Отдел кадров
Сводки с фотографических аукционов последних лет будоражат рынок — не только рекордными суммами, выложенными за отдельные отпечатки, но и масштабной переоценкой фотографического наследия. Современная фотография вдруг оказалась дороже старой: в 2002 году на Christie’s рекорд установил многометровый панорамный вид Андреаса Гурски ($611 229 000), но уже через три года он был побит «Ковбоем» Ричарда Принса ($1,248 млрд). А ещё через два года оказалось, что классическая фотография всё же дороже современной: на нью-йоркских торгах Sotheby’s пейзаж Эдварда Стайхена «Озеро в лунном свете» (1904) был продан за невероятные $2,928 млрд. Суммы тем более впечатляют, что ещё не так давно даже редкий отпечаток мог в лучшем случае рассчитывать на десятки тысяч долларов — никак не на миллионы. Впрочем, каждый из этих рекордов поддаётся объяснению: ведь рынок коллекционной фотографии, хотя и сложился относительно недавно, но функционирует по отлаженным законам.
Каков спрос?
С самого момента появления фотографии в 1826 году характер интереса к ней неоднократно менялся. Прежде всего оценили её утилитарное свойство — быть документом, фиксирующим события, а также людей. Лишь на рубеже ХIX — ХХ веков, когда значительно усовершенствовалась техника для съёмки и печать, стали очевидны художественные достоинства фотографии. Как поле для арт-экспериментов её восприняли авангардисты 20−30-х годов. Тогда же фотография показала себя ещё и как мощное средство рекламы и пропаганды. С тех пор стала стремительно развиваться репортажная фотография. В 1947 году Анри Картье-Брессон, Роберт Капа, Дэвид Сеймур и Джордж Роджер основали агентство Magnum, чётко придерживающееся гуманистических принципов в своей репортёрской деятельности. В 1968 году в Арле прошёл первый крупный фотографический фестиваль, который с тех пор проводится ежегодно. Так у фотографии появилась своя история, свои главные имена. Фотографией увлеклись серьёзные коллекционеры, возник фотографический сегмент арт-рынка. С 1980 года в США издаётся профессиональный журнал для коллекционеров, дилеров и кураторов The Photograph Collector. С 1997 года проводится ярмарка Paris Photo. С 2004 года — ярмарка Photo London.
Вопросы ценообразования
«Существует два пути формирования цены на фотографию, — рассуждает известный московский коллекционер Анатолий Злобовский. — Если конкретной фотографии нет на рынке, цену на неё определяет владелец (им может быть автор фотографического отпечатка). В этом случае довольно сложно обозначить адекватную цену: это предмет договоренности сторон. В остальных случаях цена завязана на рынок: достаточно посмотреть результаты аукционов». На суммы, которыми оперируют аукционные дома, не советует полагаться Мария Бурасовская, куратор галереи «Глаз» (первой московской галереи специализирующейся на продаже фотографии): «Как правило, аукционные цены выше средних рыночных, так как покупку сопровождает больший азарт. Но, с другой стороны, результаты торгов однозначно влияют на ценообразование». Злобовский считает, что рекорды, устанавливаемые на аукционах, отражают ситуацию на момент продажи: «Не факт, что через несколько лет она существенно не изменится в ту или иную сторону».
Рука мастера
Есть чёткие критерии, на которые ориентируются профессионалы, когда устанавливают цену на фотографию. Самые ценные — авторские отпечатки, сделанные в то же время, что и сама съёмка, так называемые vintage. Их тираж может быть ограничен и подтверждён указанием на обороте. А может быть и непронумерованным, но зато подписанным самим автором: так например, поступал Анри Картье-Брессон, который принципиально не ограничивал тиражи своих отпечатков, но строго следил за подделками. По его требованию сомнительные отпечатки со скандалом снимались с торгов на ярмарках. При лимитированном тираже экземпляр №1 считается авторским, он самый дорогой. Цены на остальные отпечатки могут варьироваться в зависимости от того, сколько экземпляров есть в свободном обращении на рынке. Исключительная сумма, выложенная анонимным покупателем за «Озеро» Эдварда Стайхена, объясняется не только выдающимися художественными достоинствами и идеальным качеством сохранности изображения, но и безупречным провенансом фотографии. Этот один из трёх реально существующих отпечатков выставил на продажу нью-йоркский музей «Метрополитен» (один экземпляр остался в музее, а где находится ещё один, не указывается). При печати фотограф-экспериментатор использовал новую технологию автохромирования, в результате чего получился удивительный эффект «цветной фотографии».
