Жан-Клод Бивер — кавалер ордена Почётного легиона

Представим вам человека, который виноват в оглушительном успехе марки Hublot: это Жан-Клод Бивер, гениальный маркетолог от часового мира. Чтобы не быть голословным, обернём всё в цифры: за 25 лет управления брендом Hublot, он превратил марку, которая оценивалась, по разным данным, в $24 млн в мировой бренд стоимостью около $700 млн.

Who is Mr. Biver? В двух словах, это тот самый пассионарий и энтузиаст, который возродил из пепла древнейшую часовую марку Blancpain. В 1981 году, когда многовековой традиционный часовой бизнес рухнул под натиском кварцевых часов, когда люксовые бренды перестали выпускать механические часы и тоже занялись кварцем в угоду моде и времени, Бивер пошёл против течения. Когда все бросали часовое дело, признав, что всё кончено, Бивер за 22 000 швейцарских франков приобретает разорившуюся марку и начинает думать, как всё изменить. Несколько лет назад мы беседовали с господином Бивером на часовой выставке Baselworld, где он вспоминал, как вместе с другом часовщиком Жаком Пиге мечтал за бутылочкой вина о том, как они возродят великую марку. И Бивера озарило. Стратегия звучала так: «Со дня основания в 1735 году мы не делали кварцевых часов — и никогда не будем». И, судя по тому, что через десять с небольшим лет марку «Бланпа» выкупила за 60 млн швейцарских франков компания Swatch Group, идея сработала.

В то же время, когда Жан-Клод Бивер мечтательно попивал вино с Жаком Пиге, решая, каким же способом плыть против течения нового часового мира, итальянский часовщик Карло Крокко тоже будоражил умы любителей часового искусства. Но по-своему. В 1980 году он не стал противиться кварцевой революции, но оседлал волну. Его выступление против вековых традиций и укладов швейцарских часовщиков выглядело так: Крокко стал первым, кто посягнул на святое в люксовом сегменте того времени, он соединил золотой корпус часов с… каучуковым ремешком. Сейчас это кажется нормальным, но 40 лет назад звучало немыслимо. Каучук использовался для профессиональных, дайверских часов, в люксе его вовсе не ждали. Однако часы в круглом золотом корпусе (Hublot в переводе с французского буквально означает «иллюминатор») с винтами по безелю на каучуковом ремешке произвели на выставке Baselworld ажиотаж и фурор. Но до настоящего успеха было ещё далеко.

Жан-Клод Бивер, тем временем, принялся за следующий непростой проект — взбодрить бренд Omega. Это сегодня марка с мировым именем не нуждается в представлении, а в 1992 году дела шли не гладко, оправиться после кварцевого удара было непросто даже гиганту швейцарской индустрии. Бивер снова стал думать, как разбудить исполина от спячки. И придумал. Именно Бивер снял с руки легендарного киногероя Джеймса Бонда «Ролекс» и надел «Омега». Дальнейшее развитие событий вы знаете: эти часы носят Синди Кроуфорт, Пирс Броснан, Джордж Клуни и многие другие.

Очередная десятилетка подошла к концу и в 2003 году Жан-Клод Бивер снова стал думать, куда в часовом мире приложить свой гениальный ум маркетолога. Вот на этом моменте он и обратил внимание на марку Hublot.

Здание мануфактуры Hublot в Ньоне

В интервью изданию Time+Tide в середине октября 2020 года Бивер рассказывает, откуда взялась идея, которая вылилась в девиз Art of Fusion. Бивер задумался над феноменом недорогих часов Swatch, бешеный успех которых позволил владельцу марки Николасу Хайеку выкупить традиционные швейцарские бренды и возродить часовое дело в Швейцарии.

Бивер говорит, что пластиковые, яркие, модные часы заставили его задуматься: а почему нельзя использовать подобный подход в люксовых часах? Почему нельзя быть яркими и остроумными, но экспериментировать с дорогими, редкими материалами? Традиционным брендам мешало их богатое наследие. В том была их сила, но в том же заключалась и слабость — на рисковый шаг часовые дома с историей пойти не могли. Коллекционеры и любители этих дорогих часов могли не понять, не оценить слишком смелых шагов. «А у Hublot оказались все задатки для реализации моей идеи», — объясняет Бивер. Марка была люксовой, дерзкой (шутка ли, скрестить каучук и золотом!) и молодой, так что рискнуть стоило.

Первые часы Hublot, созданные в 1980 году

В 2004 году Бивер выкупил марку Hublot с сильными задатками, но слабым развитием. Тогда марка оценивалась примерно в 24 млн швейцарских франков (для сравнения на текущий момент, по разным оценкам, эта цифра приближается к 700 млн швейцарских франков). Концепция Art of Fusion начала воплощаться в новых моделях Hublot. Первой коллекцией под таким девизом стала Big Bang. «Большой взрыв», в котором смешались ранее несочетаемые материалы — керамика, золото, каучук. Ну а дальше поле экспериментов Hublot только расширялось: керамические корпуса редких цветов, сложных в изготовлении, сапфировые корпуса, нецарапающееся золото King Gold и многое другое. Друг и коллега Бивера Рикардо Гваделупе, глава марки Hublot, подмечает и другой важный момент: до Hublot часовые бренды традиционно выбирали для сотрудничества один вид спорта — гольф, гонки, конный спорт. Тем самым сужая круг потенциальных клиентов. Hublot сделали два важных шага в этом направлении: во‑первых, начали сотрудничать одновременно с разными видами спорта (их часы носят и великие хоккеисты, и боксёры, и гольфисты, и лыжники, и пилоты «Формулы — 1»), а, во‑вторых, Hublot ступил на футбольное поле.

Раньше футбол считался народным видом спорта, премиальные часовые марки считали, что он не для дорогих часов. Бивер доказал обратное: огромная аудитория футбола включает в себя множество бизнесменов и аристократии. Hublot не только стал официальным хронометристом мировых футбольный первенств, но и выпускал лимитированные коллекции часов, посвящённых Диего Марадоне и Пеле. Так уж вышло, что на каждый свой проект Жан-Клод Бивер затрачивал около десяти лет. Интересно, что в случае с Hublot он тоже не отошёл от заданных временных рамок: к десятилетию коллекции Big Bang подоспела вторая мануфактура Hublot, которую Бивер с помпой открыл в 2015 году, угощая всех присутствующих сыром, сваренном на его собственной ферме.

Hublot Classic Fusion 40 Years Anniversary
Hublot Classic Fusion 40 Years Anniversary
Hublot Classic Fusion 40 Years Anniversary
Hublot Classic Fusion 40 Years Anniversary

Ну а к собственному 40-летию марка Hublot подготовила новинку ценителям и коллекционерам — Hublot Classic Fusion 40 Years Anniversary. Часы повторяют формы первых часов 1980 года, на чёрном циферблате нет индексов, лишь окошко даты на «3 часах», а на безеле теперь 6 фирменных винтов (в оригинале их было 12, но помельче). На этот раз часы выпущены не только в золоте, но и в титане и в чёрной керамике: 100 золотых, 200 титановых и 200 керамических. Диаметр корпуса 45 мм, толщина — 10,95 мм. На этот раз внутри стоит, конечно, не кварцевый, а механический мануфактурный калибр HUB1112 с запасом хода 42 часа.