно действительно впечатляющее переживание, когда ты полностью переодеваешься в куртку, брюки, каску, берешь защитные очки и респиратор, и на автобусе заезжаешь на комбинат. В голове начинает играть заставка программы «Время» из детства. Настоящий иммерсивный театр с погружением, только круче – комбинат, люди в серебристых плащах у печей – настоящие, а не декорации.

Ну и еще одна очень важная «точка роста» для города и региона — «Притяжение». Команда городского курорта много что посмотрела и собрала лучшие практики. Немецкая компания Obermeyer, победившая в тендере на архитектурную концепцию, предложила интересную идею – «перетекание», плавные переходы. Вдоль городской трассы — несколько ключевых объектов, бульвар, городская среда, а вглубь парка территория становится более «природной»: появилось искусственное озеро, был насыпан холм, на котором есть горнолыжные трассы для зимнего катания и всесезонный тюбинг на специальном уникальном покрытии, видовая площадка и открывается ресторан.

У проекта точно есть потенциал стать грандиозным. Такие возможности есть далеко не везде, даже в Москве. Так, к примеру, воркаут-зона спорткластера содержит около 200 тренажеров. Есть несколько футбольных полей, мини-гольф, падел-теннис, роллер-парк, каток и две хоккейных коробки в зимнее время, стритбольные площадки, волейбольные, пляж, зиплайн, веревочный городок. Детские площадки — водная, археологическая, а на площадке «Приключения» — летающая тарелка с пультом управления, огоньками, рычажками, пиратский корабль и гигантский алый осьминог. Где вы в Москве такое видели?

Все, что мне казалось в Москве очевидным для организации мероприятий, здесь нерелевантно. Как будто на машине времени возвращаешься в детство. Все, что я делала в «Яндексе» с «Плюс Дачей» последние четыре года, с современными художниками и артистами, здесь не применимо. Арт-объекты? Нет, не нужны... Классика или современное искусство? Очень сложно... Здесь совершенно другой характер общества, другие критерии, другие ожидания и другой нарратив. Что бы ты ни сделал, сколько бы это ни стоило, какой бы известный человек сюда ни приехал, часто воспринимается в штыки или со скепсисом.

Например, прошел фестиваль уличных театров. Люди приходили, и на их лицах было абсолютное счастье, потому что они никогда не видели ничего подобного. Но после фестиваля открываешь соцсети — а там комментарии: «Опять потратили кучу денег, лучше бы нам всем раздали по тысяче». Стали бы они от этого счастливее? Не думаю. Но мне кажется, если сам веришь в то, что делаешь, делаешь это хорошо и с жаром, со временем в это поверят и другие. Что касается критики, я спокойно к ней отношусь. Есть задачи, которые нужно решать. Я вижу благодарных людей и понимаю, что развитие такого проекта, как «Притяжение», реально меняет жизнь людей к лучшему.

Это просто местная особенность. Наверное, причина в суровой природе, тяжелой жизни, истории появления города — здесь все, что ты делаешь, даже досуг, должно приносить реальную пользу, а не быть развлечением.

Еще работая в Музее Москвы, который в определенный момент стал популярной площадкой для модных показов, мероприятий, презентаций новых брендов, я поняла, что ценю работу, дающую физически осязаемый результат. Когда ты регулярно видишь, что твои усилия приводят к чему-то реальному и важному. Так, со временем я сформулировала, что идеальная работа для меня связана связанном с местом, пространством и его развитием. Как только я это сформулировала, меня позвали делать пространство в Парке Горького в Москве — «Плюс Дачу». Формулирование, как показывает практика, это уже 50% пути.

Есть важная идея — необходима децентрализация и создание новых точек притяжения в России, не может быть все сосредоточено в Москве и Питере. Так, проект Притяжение является своего рода центробежной силой, драйвером, который кроме создания пространства, повышающего качество жизни на локальном уровне, создает и рабочие места, и дает почву для новых культурных проектов, работает на развитие всего региона. Другой момент — в Москве за красивыми упаковками, сервисами, доставками теряется суть. Здесь ты как бы ближе к настоящему себе. При том, что ты испытываешь неудобства — хочется привычного комфорта, пойти в модный кинотеатр или прогуляться по бульварному кольцу, я думаю, что сложности — всегда точка роста.

Зато в Магнитогорске еще много неизведанного и интересного — мне и моей семье хватит надолго. Например, мы еще не успели толком погулять по Магнитогорску, не дошли до Первого квартала, который строили архитекторы Баухауса, еще не выбрались на горнолыжную базу в Абзаково (пока писался материал — выбрались, красивейший березовый лес, как в русских сказках — прим. ред.). Тут есть село Париж, затем планируем сгонять и в местный Берлин. В общем, в Магнитогорске много интересных мест. Хотим посмотреть Аркаим — древний город в 200 км от Магнитогорска, исследовать местные леса с грибами. Я думаю, летом, когда все зацветет, здесь будет классно. В том числе и в «Притяжении», это стоит увидеть.