Подарок по делу: где искать стильный корпоративный мерч

Некоторые из «рожденных в СССР» помнят, что в 1970-е, например, любая мелочь и ерунда с ярким логотипом, привезенная из «капстраны», становилась желанным подарком, особенно для подростка. Достаточно вспомнить сцену из «Служебного романа», где Оленька, героиня Немоляевой, буквально сияет, получив «сувенир из Швейцарии», который наверняка понравится ее сыну: «Вовка обрадуется!»

В 1990-е корпоративная «сувенирка» прочно вошла и в отечественный обиход. Однако десятилетиями выбор брендированных подарков удручал однообразием и стилистической дешевизной: настенные календари (кто сейчас вообще вешает календарь на стену у себя дома?..), ежедневники (смартфоны сделали их бесполезными), недорогие пластиковые ручки, стаканы для карандашей, шопперы, футболки и флисовые пледы с логотипами.

К счастью, в 2010-е ситуация в корне изменилась. Корпоративные подарки по заказам компаний создают профессиональные дизайнеры и художники. Проходят специализированные международные выставки, на которой представители индустрии обмениваются опытом — например, Promo Show Professional и Rema Days Warsaw.

Ольга Никич, известный российский дизайнер, основательница бренда olganikich и финалистка конкурса Le Grand Prix du Carré легендарного дома Hermès (2019), уже не один год создает эскизы мерча и подарков по заказу брендов и компаний. Среди ее клиентов — Музей Фаберже, музей-заповедник «Царицыно», S7 Airlines, «Транснефть», АО «Альфа-Банк» и другие.

«У меня очень разные заказчики, и это интересно: для себя, в собственном творчестве, я, скорее всего не выбрала бы темы, которые они выбирают, — рассказала Ольга RR. — Такие задачи держат в тонусе, заставляют смотреть на вещи под другим углом, чтобы как можно эффектнее раскрыть то, что важно клиенту. Учишься понимать чужую идею, "попадать" в нее, даже если поначалу она нечетко сформулирована. Приятно, что клиенты дают мне возможность самовыражения: они идут ко мне именно за моим личным видением и нестандартными решениями».

Ольга признается, что сама с удовольствием использует вещи, созданные по ее дизайну: современные корпоративные подарки подразумевают высокое качество изготовления. Времена, когда было достаточно заказать копеечную китайскую пластиковую ерунду и «украсить» ее логотипом, давно прошли. В тренде в предпраздничный сезон — удобные и эстетичные вещи, которыми можно пользоваться не один год: изящный фарфор, аксессуары из шелка, кашемира и кожи, свитшоты с небанальными принтами, практичные не «одноразовые» гаджеты. Конечно, в декоре подарков может обыгрываться логотип компании-дарителя, но, как правило, это делается совсем ненавязчиво — так, чтобы обладателю арт-объекта или предмета одежды не было неловко украсить им свой дом или надевать каждый день. Современный мерч стал материальным выражением философии бренда, ее стратегии и позиционирования. В отличие от абстрактных идей, мерч можно «потрогать», им можно пользоваться: так бренд становится ближе и понятнее.

RR выбрал пять интересных производителей корпоративных подарков, которые делают вещи в разных техниках и стилях.

Компания занимается художественной машинной вышивкой, совмещенной с аппликацией тканью и пайеточным декором — в основном, на толстовках, худи и футболках. В принципе, такую работу делают многие производители, но качество на выходе получается разное. В распоряжении Square Wombat — японские промышленные вышивальные станки Tajima, поэтому их вышивка выглядит аккуратно (мы бы сказали «идеально», но это могут счесть художественным преувеличением). Дизайном эскизов для вышивок-аппликаций занимаются профессиональные художники — как от самой компании, так и со стороны заказчиков. Среди последних — Музеи Московского Кремля, Политех, Третьяковская галерея, CRM (Collection Première Moscow), Московская школа менеджмента «Сколково», кафедра космической психологии психфака МГУ, кафедра биохимии РУДН и даже московский «Спартак». Во всех подарках можно «расшифровать» послание компании-адресата мерча, но чаще всего это не просто логотип, а что-то вроде ассоциативного ребуса.

Пока в Москве вышивают лого «Спартака» на толстовках, питерский «Зенит» заказывает свои корпоративные подарки и мерч в родном городе на историческом «Императорском фарфоровом заводе» (ИФЗ). Кроме него, среди клиентов этого старейшего и респектабельнейшего в России производства — управделами президента, «Сбербанк», «Уралсиб», «Северсталь», РЖД и многие другие, включая частных (но состоятельных) лиц. Заказать можно все, что угодно — от чашки до сервиза на сто персон или большой интерьерной вазы до миниатюрных статуэток (например, для «Газпрома» сделали «Нефтяника» в характерной спецодежде) и симпатичных елочных игрушек с логотипом заказчика.

