×
Поиск

Например: Cамый дорогой автомобиль в мире

Истории прогресса

Истории прогресса

Куда он нас ведет, прогресс? Станет ли наша жизнь лучше в будущем? Что вообще такое прогресс? Этими вопросами периодически задается каждый из нас. «Robb Report Россия» в спецпроекте с Audi задал несколько вопросов о прогрессе молодым визионерам. Нашими героями стали основатели собственного бизнеса: восстановительного центра LabRehab Антон Зинаков, проекта BioFoodLab Елена Шифрина и медико-генетического центра Genotek Артем Елмуратов — люди, которые идут по пути прогресса.

T

Проект 
BioFoodLab

Восстановительный центр LabRehab

Медико-генетический центр Genotek

Технический прогресс немыслим без изменения сознания. Многие технологии, которые сейчас становятся привычными и применимыми повсеместно, известны давно. Но раньше на них не было запроса общества, а теперь он есть. Ответственное потребление, переработка отходов, отказ от продуктов животного происхождения, переход на искусственные материалы в одежде, стремление снизить потребление воды и углеродный след — все это тренды последних лет.


При этом и искусственный мех, и электромобили существуют уже много десятилетий, а о проблеме дефицита воды и продуктов питания, загрязнения окружающей среды и опасности пластика говорят давно. Но по-настоящему быстрыми изменения стали, лишь когда у общества появилась в них необходимость, когда пришло осознание ответственности за будущее планеты. И Россия ничем не отличается от других стран. Еще десять лет назад казалось, что электромобили — это не про нашу страну. Сегодня по всей Москве появляются городские зарядные станции, а компания Audi Россия вывела на наш рынок уже четыре электромобиля линейки Audi e-tron.


На сегодняшний день в России доступны 4 модели электрических SUV от Audi — e-tron, e-tron Sportback, e-tron S и e-tron S Sportback. Электромоторы Audi e-tron и e-tron Sportback суммарно развивают 408 л. с., а запас хода составляет 436 и 446 км соответственно. Мощность моторов S-версий — 503 л. с., а до 100 км/ч они разгоняются за 4,5 с. Запас хода e-tron S составляет 372 км, а e-tron S Sportback — 378 км. Это динамичные, просторные и прогрессивные автомобили на каждый день. Так что в автомобильной индустрии прогресс не требует жертв, а в остальных? Слово нашим героям.

В 2018 году основал спортивный восстановительный центр LabRehab, в котором регулярно восстанавливаются любители циклических видов спорта, а также профессиональные спортсмены.

АНТОН ЗИНАКОВ

Прогресс в повышении качества жизни. Это же может проявляться во всем. Вы же можете читать быстрее, но зачем? Можно получать удовольствие от чтения? То же самое в беге: вы можете ехать быстрее, но вы можете бежать с той же скоростью или плыть с той же скоростью, но при этом затрачивать гораздо меньшее количество ресурсов, энергии, и потом не изнашивать свой организм, а наоборот, поддерживать его в правильном тонусе, в правильном метаболизме, в правильном состоянии.


Когда у людей что-то болит, они хочешь-не хочешь будут регулярно ходить. Или когда идет целенаправленная подготовка к какому-то старту, а нужно там насытить организм кислородом, пройти курс барокамер или курс реоксигенации, ну вот я не согласен, что это системно. Это все равно по какой-то необходимости, какой-то потребности. А вот эти человек двадцать-тридцать, о которых я говорю, я почему их выделяю? Они, может не больше всех ходят, но они ходят с другим сознанием. Они ходят с сознанием того, о чем я говорю, — поддержать себя, улучшить качество своей жизни. Они не ходят, потому что у них травма, они не ходят, потому что у них скоро какой-то ответственный старт. Они ходят, потому что они понимают, глубоко понимают и очень уважительно, скорее всего, относятся к своему организму, и, в общем, дают ему возможность не истощаться и не изнашиваться.


Прогресс заключается, в первую очередь, в честности и в уважении к своему организму. И вся проблема заключается в мышлении, в том, что все хотят получить волшебную пилюлю, все как бы условно понимают, что да, мы не взрослеем, вернее, не молодеем. Да, они понимают, что организм изнашивается, ресурсы истощаются, но при этом никто не хочет тратить своё время на системные восстановительные процедуры или поддерживающие процедуры, ну, потому что они не получают вау-эффекта. То есть, все хотят здесь и сейчас что-то там выпить, я не знаю там, уколоть, и сразу стать другим человеком. Это невозможно. И вот те прогрессивные люди, о которых я говорю, там двадцать-тридцать человек наших, наше целевое ядро, так называемое, вот они к этому пришли через голову, через ощущение.


