Esquire Weekend на московском «Хлебозаводе»
Esquire Weekend – полноценный медиафестиваль в интерактивном формате, организуемый журналом Esquire (входящим вместе с RR в состав издательского дома Independent Media). Каждая зона фестиваля отвечает рубрике журнала и даёт читателю представление о том, как развиваются современные индустрии: музыка, кино, театр, литература, политика, технологии, автомобили, одежда, гастрономия.
От камерных концертов и DJ-сетов музыкальная программа Esquire Weekend разрослась до сцены с полноценным фестивальным лайнапом. Публику разогревали 7 современных российских артистов, выступающих в разных жанрах. Сцену открывали Ярослав Дронов, «Синекдоха Монток» и электронщики из Cream Soda, а затем выступили герои июньских обложек журнала: рэпер Big Baby Tape, не похожий ни на что, уникальный проект «ЯАVЬ» – альтер эго певицы Елки, а также хедлайнер фестиваля рэпер Pharaoh, привыкший к активной публике и большим сценам. Закрывали программу специальные гости – группа «Звери», исполнившая треки с нового EP «У тебя в голове» и песни, тексты к которым наизусть знает каждый.
Партнёром музыкальной сцены стал «МегаФон», который провел прямую трансляцию фестиваля на digital-площадках журнала, а также в своих соцсетях и в «МегаФон ТВ». Кроме того, оператор разместил на территории «Хлебозавода» удобные зарядные станции, а рядом с зоной On Air все желающие благодаря «МегаФону» получили на память обложку Esquire со своей фотографией и правилами жизни.
В «Диалогах» актёр Александр Петров объявил, что больше не будет сниматься в сериале «Полицейский с Рублёвки», автор телеграм-канала «СталинГулаг» Александр Горбунов рассказал о том, как он перестал быть анонимом, а гендиректор телеканала «Пятница!» Николай Картозия объяснил, как делается телевидение в эпоху интернета. Собственно об интернете и YouTube детально рассказали журналист Ирина Шихман, а также комики Satyr и Тимур Каргинов (KuJi Podcast).
В зоне On Air герой проекта Esquire «Новый рэп: Хедлайнеры» рэпер i61 дал мини-концерт, актриса Ирина Горбачева в рамках перформанса взяла интервью у читателей, звёзды телеканала СТС провели программу в формате комедийного шоу, артисты фестиваля «Территория» устроили театрализованный перформанс по мотивам «Правил жизни», а шеф-редактор Esquire.ru Настя Полетаева и журналист Антон Красовcкий продолжили тему июньского номера про гендер. И это ещё не всё: в зоне On Air режиссёры Ладо Кватания, Олег Трофим, Алина Пязок, чьи работы набирают миллионы просмотров на YouTube, показали свои новые клипы.
Блогеры Маша Миногарова и Сергей Калюжный учили гостей правильно вести Instagram (Социальная сеть признана экстремистской и запрещена на территории Российской Федерации) и осознанно относиться к собственной безопасности за рулём: совместно с партнёром фестиваля – компанией Volvo Cars – они напомнили всем о том, как важно быть пристёгнутым в автомобиле. Ведь ремень безопасности, как объятия близких, дарит пассажирам чувство надёжности и защищённости (за темой следите по хештегам #HugMeBelt и #StandForSafety).
Писатель Александр Цыпкин провёл паблик-ток с самим собой. Номер получил название «Дважды лучше», так же как и основной принцип производства виски Dewar’s, который выдерживается дважды. Известный писатель выбрал из своих произведений несколько постулатов, с которыми теперь, спустя время, он готов поспорить сам. Как в нас уживаются два человека и можем ли мы со временем становиться лучше – на эти вопросы Александр Цыпкин ответил перед зрителями зоны Esquire On Air.
Qatar Airways обустроили для гостей уютную VIP-зону с выходом на крышу, с которой открывался вид на всю концертную площадку. Восточные сладости, удобные диваны и оформление зоны в бохо-стиле создали атмосферу настоящего Востока. Также два счастливчика заполучили два билета на самолет от Qatar Airways в розыгрыше среди гостей.
Зона Biotherm выглядела как настоящий оазис. Арт-инсталляция из пластиковых бутылок продолжала важную миссию бренда о загрязнении Мирового океана и была приурочена к Всемирному дню океанов, совпавшему с Esquire Weekend (после фестиваля все бутылки были отправлены в переработку).
Бренд Montblanс провёл интерактив для гостей Esquire Weekend – каждый из гостей смог написать на виртуальной бумаге свои пожелания и правила жизни, которые транслировались на экранах зоны. Помимо этого бренд вместе с известными художниками кастомизировал три чемодана и разыграл их среди гостей фестиваля.
Инновационный бренд Dyson обеспечил комфортную среду и чистый воздух для спикеров в зоне «Диалоги» и в студии Esquire On Air – на сценах функционировали обновлённые очистители и увлажнители воздуха. Для гостей были организованы две чилаут-зоны #Dysonhome, где можно было не только отдохнуть от танцев и разговоров, но и протестировать новый беспроводной пылесос V11.
За зону «Голод и бар» полностью отвечал Александр Сысоев – автор ресторанного телеграм-канала «СысоевFM». На фуд-корте были представлены лучшие гастрономические проекты Москвы: греческие блюда от Greek Freak, лучшие мясные блюда от «Южане» и Meat Dealers, закуски от «Хлеб и Вино», японский рамен от [KU:], вегетарианские бургеры от «Ракета», грузинские закуски от Меgobari, эталонный кофе от Skuratov Coffee и «Хеллоу Пипл!», авторские блюда от Touché, калифорнийские чизстейки от Rocky215 Cheese & Steak.
Logic Compact* представил масштабную голографическую инсталляцию и открыл мини-кинотеатр, где показал документальный фильм об арт-группе A.D.E.D. – объединении художников, исследующих городское пространство по всему миру. Проект вдохновлен запуском в России Logic Compact* – нового миниатюрного электронного испарителя, предназначенного для для использования в большом городе.
Перевести дух и спокойно поговорить предлагалось в зоне Jardin & Greenfield. Здесь можно было и наполниться силами для реализации планов (пять видов кофе в капсулах в этому способствовали), и передохнуть перед посещением следующей зоны фестиваля за чашечкой чая в капсулах (найти свой вкус можно было среди четырёх предложенных).
В жаркий день фестиваля Esquire Weekend каждый гость мог взять природную воду премиум-класса Petroglyph, которую разместили по всей территории «Хлебозавода».
За камерную атмосферу на Esquire Weekend отвечали Jazzlight – они украсили площадку фестиваля светящимися надписями и гирляндами.
За навигацию на фестивале отвечал агрегатор такси Ситимобил. Он же вовремя доставил всех гостей Esquire на фестиваль. Отдельная благодарность от журнала – The Village и «Серебряному Дождю», генеральным инфопартнёрам фестиваля.
* Электронный испаритель. 18+. Содержит никотин, вызывающий привыкание.
Фото: Текст и фото: Esquire