«При изготовлении корпоративного заказа чрезвычайно важна пунктуальность, — комментирует заместитель коммерческого директора по работе с ключевыми клиентами ИФЗ Александр Николаев. — Иногда уникальный фарфоровый сервиз, созданный по индивидуальному дизайну и преподнесенный к особому событию, может значительно повысить лояльность клиента и стать залогом эффективного партнерства. Еще одно важное преимущество работы с нами — это возможность изготовить проект "под ключ". На заводе налажен весь цикл производства: от создания фарфорового полуфабриката и разработки дизайна по концепции заказчика до непосредственного изготовления и поставки готовых изделий.

Одно из направлений бизнеса illan Communications — illan gifts работает в сегменте мерча 25 лет. Это самые разные предметы — от фарфора (бренд Farforite) до текстиля. В частности, компания уже третий год производит мерч для Петербургского международного экономического форума. По мнению основателей illan Communications, основной принцип компании, которая занимается мерчем, это создавать и транслировать в нем смыслы, опираясь на ключевые ценности бренда, а не заниматься «оформительством».

«Мы воспринимаем мерч как полноценный канал коммуникации, — рассказывает управляющий партнер illan Сommunications Владимир Федосеев. — Проект по созданию и реализации включает в себя не просто креативное и дизайнерское оформление подарков: он состоит из работы авторов, представляющих различные профессиональные экспертизы. В задаче взаимодействуют аналитики, креативный отдел, дизайнеры, конструкторы, товарный маркетинг, IT, продакшен. На выходе клиент получает полноценное решение, которое уже составляет конкуренцию с кампаниями в atl-, digital- и hr-каналами». Чтобы подарок понравился, он должен «щекотать мозг»: впечатлять упаковкой, смыслы и креатив которой четко связаны с собственно подарком, что вызывает у адресата приятное удивление. Пример подобной сложной задачи — коробка с сюрпризами для клиентов illan. Она «распадается» на пять частей с золотистой пирамидкой внутри, в каждой из которых — подарок для одного из органов чувств: браслет с зашифрованным азбукой Морзе посланием — для осязания, ириски — для вкуса, спрей для дома — для обоняния, подборка фильмов — для зрения, мерно тикающие фарфоровые часы — для слуха, а объединяет их все ощущение праздника — огонек праздничной свечи, шестого подарка.

Фарфоровые часы оказались в подарке неслучайно: собственный бренд illan Communications — Farforite — выпускает посуду, предметы декора, елочные игрушки. Декор фарфоровых корпоративных подарков тоже решается не «в лоб». Скажем, партнеры «Вкусно и точка» получили к Новому году чайные пары, на которых разные блюда популярного заведения превратились в символические супрематические орнаменты в фирменных цветах компании. Farforite также работает с известным художником Кириллом Овчинниковым: можно заказать предметы с декором по его эскизам.

Компания, основанная в 2013 году, накопила огромный опыт работы с текстилем и активно сотрудничает с корпоративными клиентами: на ее счету — коллаборации с музеем Фаберже, Всероссийским музеем декоративно-прикладного искусства, Российской государственной библиотекой, Музеем русского импрессионизма и другими культурными институциями. У Radical Chic в Москве есть собственная фабрика цифровой печати: клиенты могут заказать не только аксессуары по своему дизайну, но и ткани с оригинальным принтом — например, корпоративным логотипом.

«Подарки этого года должны обязательно соответствовать двум критериям: СОЖ — счастливый образ жизни (он приходит на смену ЗОЖ), а также польза, — комментирует глава компании Radical Chic Александра Калошина. — СОЖ — наша реакция на непростой окружающий мир. Критерий пользы — социальная ответственность, которую мы ощущаем в отношении окружающей среды и остро чувствуем её, получая в подарок ненужные вещи. Критерии мы вычислили в этом году, работая с большим пулом наших корпоративных заказчиков. Поэтому новогодние предметы у нас получились особенные. Это текстильное панно с изображением новогодней елки — take away. Можно возить с собой и наряжать игрушками и гирляндами: красиво, весело, удобно и на много лет. Другой вариант — яркие универсальные керамические подставки-каре с рисунками платков».

Петербургский бренд изделий из кожи делает аксессуары как для мужчин, так и для женщин. Недавно компания представила коллаборацию с известным российским дизайнером Аленой Ахмадуллиной — ее второй линией Akhmadullina Dreams: линию женских сумок и популярных брелоков-«обвесов». Трендовые сумки, портмоне, папки для документов или чехлы для гаджетов из натуральной кожи — удачная идея для подарка, потому что аксессуаров много не бывает, особенно в женском гардеробе.

В отличие от «одноразовых» предметов из синтетики и пластика трендовые кожаные аксессуары будут служить не один год, а небольшой логотип, вытесненный где-нибудь в уголке, или корпоративные цвета аксессуары будут деликатно напоминать обладателю о дарителе. Долгий срок службы вещей и натуральное происхождение материалов делают такие сумки, папки и кошельки не только симпатичными, но и экологичными.