Сейчас есть куча-куча гаджетов, которые помогают мониторить свой организм, но мы видим тоже по аналитике наших клиентов, что даже мониторить данные гаджеты не все хотят. И кому-то лень, кому-то не хватает техники, и вот мы помогаем, и даже аналитику, которую снимают гаджеты, мы анализируем и переводим на человеческий язык, чтобы было понятно: сегодня тебе нужно ложиться спать до одиннадцати, твой организм очень хорошо реагирует, когда ты ложишься до одиннадцати, или там, есть тебе нужно до восьми, и не потому, что ты потолстеешь, а потому что тебе может по количеству калорий можно поесть и в двенадцать ночи, но восстанавливаешься ты лучше, когда у тебя там три-четыре часа времени приема пищи до сна.




По сути, все это про прогресс... Все эти мониторинги... Самое главное — это мотивация на мониторинг собственного образа жизни, на его влияние на свой организм. То есть, если вы задумываетесь, как будете выглядеть через два-пять-десять-двадцать лет, если вы как бы договорились сам с собой и тот уровень жизни, то качество жизни, которое вы имеете сегодня, вы бы хотели продлить на какой-то серьёзный период, там, десять-двадцать-тридцать лет и вы реально этого хотите, тогда вы к этому относитесь серьёзно, вдумчиво, с такой аналитикой, с таким изучением. Если вы не задумываетесь на такой длительный период времени, значит ваше время ещё не пришло.

В 2011 году основала проект BioFoodLab по производству натуральных снеков-батончиков Bite. Вывела свою продукцию на международный рынок. Недавно запустила альтернативное мясо.

Елена Шифрина

По сути, все это про прогресс... Все эти мониторинги... Самое главное — это мотивация на мониторинг собственного образа жизни, на его влияние на свой организм. То есть, если вы задумываетесь, как будете выглядеть через пять—десять—двадцать лет, если вы как бы договорились сам с собой и тот уровень жизни, то качество жизни, которое вы имеете сегодня, вы бы хотели продлить на какой-то серьезный период, там, десять—двадцать—тридцать лет, и вы реально этого хотите, тогда вы к этому относитесь серьезно, вдумчиво, с такой аналитикой, с таким изучением. Если вы не задумываетесь на такой длительный период времени, значит, ваше время еще не пришло.

А идея мне пришла, когда я училась в Massachusetts Institute of Technology, в Бостоне, и для меня были поразительны все эти технологии, которые там есть. Мне было очень интересно увидеть, что все студенты, все профессоры, многие из которых было по 70-75 лет, ведут очень активный образ жизни и они стараются правильно питаться, прям они все такие подтянутые, несмотря на возраст. Я увидела, что они перекусывают, что у них есть батончики свои,. И я подумала, что это классная идея, и что этого продукта мне очень сильно не хватало, когда я обратно переехала в Россию.


Мне хотелось попробовать себя в роли предпринимателя. Просто я дала себе этот шанс. Но так случилось, что закупщики сетей нашего российского ритейла очень быстро поняли в чем плюс нашего продукта и дали мне шанс поставить свой продукт на полку, за что я им безмерно благодарна. И я тогда увидела, что в этом есть прогресс. Прогресс — это когда ты пытаешься сделать очень много новых вещей. И если что-то приводит тебя из низкой точки в более высокую, это и есть успех, прогресс.


На самом деле, к 2030 году 50% жителей всего нашего мира будут веганами. И мы поняли, что это уже такой fashion-бизнес, и здесь важно быть в тренде и важно не класть животные ингредиенты в наши продукты. Мы увидели, что альтернативное молоко — миндальное, кешью, овсяное, соя — будет пользоваться большой популярностью среди жителей нашей страны. Мы решили, что с 2017 года мы уже не просто «снековая» компания. Мы компания, которая занимается здоровым питанием, вне зависимости от того, какую категорию продуктов мы развиваем. И у нас получилось альтернативное молоко и мясо.


На самом деле развитие нашей компании неразделимо связано с развитием экологии и завтрашним днем. И вообще, на сегодняшний день нашими главными покупателями являются представители поколения Z. Поколение Z — это те люди, которые очень сильно беспокоятся о том, в каком виде мы оставим нашу планету. И мы вспоминаем, что эта планета была дана этому поколению, чтобы они могли передать ее следующему поколению. И вот поколение Z, несмотря на то, что их доход меньше, чем у нас, и меньше, чем у поколения до нас, они все равно большую часть своего дохода тратят на те продукты, которые призваны поддерживать экологию.


С одной стороны, мы живем в РФ, наша страна, исторически, страна мясоедов, которые в день употребляют огромное количество молочной продукции. Но с другой стороны, мы живем в открытом мире и у каждого из нас есть социальные сети, и мы отслеживаем трендсеттеров, которые живут в Америке, и именно так тренды очень быстро путешествуют к нам. Можно сказать, что мы далеко находимся от Америки, страны, где рождаются все тренды, но с другой стороны, мы очень близко, потому что у всех есть телефоны.




И это совершенно не значит, что мы все так сильно сейчас полюбим животных, что перестанем их есть, но тренд с растительным ферментированным мясом идет к нам, потому что глобальные лидеры-производители сырья задумываются о том, что скоро животного белка не будет всем хватать. Поэтому сейчас развиваются технологии выращивания белка из синтетических ингредиентов. Это собственно то, чем мы занимаемся. И насколько бы мы ни любили мясо, насколько бы ни противились этому прогрессу, ни противились будущему, мы все равно будем пить альтернативное молоко и есть мясо на растительной основе, потому что это будущее. Это то, что хотят наши с вами дети. Получается, что мы ищем альтернативные источники энергии более безопасные с точки зрения экологии для себя, для нашей жизни и для жизни наших детей.

