Впервые в истории парфюмерная столица переместилась из Парижа в Дубай. На волне любви к гурманским тягучим и стойким ароматам у искушённой публики возник интерес к духам, навеянным арабской культурой. По данным исследовательской платформы Spate, виральные ролики в TikTok увеличили количество поисковых запросов на эту тему на 63%. А на прошедшей в октябре выставке Beautyworld Middle East теория только подтвердилась: количество новых брендов с Ближнего Востока било все рекорды. «Бум гурманских ароматов подготовил потребителей к более насыщенным композициям, — говорит в своих интервью Матильда Риба, бьюти-аналитик Spate. — Сладкие ноты и пряности с удом и смолистыми аккордами от брендов, которые базируются в ОАЭ и Саудовской Аравии, пользуются невероятным успехом». Тенденция отражает растущую быстрыми темпами популярность ближневосточной парфюмерии у широкой публики, причём доступные бренды привлекают неменьший интерес, нежели премиальные и люксовые. Ароматы превращаются в значимый культурный феномен.
Сместили фокус: почему арабские бренды парфюмерии бьют рекорды продаж
«Западные бренды слишком долго играли в "универсальную чистоту", пытаясь создать гарантированно продаваемый аромат. Арабская же парфюмерия принесла силу и узнаваемость, запахи, которые невозможно игнорировать, — пишет в своём канале BeautyAD Анна Дычева-Смирнова, международный эксперт в области маркетинга парфюмерии и косметики, управляющий директор ExpoVisionRus, организатор выставки красоты InterCHARM. — В арабском мире парфюм с густыми дымными нотами уда, амбры, кожи, шафрана — не аксессуар, а форма общения. Им встречают гостей, отмечают праздники, каждый день сопровождается запахом — от благовоний бакхур в доме до тяжёлых масляных духов перед выходом на улицу. Ненадуманная подлинность мгновенно считывается глобальной аудиторией, уставшей от маркетинговых легенд».
Возможно, здесь играет роль и растущая мода на нулевые — возвращение кричащей роскоши и чувственности вместо минимализма и скромности. Арабская парфюмерия не стесняется быть дорогой и вызывающей; наверное, именно поэтому она так привлекательна.