Почему все без ума от JACQUEMUS: 5 главных изобретений дизайнера Симона Порта Жакмюса

«Я хочу создать сильный бренд с выразительным почерком», — такие многообещающие заявления делал Симон Жакмюс в самом начале своего пути.

Ожидания модной общественности оправданы, а цель достигнута — авторство созданных им моделей угадывается безошибочно. Неизвестный провинциальный юноша с маленькой коллекцией одежды и большими амбициями стал новой звездой парижской модной сцены. В 2015 году получил специальный приз LVMH Prize, а в 2021 году бренд Jacquemus занимал первую строчку в рейтинге Lyst и Highsnobiety The Next 20. Его шоу обсуждают не меньше, чем показы Chanel или Louis Vuitton.

«Я создаю себя и показываю свою правду. Я не хочу быть кем-то, кем не являюсь. Я просто создаю историю и воплощаю ее в вещах», — объясняет Симон Жакмюс для Vogue.

Симон Порт Жакмюс с детства знал, что хочет создавать одежду, – на мысли о будущей карьере его натолкнул сюжет о Жан-Поле Готье, показанный по телевизору. В интервью Жакмюс охотно рассказывает анекдот о том, как маленьким мальчиком написал Готье письмо, убеждая дизайнера, что тому необходим стилист. После трагической смерти матери в автокатастрофе 19-летний Жакмюс принял решение перебраться из родного Мальмора под Марселем в Париж и строить свое будущее там. Свой лейбл назвал ее девичьей фамилией – Jacquemus.

Стоит взглянуть на архивное видео французского телеканала Canal+, снятое во время Недели моды в Париже. На нем юный и длинноволосый Симон Порт Жакмюс с группой девушек в разноцветных джемперах и коротких юбках гуляет по улицам города. Вместе они скандируют «La mode! La mode! La mode!» (тройное «Мода»).

Благодаря такой наивности и открытости у Jacquemus нет рамок — первые коллекции бренда были очень простыми, похожими на детские аппликации — платья с парой швов, юбки без вытачек. Отец юного дизайнера всегда говорил ему быть проще, но тот минимализм первых коллекций появился лишь потому, что у основателя Jacquemus не было денег.

У всех коллекций Симона Жакмюса есть имена. «Я обожаю фильмы Годара и их названия!» – признался дизайнер. Именно картины французского режиссера вдохновили Жакмюса давать коллекциям имена, которые начинаются с французских артиклей «L», «La» и «Le». В каком-то смысле дизайнер любит делать свой процесс работы кинематографическим. Несмотря на то, что показы ему ставит бюро Александра де Бетака – именно де Бетак каждый сезон сооружает павильоны Christian Dior во дворе Музея Родена — основатель Jacquemus сам старается продумывать все тонкости декораций на подиуме.

«Я знаю все о декорациях, музыке и деталях показа до того, как я придумываю саму одежду. У меня ничего не создается на компьютере. Я делаю лекала вручную на манекене или прямо во время примерки на модели. Кроме меня, в студии больше нет никого. Только я», — рассказывает Симон Жакмюс о своих коллекциях.

Начав с экспериментов с принтами и колор-блока, Симон Жакмюс все больше уходил в сторону лаконичных, простых и более понятных форм и наконец окончательно избрал для себя парижский минимализм без рисков. Он появился как альтернатива всему бесформенному и маскулинному, а это именно то, что всем было нужно — мгновенные солд-ауты яркое тому подтверждение.

Образ «La Bomba» захотелось примерить на себя всем и сразу — Jacquemus начали носить сестры Кардашьян, Эмили Ратаковски, Тина Кунаки, а также другие знаменитости и звезды стритстайла.

Коллекции Симона Порта Жакмюса – о Франции, какой она видится и о какой мечтается на расстоянии. Такой, начитавшись книг, наивно представляешь себе страну вина, Бодлера и кубистов с Монмартра. Истории дизайнера – не о парижском шике с опиумными тенями под глазами, хищным леопардовым раскрасом и куртками-косухами, пропитанными дымом сигарет Gitanes. Его версия французской одежды – это залитый солнцем юг и блики солнца в бокале.

Юный дизайнер родился в Мальморе — маленьком городке между Марселем и Авиньоном, где жили от силы сто человек. Его родители были фермерами, вместе со своими бабушкой и дедушкой Симон продавал овощи — и вел в общем-то размеренную деревенскую жизнь. «Мама специализировалась на моркови, а папа на шпинате», — вспоминает Симон Жакмю.

Этот бэкграунд и любовь не только к Парижу, но и к сельской жизни недалеко от Марселя, в творчестве Симона раскрылась вниманием к провинциальным девушкам. Идеальная модель Жакмюса — не обязательно парижанка, а именно француженка. И это очарование французской провинции привносит свежесть в лукбуки, в которых Симон долгое время снимал своих подруг.

Гигантская соломенная шляпа, подвязанное короткое платье-рубашка, кроп-кардиган, открытый топ с тонкими бретельками — каждая новая коллекция Jacquemus несет в себе потенциальные хиты, которые точно не залежатся до распродажи. Сегодня в Jacquemus даже выходят замуж, стоит вспомнить то самое платье из коллекции весна-лето 2021.

Соломенная шляпа Le Chapeau Bomba впервые была представлена на шоу Jacquemus сезона весна-лето 2018, но знаменитой ее сделала датская модель Эмма Лет, которая надела ее на собственною свадьбу, как дополнение к кружевному полупрозрачному платью. Такой выбор модели весьма логичен, ведь такой головной убор размером с зонтик выглядит намного интереснее, чем любая фата. В последствии, Le Chapeau Bomba стал самым популярным аксессуаром года и до сих пор не теряет своей актуальности.

Кажется, что пройдет еще немного времени и мини-сумка Le Chiquito станет столь же культовой, как и модель Hermès Birkin. Именно этот аксессуар прославил своего изобретателя и его одноименный бренд. Только в 2019 году интерес к Jacquemus возрос на 131%, и все благодаря Le Chiquito. По данным индекса Lyst, в течение 2022 года ее гуглили около 12 500 раз в месяц.

Будучи родом из Прованса, Симон Жакмюс всегда ориентируется на создание летних вещей. На одном из показов дизайнер представил соломенную сумку. С тех пор еще одну сумку-хит можно увидеть в руках streetstyle-звезд и фэшиониста по всему миру и в любое время года.

Экспериментируя с формами, основатель Jacquemus создал одни из его самых первых геометрических сандалий Les Rond Carré, на ремешках которых расположились круг и квадрат. Также обувь французского лейбла стала легко узнаваемой благодаря необычным каблукам, которые могут сочетать в себе фигуры разных форм, размеров и цветов.

Конечно, мини-платье придумали задолго до Жакмюса. Тем не менее, именно французскому дизайнеру удалось вернуть ему былую славу и любовь. Провокационно короткие и невероятно легкие платья Jacquemus пришлись по душе даже тем, кто убежденно носил строгие костюмы.

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ:

Хочешь следить за событиями в мире роскоши? Подписывайся на «RR Россия» в Telegram и «ВКонтакте».

Фото: Unsplash, Flickr, Getty Images, Jacquemus