Этой весной в лондонском универмаге Harrods появились сразу семь новых ароматов Givenchy. От последних парфюмерных хитов марки вроде Ange ou Démon или Dahlia Noir они отличались одинаковым дизайном флаконов и полным отсутствием рекламы с участием звёздных актрис. Амбровый Ambre Tigré и андрогинный кокосово-древесный Bois Martial, цветочно-шипровый Chypre Caresse и сладострастный Ylang Austral, Cuir Blanc с нотами кожи и таинственный Oud Flamboyant — в каждом из них оказался зашифрован эпизод из истории модного дома, от основателя Юбера де Живанши до Риккардо Тиши. Например, Néroli Originel с нежным ароматом цветущего апельсинового дерева — напоминание о знаменитом кружевном платье, в котором Одри Хепбёрн появилась на церемонии вручения «Оскара». Эти духи не назовёшь самым доступным товаром от Givenchy — цена, вдвое превышающая обычную, намекает, что массовый успех им не нужен. Семь особенных ароматов входят в коллекцию L’Atelier de Givenchy. Великолепная и мощная идея, но... не оригинальная.
Эксклюзивные парфюмерные коллекции
Парфюмерные дома наладили выпуск эксклюзивных коллекций в нулевых. Пионером стал Hermès, куда парфюмер Жан-Клод Эллена пришёл с условием, что ему разрешат на свой вкус создать подборку ольфактивных композиций, и в 2004 году появились первые четыре минималистических аромата-хокку Hermessence: Vétiver Tonka, Rose Ikebana, Poivre Samarcande и Ambre Narguilé.
Уважаемый дом Guerlain к открытию обновлённого флагманского бутика на Елисейских Полях в 2005 году выпустил первые ароматы коллекции L’Art et la Matière. Магия встречи искусного парфюмера и ароматных даров природы стала основной её темой: роза в руках Франсиса Куркджана превратилась в Rose Barbare, Даниэла Андрие сделала дягиль центром Angélique Noire, Оливье Польж создал тонкий кожаный аромат Cuir Beluga. Эти и последовавшие за ними творения (бензоиновый дым Bois d’Arménie, ванильный шоколад Iris Ganache, мускусная гардения Cruel Gardenia) стали гимном изнеженному восточному стилю одного из старейших производителей духов во Франции. Фанаты торжествовали: «Наконец-то Guerlain показал этим выскочкам из нишевой парфюмерии, где творят лучшие мастера!» Два последних аромата, Tonka Impériale и Myrrhe et Délires, получились многослойными и завораживающе ориентальными, тоже полностью в духе Guerlain.
Весной 2007 года неожиданно появилась коллекция Les Exclusifs de Chanel, задавшая общий тренд называть эксклюзивными коллекции для избранных — тех, кто понимает. Chanel в отличие от Guerlain поручила создать свои эксклюзивы штатным парфюмерам, Жаку Польжу и Кристоферу Шелдрейку, которые по-своему проиллюстрировали жизнь Коко Шанель. Цветочный шипр 31 Rue Cambon и расслабленный ирис 28 La Pausa, восточный ладан Coromandel и медово-цветочный Beige самими названиями транслировали ДНК марки: на рю Камбон в Париже Великая мадемуазель много лет работала и жила, а на вилле Ла Пауза — отдыхала, когда приезжала на Французскую Ривьеру; коромандели — китайские ширмы, которыми были украшены стены квартиры Шанель; а бежевый — один из любимых её цветов. Коллекция Les Exclusifs de Chanel была выстроена на основе четырёх легендарных ароматов Эрнеста Бо (Gardenia, Cuir de Russie, Bois des Iles, №22), которые всегда предлагались только в головном бутике Chanel, как их современное продолжение. Ряд флаконов с привычными этикетками регулярно пополняется новинками: скажем, в этом году самые популярные ароматы Beige, 1932 и 31 Rue Cambon вышли в концентрации parfum. Зимой 2010 года из стана LVMH на вызов Chanel последовал симметричный ответ: Christian Dior запустил La Collection Couturier Parfumeur. Десять ароматов шаг за шагом напомнили биографию легендарного кутюрье: о детстве на берегу моря в Нормандии говорил свежий Granville, за первую коллекцию отвечал цветочный New Look 1947; воспоминания о каникулах в деревне сохранил Milly-La-Foret, а память о помощнице и музе Митце Брикар — восточный Mitzah. Флаконы ещё в 2004 году разработал для Dior Эди Слиман: мужские ароматы Eau Noire и Ambre Nuit того времени просто восстановили. Остальные композиции создал глава парфюмеров LVMH Франсуа Демаши.
Сегодня практически все крупные бренды класса люкс выпустили парфюмерные коллекции не для всех: Tom Ford Private Blend, Armani Privé, Collection Extraordinaire Van Cleef & Arpels, The Artisan Collection Prada, Les Heures de Cartier, The Velvet Collection Dolce & Gabbana, Essenze by Ermenegildo Zegna, The Collection Boss. В каждой из них вам встретятся архетипы из каждого ольфактивного семейства, от ландышевого до амбрового, от кожаного до морского — так в любой коллекции haute couture встречаются платья и брюки, рубашки и блузки, а завершается показ свадебным платьем. Каждый дом старается создать свою парфюмерную вселенную для приверженцев марки. То, что начиналось, как ароматное посольство бренда и заявка на определённый образ жизни, стало строго обязательным, как логотип или флаг. Отныне люкс — не люкс, если не может позволить себе роскошь сделать эксклюзивную коллекцию духов.