Сооснователь медико-генетического центра Genotek, лидирующей частной генетической лаборатории в России, которая оказывает услуги по генетическому тестированию для определения происхождения, профилактики, терапии и диагностики заболеваний.



Артем Елмуратов

Genotek появился в 2010 году и вырос он из идеи, что появились возможности читать человеческий геном полностью.

Людям интересно узнать, откуда они, люди иногда хотят почувствовать общность. Иногда бывают случаи, когда это необходимо практически. Например, у нас набралось немало историй, когда мы помогаем, хоть и косвенно, найти родственников, при том, что они находятся в одиночестве. Этот человек мог быть воспитан в детском доме, у него нет кровных родственников, и вот он вырастает, делает генетический тест и находит родню и мы, фактически, даём единственный шанс, единственный инструмент, ну и практический. Есть ситуации, когда генетические тесты помогали найти братьев и сестер.


Генетические тесты действительно могут помочь в подборе питания. Я не очень люблю слово «диета», поэтому использую «подбор рациона», «подбор питания». Это не панацея, но на самом деле ничто не панацея. Но это может быть довольно рабочим инструментом.

Прогресс — это довольно емкое определение, но, во-первых, я сторонник технологичного прогресса, то есть когда технологии улучшаются, мы получаем все больше знаний. В генетике очень много прогресса, который можно прямо оцифровать. То есть прочтение генома человека впервые стоило миллиарды долларов и занимало больше десяти лет, а сейчас это то, что можно сделать за пару месяцев и в миллион раз дешевле. В этом смысле виден конкретный осязаемый прогресс. Во-вторых, что касается здоровья, мы видим, что люди сейчас живут дольше, люди, так или иначе умеют, не всегда, но все лучше и лучше профилактировать и лечить те или иные заболевания. Более того, есть прогресс в лечении ранее неизлечимых заболеваний, появляется генная терапия — это совершенно прорывное направление, где мы можем буквально влиять на наши гены, лечить репрессию гена и лечить то, что раньше было летальным или неизлечимым.


Что меня еще волнует на самом деле, это то, что мы должны еще стараться устойчиво это делать. То есть генетика — это наука о жизни и в этом смысле здорово, чтобы жизнь в своем разнообразии осталась. Так или иначе вымирают различные виды и животных, птиц становится меньше и это печально. И мне кажется, мы должны как общество скорее об этом задуматься, чтобы потом не приходить к генетикам с просьбой «а давайте клонируем мамонтов?». Давайте не будем сейчас убивать виды, давайте дадим возможность сохранить виды и ее жизни разнообразие. Это прекрасно. Даже по эстетическим предпочтениям здорово, когда есть разные виды, разные животные, разные птицы. Мне кажется, об этом очень важно не забывать, когда мы двигаем наше общество в светлое будущее.


Очень интересно задумываться о том, куда это все идет, но очень тяжело прогнозировать. Понятное дело, что многие прообразы будущего уже предопределены в фильмах. То, что касается генетики напрямую, то это «Гаттака» — фильм, в котором каждый человек, если родители заплатили за его будущее, то каждый человек генномодифицирован еще до своего рождения. И с помощью генов определяется, кем он будет. Интересный и пугающий фильм. Почему он пугает? Потому что он снят достаточно давно и многие технологии, которые там использовались, не было понятно, будут ли использованы или нет. Сейчас уже ясно, что в той или иной форме они фактически доступны. Они не доступны во многом по юридическим каким-то ограничениям или по этическим ограничениям, но технически так или иначе это уже все работает.


Но я с позитивом смотрю в будущее и считаю, что за наукой и технологиями будущее, и прогресс не остановить. И в этом смысле с появлением любых новых технологий появляется много рисков. Пока удается их менеджерить, и кажется, что сложные системы, они в конце концов даже более устойчивы. Иногда ты смотришь и думаешь, что мир очень хрупкий, и эти технологии придут и всё сломают, но, скорее всего, нет, потому что как раз-таки в сложности системы и заключается ее секрет стабильности.

Интервью: Андрей Золотов

Текст: Антон Ширяев

Продюсер проекта: Георгий Крылов

Менеджер проекта: Ирина Васина




Креативный менеджер : Анна Глазко

Фото: Андрей Никольский

Видео: FSÉ production

Дизайн: Александра Анипченко





На правах рекламы

{"width":1280,"column_width":175,"columns_n":6,"gutter":45,"line":20}
default
false
767
1300
false
true
false
[object Object]
{"mode":"page","transition_type":"slide","transition_direction":"horizontal","transition_look":"belt","slides_form":{}}
{"css":".editor {font-family: Playfair Display; font-size: 20px; font-weight: normal; line-height: 30px;}"}