Меган Маркл
Меган Маркл с помолвочным кольцом из кольцо из золота с бриллиантами

«У меня нет возможности делать новую коллекцию — все мои ювелиры заняты заказами на помолвочные кольца!» — то ли жаловался, то ли хвастался британский ювелир Шон Лин в апреле 2020 года. Эти слова стали буквально пророческими — после его заявления ювелирные украшения внезапно начали бить все рекорды аукционных онлайн-продаж, превратившись в главное «лекарство от хандры» времён коронавируса.

Мастера всех рангов рапортовали о сумасшедшем спросе на ювелирные изделия в первые месяцы пандемии. «За бортом», пожалуй, остались только крупные бренды, которые до глобальной эпидемии делали всю выручку благодаря бутикам в самых туристических местах европейских столиц. Сюрпризом стало то, что резко вырос спрос на не самую очевидную категорию украшений — помолвочные кольца.

Кейт Миддлтон с кольцом с овальным сапфиром в окружении бриллиантов, принадлежавшем принцессе Диане
Принцесса Диана с тем же кольцом

В условиях локдауна и самоизоляции интерес к свадьбам и массовым вечеринкам, казалось бы, должен был снизиться. Однако произошла обратная ситуация, и средний чек на помолвочные кольца во втором квартале 2020 года увеличился примерно на 30%. Поначалу казалось, что это сиюминутный тренд, спровоцированный резкими социальными изменениями. Тенденцию объясняли так: пандемия накрыла мир, как настоящий апокалипсис, жизнь людей перевернулась с ног на голову в одно мгновение, вызвав у пар по всему миру желание узаконить отношения.

Однако прошёл год, а статус-кво не изменился. Более того, перед традиционным весенним сезоном свадеб лондонский антиквар в недоумении разводит руками — у них sold out. Выкуплено всё: кольца с бесцветными бриллиантами, кольца с цветными камнями и даже эдвардианские помолвочные кольца со сложным геометрическим дизайном и мелким бриллиантовым паве. Такие украшения считали «немодными» как минимум в последние 30 лет.

Помолвочное кольцо с сапфиром в окружении бриллиантов, конец XIX века
Помолвочное кольцо с сапфиром в окружении бриллиантов, конец XIX века

«Мы заметили, что при выборе колец для предложения мужчины всё реже выбирают классические бесцветные круглые бриллианты. Они стали чаще отдавать предпочтение либо необычным камням нестандартной огранки, как, например, овал, ставший в этом году очень модным, либо цветным камням. Речь идёт о фантазийных бриллиантах или цветных камнях (сапфирах, изумрудах, рубинах), что часто выходит значительно дороже», — пояснила основательница компании Darvol Дарья Волкова.

В течение всего года эксперты пытались найти объяснение взрывному росту спроса. Социологи говорили о стадном поведении — по их мнению, человек в непонятных и опасных для жизни ситуациях старается объединяться в большие и малые группы, такие, как, например, семья. Психологи объяснили желание приобретать украшения во время эпидемии попыткой заместить эмоций. По их мнению, из-за масштабного ограничения социальных контактов человеку понадобилось утолить эмоциональный голод за счёт покупок.

«Украшения — самый простой способ получить яркие эмоциональные впечатления, — считает международный директор ювелирного департамента Sotheby’s Френк Беверетт. — Это самое откровенное заявление о своём личном и социальном статусе. В отсутствие других статус-маркёров ювелирное изделие должно быть таким, чтобы компенсировать всё остальное!»

В случае с помолвочными кольцами речь идёт о больших камнях. Когда единственное место, где ты можешь похвастаться кольцом, это Zoom, камень должен быть достаточно крупным, чтобы его было видно даже на камере с плохим разрешением. Другую теорию высказали специалисты по поведенческой экономике. По их словам, до коронавируса основным непрямым конкурентом украшений и дорогих свадебных колец с бриллиантами были путешествия. Однако в условиях закрытых границ естественная конкуренция умерла. Весь бюджет, который раньше шёл на свадебное платье, вечеринку и медовый месяц теперь тратится на кольцо, сказали маркетологи De Beers.

Экономисты также объяснили увеличение спроса на ювелирные украшения ростом их инвестиционной привлекательности. «Драгоценности, а особенно бриллиант в помолвочном кольце до сих пор воспринимается не только и не столько как украшение, а скорее как значимая инвестиция в своё будущее или, что ещё важнее, в будущее последующих поколений, — пояснил советник по частным инвестициям австралийского фонда Credit Capital Алистер Клэр. — В ситуации социальной и экономической нестабильности люди подсознательно начинают наделять эти эмоционально окрашенные инвестиции гораздо большим значением, чем раньше, и тратить на них больше денег».

Золотое кольцо с сапфиром конца XIV
Золотое кольцо с сапфиром конца XIV — начала XV века

Правда, у повышения среднего чека на украшения, которые многие связывают с социальными и психологическими причинами, может быть и более простое объяснение. «В связи с пандемией добыча, огранка и продажа драгоценных камней по всему миру фактически остановилась на три месяца. Почти полгода рынок жил на запасах драгоценного сырья, которых было не так уж и много, — пояснил директор „Бриллиантов Алроса“ Павел Винихин. — Даже у крупных компаний вроде „Алроса“ и De Beers стоки не настолько велики, чтобы покрывать мировой дефицит в течение нескольких месяцев. И естественно, как всегда в ситуации дефицита начался ажиотаж, и цены повысились. Так что, я думаю, в этой статистике есть нюанс — возможно, помолвочные кольца остались того же размера, что и были до пандемии, только стоить стали на 30 процентов дороже. Но уже в этом году ситуация изменится».