«Одно дело массовое пение, другое – поддержка деньгами»
Я всегда уважал итальянский модный бизнес за ответственность. Ещё до всех этих катаклизмов модные дома поддерживали реставрации предметов исторического наследия, тратя на это миллионы евро и редко требуя что-то взамен. Даже не делая на этом особого пиара. Не будем про налоговые вычеты.
Сейчас для всех настали тяжёлые времена. Даже непонятно, кому легче – маленьким фабрикам с десятью сотрудниками или большим корпорациям.
На фоне любого другого бизнеса мода не самый маржинальный. По сути, мы все торгуем одним из видов искусства для любителей и коллекционеров – кутюр не делает массовых продаж. Даже LVMH, Kering и прочие – не самые большие игроки на рынке. Тем не менее, модные бренды выступают одними из главных контрибьюторов в борьбе за здоровье. Да, итальянцы очень семейные ребята. Они любят свою страну и все песни с балконов тому подтверждение. Но одно дело массовое пение, другое – поддержка деньгами.
Часто то, что делают владельцы брендов, они делают через свои личные фонды. Но так или иначе хочется отметить вклад модной индустрии в борьбу с нашей общей проблемой.
Moncler выделил 10 млн евро на обустройство 400 палат интенсивной терапии в Милане. Семья Зенья совместно с менеджментом компании пожертвовала 3 млн евро на борьбу с вирусом, фонд Валентино Гаравани и Джанкарло Джиаметти пожертвовал миллион евро Римскому университету и клинике на 143 новых палаты. Bvlgari купили клинике новый 3D-микроскоп и объявили о поставках дезинфицирующих гелей в рамках инициативы LVMH, Gucci объявили о фандрайзинг программе, вложив 2 млн евро, Prada производит 80 000 медицинских комбинезонов и 110 000 масок для региона Тоскана.
Этот список может пестрить именами и инициативами. Многие, как Santoni, помогают своим регионам. Кто-то закрывает фабрики, потому что не может подвергать риску своих сотрудников. Каждый делает, что может. И то, как реагирует индустрия и люди, которые в ней работают, вызывает во мне гордость причастности к ним. И я тоже, как могу, буду помогать. И первое, что я могу сделать, – сделать так, чтобы люди знали имена героев в это непростое время.
Фото: Из личного архива автора