Hermès, Вероник Нишанян
Hermès, Вероник Нишанян
Онлайн нам показали только 18 луков из весенне-летней коллекции Hermès, хотя в продажу поступит куда больше. Серые, светло-голубые и цвета снежной мяты хлопковые рубашки, фланелевые свободные брюки, объёмные костюмы и свитеры — шок-контента от Вероник Нишанян ждать не приходится, а вот элегантности — всегда пожалуйста

Аналитики и критики модной индустрии подтвердят — наблюдать за мужской модой последние годы интереснее, чем за женской. Началось всё в 2016 году, когда мужской сектор впервые обогнал женский (темп роста 4,5% за год у мужчин против 3,7% у женщин). Подросло поколение потребителей-мужчин, которым стала интересна мода, к тому же на пике был мужской стритстайл выставки Pitti Uomo, стали набирать обороты онлайн-инфлюенсеры, мужчины наконец-то начали массово инвестировать в свой внешний вид и обогнали по количеству покупок женщин. И сразу несколько онлайн-ретейлеров отреагировали на спрос — открыли самостоятельные мужские разделы. Примерно в то же время успешные и крупные бренды женской одежды, например Stella McCartney, решились запускать мужские линии. Отличились, как обычно, The Row — по собственному признанию, сёстры Олсен два года исследовали рынок мужской моды и дорабатывали готовые образцы, прежде чем в 2018 году запустили собственную линию мужской одежды. Givenchy запустили свою мужскую линию в 2019 году — первый показ был на выставке мужской моды Pitti Uomo во Флоренции. В мае 2019-го о запуске мужской коллекции объявила и Габриэла Хёрст из Chloé.

Зачем это надо успешным женским брендам — очевидно. Дополнительные продажи и новая клиентура никому не помешают. Очень доходчиво это объяснила Изабель Маран, запустившая свою мужскую линию в 2017 году. Дизайнер призналась, что не видит разницы между мужской и женской модой, разве что рукава будут длиннее и линия горловины иная: «Всё, что я делаю для женщин, очень легко адаптировать для мужчин. К тому же я столько лет слышу от своих друзей-мужчин, что они бы с радостью носили мои вещи, что было бы глупо игнорировать эту категорию клиентов, готовых тратиться».

Prada, Миучча Прада
Prada, Миучча Прада
«В конце концов, мы создаём одежду для людей — умную, красивую одежду. На этой мысли мы сконцентрировались в этом сезоне и сделали простые вещи в противовес сложному крою и сложным замыслам, которые сегодня господствуют на подиумах», — объясняет идею показа Миучча Прада

Кроме финансовой выгоды женщины-дизайнеры получают творческую свободу. В 2016 году Стелла Маккартни объяснила журналистам, что в мужских коллекциях намного больше юмора и лёгкости, поэтому ей проще создавать мужские вещи. Объёмные двубортные пиджаки, которые Стелла рекомендует сочетать с широкими брюками, и рубашки с принтами, — пример того, какой юмор ценят потребители.

Menaissance 1990-х

Интерес к мужскому гардеробу со стороны женщин-дизайнеров мы уже наблюдали в конце 1980-х — начале 1990-х, когда сразу несколько брендов запустили свои мужские линии. С 1988 года существует мужская вселенная Дома Hermès, которой бессменно руководит дизайнер Вероник Нишанян. В своих немногочисленных интервью она всегда подчёркивает, что одевает мужчин на свой вкус, уделяя большое внимание невидимым деталям — подкладке карманов, внутренним швам и так далее. Более того, Вероник в своё время настояла, чтобы бренд запустил приложение и самостоятельный раздел на сайте, посвящённый мужчинам, MANifest. В Лондоне пару лет назад прошла большая выставка Step into the Frame — всё про мужское направление в бренде. Нишанян так радовалась открытию и успеху выставки, что задорно танцевала, забравшись на стул, на вечеринке: «Не нужно бояться быть смешным, но надо делать это с достоинством», — признавалась она.

