Вечеринка Esquire Heroes на станции метро
Каждый год в марте команда журнала Esquire выбирает 12 героев – Апостолов из разных сфер, от науки и литературы до театра и кулинарии. В этом году проект получил диджитал-продолжение: Esquire.ru выбрал еще 9 героев. Все они представляют одно из самых ярких направлений интернет-культуры – рэп новой волны, который рождается на стриминговых сервисах, в YouTube и соцсетях. Их назвали Хедлайнеры Esquire. Рэпер Big Baby Tape, чей первый же альбом набрал более 45 миллионов прослушиваний, стал связующим звеном между журнальной и диджитальной частью проекта: он стал и Апостолом в номинации «Музыка: рэп», и одним из Хедлайнеров. Всех этих героев Esquire представил 22 марта на вечеринке, которая прошла на закрытой станции метро.
Станция была разбита на отдельные локации со своими активностями: в зоне Crocus City Mall можно было отдохнуть в неповторимой обстановке и послушать DJ сеты Егора Холкина. Эта зона символизировала продуманное пространство молла, в котором представлены более 200 брендов мирового класса, а также создана уникальная атмосфера для эстетического шоппинга. В рамках проекта Esquire Heroes совместно c Хедлайнерами Esquire Крокус Сити Молл рассказывал о роскоши как об образе жизни, идеологии и взглядах на современную рэп-культуру, в которой шопинг является искусством, а бренды – отражением твоей жизненной и творческой позиции.
Инсталляция Саши Фроловой, представленная на мероприятии, по-новому трактует видение воздуха в городском пространстве. Специально созданный абстрактный арт-объект напоминает подошву нового Nike Air Max 720. Находясь в окружении строгих монументальных архитектурных форм, создаётся яркий контраст цветов, текстур и материалов. Скульптура, наполненная воздухом, фиксирует движение и динамическое взаимодействие между двумя своими элементами, раскрывая процессы, обычно невидимые человеческому глазу.
Сфотографироваться можно было в фото-зоне часового партнёра Esquire Heroes, марки Certina, чья история насчитывает более 130 лет, и который стал часовым партнёром Esquire Heroes. Поддержка молодых, динамично развивающихся талантов перекликается с ДНК марки: Certina – это не просто часы, но символ активной жизненной позиции.
Много интересного происходило и в вагонах метро: свои активности приготовили для гостей вечера Апостолы Esquire. Здесь развернулись чтения рассказов писателя Евгения Бабушкина, проходили открытые интервью журналиста Ивана Сурвилло, а художник Евгений Гранильщиков представил свой проект «Молоко». А импровизированный дежурный эскалатора – музыкант и режиссер Александр Кузнецов – рассказывал об Esquire Heroes.
Официальную часть вечера открыл своей речью главный редактор Esquire Сергей Минаев – он рассказал о каждом из Апостолов, а также представил проект Хедлайнеры Esquire о самых ярких представителях рэпа новой волны по версии диджитал-издания, который запустится на сайте 26 марта. После трое Хедлайнеров выступили для гостей вечеринки: 044 rose, Boulevard Depo и Big Baby Tape. В перерывах между сетами гости могли попробовать специальный коктейль Keep Walking Heroes от партнёра мероприятия – бренда Johnnie Walker, который полностью отражает концепцию бренда – напитки на основе Johnnie Walker Red Label идеально подойдут как тем, кто не боится экспериментировать и стремится к новым открытиям и прогрессу во всех сферах жизни, так и тем, кто привык следовать традициям и является приверженцем своего собственного, сформированного годами, исключительного вкуса.
Автором креативной концепции мероприятия и оформления стал Роман Ковалишин, основатель дизайнерского бюро Visionar.
За сет-дизайн всей площадки Esquire благодарит команду Shakirova Studio.
Фото: и текст: Esquire