Тиражи отпечатков могут быть довольно большими, но и цена при этом сохраняться на высоком уровне. Так, в прошлом году на Sotheby’s фотография Ричарда Аведона «Платье из коллекции Christian Dior» (1955) была продана за 32 900 фунтов стерлингов, притом, что это был отпечаток №42 из тиража в 100 экземпляров. Зачастую авторские тиражи не превышают 25 экземпляров. А современную фотографию, которая, как правило, большого формата и наклеивается на пластиковую основу, печатают тиражом не более 6 экземпляров. На том же Sotheby’s отпечаток №1 пейзажа Андреса Гурски размером 226х150 см из тиража в 6 экземпляров был продан за 48 500 фунтов стерлингов.
Значительно дешевле стоят фотографии, напечатанные автором спустя годы, а то и десятки лет после того, как была произведена съёмка. Эти отпечатки тоже считаются vintage, но их ценность ниже: кстати, они составляют основную массу фотографий, выставляемых на аукционе.
Минимальной ценностью обладают современные отпечатки со старых негативов: ими бойко торгуют многие галереи по всему миру. Тут уже речь не о тиражах, скорее о размерах: это массовая продукция, предназначенная в основном для украшения интерьеров. «$300 — более чем приемлемая цена для таких отпечатков», — считает Мария Бурасовская. Галерея «Глаз» сейчас предлагает портфолио Александра Родченко из 10 работ 30-х годов, напечатанное его внуком в 2005 году с негативов: кожаная папка, на каждом отпечатке штамп семьи фотографа, тираж 25 экземпляров. В прошлом году портфолио продавалось за $5 000, в этом — за $7 000. Тогда как авторские отпечатки Родченко считаются одними из самых дорогих в мире, крайне редко появляются на аукционах и цена на них доходит до сотен тысяч долларов.
Влияет на цену качество и техника печати: цифровая печать котируется ниже, чем ручная.
Современная фотография
Астрономические цены на современную фотографию, зафиксированные на аукционах, — следствие раскрученности современного искусства. Многометровый «Ковбой» Ричарда Принса — это сильно увеличенная копия знаменитого рекламного снимка сигарет Marlboro, которая, благодаря увеличению, утратила нарочитую яркость и сочность цветов, зато приобрела «новый смысл», истолковываемый уже в категориях современного искусства, — и новую цену соответственно. Надо учитывать, что Ричард Принс — известный художник, работы которого давно уже считаются одними из самых дорогих на рынке.
Раскрутка имени фотографа сильно влияет на цену фотографии. Можно вспомнить, что ретроспектива Андреаса Гурски в нью-йоркском MоМа прошла в 2001 году, а спустя год его фотография стоила на аукционе более полумиллиона долларов. Или фотографии Дианы Арбус, чья большая посмертная выставка в 2004 году стартовала в Лос-Анджелесе (её показали в Нью-Йорке, Лондоне, Мадриде) — в 2005-м её фотографии на Sotheby’s стоили, опять же, около полумиллиона долларов США. Оба фотографа сегодня — в десятке самых дорогих.
Впрочем, на старте карьеры даже произведения великих фотографов практически ничего не стоили. То же и с работами современных молодых фотографов, которые в больших количествах предлагаются на международных фотоярмарках в Лондоне и Париже.
В Москве на «Винзаводе» недавно открылась профессиональная галерея Photographer.ru, специализирующаяся именно на произведениях молодых авторов. Она открывалась выставкой фотографа Magnum Теренса Парка: работы продавались по 1 300 евро из тиража 15 экземпляров и по 2 500 евро из тиража 5 экземпляров. Фотографии молодого латвийского автора Алниса Сталке стоили 800 евро (тираж 12 экземпляров, цифровая печать). Чтобы вырасти в цене, этим работам ещё надо стать узнаваемыми. Неудивительно, что цены на них могут показаться бросовыми в сравнении с теми, что приведены в начале статьи.
Но кто теперь помнит, почём продавал свои первые снимки Андреас Гурски или Ричард Принс?