В 1993 году свою мужскую линию запустила Миучча Прада под логотипом Prada. Бренд к тому моменту развивался в сторону интеллектуального дизайна, отказываясь от сексуализации и обнажения. Праду часто называют основательницей направления уродливой моды, но сама о себе она предпочитает говорить как об экспериментаторе и новаторе. Интересно, что мужская линия Prada до сих пор великолепно продаётся (в том числе классические костюмы и смокинги), а вот появившаяся в 1999 году мужская одежда Miu Miu просуществовала около десяти лет и закрылась в 2008 году. Аналитики индустрии сходятся во мнении, что направление Miu Miu просто опередило время — появись линейка сейчас, наверняка была бы сверхуспешной. Особенно запомнились рекламные кампании, которые снимал Стивен Майзел и другие известные фотографы. О принципах своей работы над мужскими коллекциями Прада подробно говорила в интервью WWD: «Я всегда стараюсь ответить на вопрос, будь я мужчиной, что бы мне хотелось надеть? Часто я обращаюсь к женским коллекциям, чтобы вдохновиться. Предпочитаю постепенно внедрять свои идеи и не шокировать. Любая вещь должна иметь право на то, чтобы её носили. Нельзя создавать предметы гардероба, которые никто не сможет надеть».

Fendi, Сильвия Вентурини Фенди
Fendi, Сильвия Вентурини ФендиСильвия много фотографировала деревья и природу из окна, пока сидела взаперти из-за пандемии. Эти фотографии она использовала как принты на пижамах и домашней одежде в весенне-летней коллекции. Вместе с приглашением на виртуальный показ гостям отправили семейный рецепт лимонного песто и упаковку пасты в виде логотипа FF. По‑домашнему трогательно

Ещё одна дама-долгожитель мужской моды — Сильвия Вентурини Фенди, которая руководит мужской линией Fendi с 1994 года. Сегодня она приглашает к сотрудничеству современных художников, выбирает бренд-амбассадорами самых модных мужчин мира и не боится экспериментировать с цветами, кроем и силуэтами, создавая спортивные или нежные, а в чём-то даже женственные мужские коллекции.

Если вспоминать мастодонтов, грех не упомянуть панк-дизайнера Вивьен Вествуд, которая на пару с Малкольмом Маклареном резала майки и дырявила свитера, создав совершенно особенный стиль английских панков. И Рэй Кавакубо, превратившую Comme des Garçons в конгломерат, восемь брендов которого работают в сегменте мужской моды.

Разум и чувства

Но почему женская рука оказалась такой лёгкой в мужской моде? Ответить на этот вопрос однозначно сложно, но есть статистика, которую любопытно рассмотреть. Рекламное агентство Havas сообщает, что почти 30% мужчин-потребителей обращается за советом к жёнам или девушкам, называя их ответственными за выбор своей одежды. Ещё одна значительная группа (15%) признались, что предпочитают советы женщин-консультантов в бутиках. То есть получается, что почти половина опрошенных мужчин так или иначе прислушивается к мнению женщин. Потому и женское видение мужской моды имеет спрос. Неудивительно, что за закупки мужских брендов онлайн-ретейлера Mr Porter отвечает женщина — Фиона Ферт.

Kathryn Sargent, Кэтрин Сарджент
Kathryn Sargent, Кэтрин Сарджент
Клиенты, которые устали ждать конца пандемии, уговорили первую женщину на Сэвил-роу Кэтрин Сарджент снимать мерки по Zoom. Оказалось, так тоже можно работать, хотя старые добрые гроссбухи, которые ведутся столетиями, всё равно остаются главной ценностью ателье

