Rolex поднял цены на золотые часы

Цены на Rolex с золотым корпусом или браслетом взлетели на фоне скупки инвесторами золота в качестве защитного актива на время кризиса. Об этом пишет Bloomberg.

Из-за роста спроса на драгоценный металл бренд был вынужден поднять цены на такие модели, как золотые GMT Master II, Day-Date, Rolex Deepsea, Daytona Chronograph, в среднем на 4%.

Обычно компания Rolex, выпускающая более миллиона единиц часов ежегодно, повышает цены раз в четыре квартала. Но в последние годы из-за нестабильности валют и ослабления доллара это стали делать чаще.

Хотя, по данным Watches of Switzerland, одного из крупнейших ретейлеров премиальных часов в Великобритании, кризис в 2023 году не повлиял на спрос на аксессуары, другие платформы показывают — негативный эффект от этого все же был. Так, согласно отчету The Watch Register, на который ссылается агентство, в 2023 году количество украденных или потерянных часов утроилось. Кроме того, Rolex назвали самым подделываемым брендом часов в мире в прошлом году.

В отличие от золотых моделей, цены на стальные часы остались прежними, несмотря на кризис и инфляцию. Именно за счет этого сегмента Rolex собирается привлекать новых клиентов, отмечают аналитики онлайн-площадки по торговле премиальными часами Bob's.

В своей проблеме Rolex не одинок. Цены на золотые часы пришлось поднять и другим брендам, которые тоже работают с этим металлом. Например, у Cartier рост стоимости составил 2-3%, а у Omega — 5%. Рекордсмен на рынке — Patek Philippe. Бренд поднял цены на некоторые модели на 7%.

Кроме того, рост цен на золото заставляет бренды смещать баланс в сторону других материалов. Поэтому в ближайшем будущем ждем больше моделей из стали, титана и керамики, отмечают аналитики.