«Технология – опора для дизайна»: интервью с главой Дома Cartier
– Логотипом Cartier отмечено множество предметов: и часы, и украшения, и сумки, и очки. Какой из продуктов наиболее финансово важен для компании?
– Ну, если не вдаваться в детали, то главное — это украшения, затем часы, потом различные аксессуары. Очень радует успех нашей последней коллекции мелких предметов домашнего интерьера. Она важна для клиентов, впервые знакомящихся с Cartier.
– Cartier в России воспринимают главным образом как ювелирную марку. Вас устраивает такой подход?
– Несмотря на то что в России Cartier получила широкую известность благодаря украшениям, продажи часов постоянно растут. Наша философия заключается в том, что технология не самоценна, она усиливает дизайн, а потому наши часы пользуются популярностью не только у мужчин, но и у женщин. Что касается мужских часов, то мне нравится высказывание одного журналиста. Он написал, что Cartier — это часы для джентльменов, и количество купленных часов Cartier показывает, сколько джентльменов осталось в современном мире.
– А с какими качествами клиенты ассоциируют часы Cartier?
– Для клиентов особенно важны дизайн и комфорт в процессе ношения. От нас ожидают не просто красивых моделей, но часов с идеальной эргономикой. Мы стараемся не обманывать ожиданий, при этом техническая составляющая вторична для нас по сравнению с дизайном.
– По моим наблюдениям, часы Cartier очень тактильны. Их невозможно оценить по фотографии, их надо обязательно примерить
– Это верно. Только так вы поймёте, насколько они удобны, воочию увидите, насколько эффектно они смотрятся именно на вашем запястье.
– Вы уделяете огромное внимание поддержке культуры. Весной 2018 года в Большом театре при участии Cartier состоялась премьера балета «Анна Каренина» в постановке Джона Ноймайера. Какую роль в развитии марки вы отводите искусству?
– Хочу отметить, что очень часто мы поддерживаем не самых известных в искусстве людей. Дело не в именах: молодые творцы могут создать что-то удивительное, а мы помогаем им создать имя. А вообще мы за разнообразие. Да, у нас есть проект с Большим — для тех, кто любит балет, но если вы не любите балет, а любите, например, джаз или хип-хоп, то будут проекты и для вас. Мы уважаем людей искусства, потому что они помогают взглянуть на то, что мы делаем, под другим углом.
– Ваше понимание роскоши как-то трансформировалось с годами?
– На мой взгляд, роскошь начинается там, где заканчивается нужда. Даже в первобытных пещерах, где жилось совсем не просто, находят наскальные рисунки. Конечно, восприятие роскоши меняется вслед за ростом уровня жизни: 60 лет назад собственная машина была роскошью, сейчас это обычное дело. Но глобально мое представление о роскоши не изменилось: это то, что начинается после нужды.
Главная женская премьера бренда в этом году — полностью новая коллекция Panthere de Cartier, в очередной раз олицетворяющая вечные ценности Дома Cartier: чувственность, привлекательность, стиль.
Фото: Текст: Юрий Хнычкин, фото: пресс-служба Cartier