Есть и второй важный момент. В мире моды существует тенденция на унисексуализацию и андрогинность, но происходит она достаточно однобоко — платья с рюшами всё ещё выглядят в мужском гардеробе экстравагантно, а вот хороший брючный костюм давно стал вещью без пола и возраста. Поэтому женщины создают мужскую моду, но в голове подсознательно всё равно обращаются к женщинам, сильным и независимым. Как будто бы говорят себе и своим клиенткам — вы можете занимать высокие должности, доступные раньше только мужчинам, и носить мужские вещи, если хотите. Хороший пример — дизайнер Грейс Уэльс Боннер. «Повелительница белых костюмов», как её окрестил Vogue, в 2016 году получила LVMH Prize, и с тех пор о её коллекциях, вдохновлённых культурой Африки, говорили все глянцевые медиа. Свой бренд она относит к категории гендерно-нейтральных, хотя продаётся он в основном как мужской. Девушка всегда подчёркивает тему феминизма в своих коллекциях.

Ещё две звезды мужской моды сегодня — Лу Далтон (Lou Dalton) и Астрид Андерсен (Astrid Andersen). Всё больше женщин идут в дизайнеры мужской одежды, минуя женскую, потому что им интереснее создавать вещи для мужчин. Что говорить, если даже на британской Сэвил-роу в 2012 году открылся Дом портной Кэтрин Сарджент. Женщины часто работали закройщицами в ателье, но вот так открыто не называли бренды своим именем. А Кэтрин назвала, завоевала впечатляющую клиентуру и регулярно устраивает транк-шоу в Штатах. Формально её ателье находится на Брук-стрит, но это лишь несколько сотен метров от Мекки английского мужского костюма, поэтому ВВС окрестили Кэтрин первой женщиной на Сэвил-роу.

Wales Bonner, Грейс Уэльс Боннер
Wales Bonner, Грейс Уэльс Боннер
Традиции английского портновства дизайнер использует по‑новому — шьёт современные модели из африканских тканей с геометрическими узорами, но с уважением к стежкам и строчкам. Коллекция весна-лето посвящена жителям Карибских островов, которые переняли британскую манеру одеваться, но носили английские костюмы по‑своему — ярко и дерзко

Девушки консультируют мужское направление крупных брендов, работают на ключевых позициях в отделах дизайна, стилизуют показы. Например, хрупкая грузинка Кетеван Маиссая работала над мужской коллекцией аксессуаров в Loewe и сейчас возглавляет мужскую линию аксессуаров в Bottega Veneta. Официально её имя не найти, но инсайдеры грузинской моды знают Кетеван по её собственному унисекс-бренду обуви Le Mocassin Zippé. Или Мартин Роуз, которая больше 12 лет занимается собственным брендом, но также консультирует мужское направление Balenciaga. Многие силуэты и приёмы, которые в своё время использовала Роуз, объёмный деним, укороченные топы, широкие брюки, куртки-бомберы, сейчас стали знаковыми для крупных брендов уровня Louis Vuitton или Dior.

Конечно, любой знаток и любитель мужской моды сразу скажет, что к успеху Brioni, Ermenegildo Zegna и десятка других традиционных мужских брендов женщины отношения не имели. И будут правы. Более того, почти наверняка потребители не вдаются в подробности и не знают ни имён дизайнеров, ни их гендерной принадлежности. Но как-то на подсознательном уровне считывают женское особенное видение. И, пожалуй, лучше всего феномен этот разложила по полочкам Вероник Нишанян: «Женщины просто вкладывают больше души в одежду. Мы — существа эмоциональные, а клиенты-мужчины это чувствуют». Пусть будет так.

Astrid Andersen, Астрид Андерсен
Astrid Andersen, Астрид Андерсен
За десять лет, что существует бренд, таких переживаний, как в 2020-м, у Астрид не случалось. В итоге коллекция осень-зима 2020/2021 до сих пор в продаже, а весна-лето 2021 где-то задерживается. Ничего, вдохновлённые 1970-ми образы, в том числе и разноцветный мех, отлично подходят для российской весны

Статья «Дамы одевают кавалеров» опубликована в журнале «Robb Report» (№2, Март 2021).