Глобальное потепление, отходы и одежда: подборка экологичных и люксовых российских брендов
Одежда есть и будет самым убедительным средством самовыражения. Более того, наш гардероб является отражением времени, в котором мы живем. Концепция эко-фрэндли или slow-fashion — это не очередная преходящая тенденция, а необходимость. Цена быстрой моды оказалось очень высока: производство недорогой, плохо сшитой одежды, которая может испортиться после нескольких стирок, губительно для планеты.
Индустрия быстрой моды эволюционировала из крошечного сегмента бизнеса в высокороскоростное массовое производство ультрамодной одежды. Чтобы поддерживать низкие цены, бренды урезали расходы производства. Бизнес-модель себя оправдала: за 30 лет (с 1980-х) годовой товарооборот рынка одежды вырос с $500 млрд до $2,4 трлн. За год человечество скупает около 80 млрд предметов одежды, а по прогнозам Greenpeace Germany к 2025 году в мире продадут на $2,1 трлн одежды в год.
«В среднем — в среднем! — мы надеваем одну вещь не более семи раз, после чего избавляемся от нее», — пишет Дана Томас в своей книге «Fashionopolis». 500 млрд футболок или более 100 тонн одежды, мы будем покупать ежегодно к 2030 году, по мнению исследователей Boston Consulting Group и Global Fashion Agendа.
Только представьте: при производстве 1 кг одежды вырабатывается 23 кг парниковых газов. Для производства 1 хлопчатобумажной футболки требуется 150 г искусственных удобрений и более 25 кВт электроэнергии, а при выращивании хлопка используется до 2 700 литров воды.
Такое масштабное потребительство вредит планете. С индустрией моды связано примерно 20% ежегодного промышленного загрязнения вод, а миллионы галлонов сточных вод, сбрасываемых заводами, содержат химические вещества (формальдегид и хлор) и тяжелые металлы (свинец и ртуть). Невероятно, но в 2017 году Greenpeace обнаружил в водах Антарктиды микроволокна, которые оставляют синтетические ткани при стирке.
Неудивительно, что постепенно растет запрос на этичную и экологичную моду будущего. В обществе формируется экологическое мышление, а это, в первую очередь, забота о нашей планете, а уже потом — желание сделать модное заявление. Бренды стремятся к осознанной моде, и российские кутюрье не остаются стороне, создавая мужские коллекции с использованием sustainable-материалов и принципов экологичного и этичного производства. Делимся подборкой брендов.
WOS
«Все главное — максимально просто».
WOS (Walk of Shame) — это бренд, известный во всем мире. Одежду марки, основанной уроженцем Уфы Андреем Артемовым, выбирали Кэти Перри, Рианна и российские селебрити, а сам создатель в 2019 году вошел в ежегодный топ-рейтинг «500 самых влиятельных людей в мире моды» по версии издания The Business of Fashion.
Изначально бренд позиционировал себя как одежда для женщин, но в последнее время появляются мужские модели и модели унисекс. WOS — это один из первых российских брендов, который пошёл по пути састейнабилити. Для создания коллекции весна-лето 2021, представленной на неделе моды в Париже, были использованы переработанные материалы.
В том же году в коллаборации с Ксенией Собчак для ее YouTube-проекта «Осторожно, тонкий лед» были созданы футболки, худи и брюки, а также кепки из органического хлопка с надписями. И, наконец, совместно с нефтегазохимической компанией «СИБУР» WOS разработал капсульную коллекцию из переработанного пластика (футболки, спортивный костюм, плащ-дождевик и бейсболка).
N.LEGENDА
Бренд из Санкт-Петербурга, носящий имя несуществующего персонажа, работает в «slow fashion» и выпускает две линии в ограниченном тираже. Ольга Капитонова создает одежду на тему агендерности и минимализма, вдохновляясь космическими сюжетами и используя черную рифлёную кожу, цвет хаки и эффект бензиновых разводов. N.LEGENDA — постоянный резидент недели моды Mercedez-Benz fashion week Russia.
1377
«Мы не хотим изменить мир, мы меняем себя, работая для вас»
1377 — это молодой бренд из Волгограда, который основала Саша Журина, вдохновившись советским авангардом, агитационными принтами 20-30-х годов, униформой и рабочим костюмом начала прошлого века. 1377 — это мощные мужские коллекции, транслирующие свободу, смелость и эскапизм, которые входят в топ самых запоминающихся образов. Юбки-брюки, глубоко посаженные береты, объемные накладные карманы — все представляет собой красивую современную одежду.
Коллекция «13 регистров» вошла в список самой необычной на Московской неделе моды SS’2022: живые цветы в петличках, сандали с бахромой и лапти. Бренд 1377 — это ограниченные тиражи и «серьёзные» ткани: шёлк и шерсть.
House of Leo
«Мода — это всегда контекст»
Бренд появился в 2018 году в Санкт-Петербурге на волне интереса к локальному дизайну. Основатель Леонид Алексеев в индустрии более 20 лет. До House of Leo дизайнер развивал марку Leonid Alexeev, работал в Военторге, где создавал коллекции под брендом «Армия России» (балаклавы, парки, «авиаторские» куртки), стилизовал клипы и театральные постановки, создавал капсульные коллекции для проекта «Ассоциации» в Царском селе.
«Нынешняя мода переживает этап моментальной реакции на социальные явления, они — контекст нашей жизни, а мода — это всегда контекст», — уверен Леонид.
Создатель House of Leo признаётся в любви к винтажной ткани. Для коллекций используют и стоки, то есть остатки от крупных партий. Новая коллекция российского модного бренда весна-лето 2023 получила название Man from the east: это объемные шаровары и пижамные костюмы из премиальных тканей: фактурного бархата и вареного шелка.
Vereja
«В мире Vereja мы любим играть, вязать, читать сказки, чувствовать себя сексуальными и быть связанными с нашим наследием».
Vereja — это бренд, который возрождает традиционные техники создания одежды — пэчворк и вязание вручную. Создатель Игорь Андреев родился и вырос неподалёку от подмосковной Вереи, сохранившей облик русского города 18-19 веков. Очевидно, поэтому в ДНК бренда заложены фольклорные мотивы и сюжеты русских сказок. Это абсолютно локальная история.
Vereja громко заявил о себе в октябре 2019 на показе «Futurum Moscow» в рамках Московской недели моды. Вещи из шерстяных ниток и переработанной обуви — все было создано вручную. Хит коллекции — свитер, который вязали пять лет, и платье из кроссовок. А в коллекцию осень-зима 2021/22, представленную на MBFW Russia, вошли модели, связанные крючком и выполненные из кружева 70-х годов, старых советских скатертей, занавесок, трикотажа и денима из секонд-хенда.
Очевидно, что понятие «састейнабилити» каждый дизайнер понимает по-своему. Для одних это — натуральные ткани и красители, для других — футболки и бейсболки из переработанного пластика или стоковых тканей, для третьих — уникальность каждой вещи, ручная работа и ограниченный тираж. А кто-то подразумевает под устойчивостью уважение к потребителю и прозрачность всех этапов производства. Ясно одно — если воспринимать осознанную моду как очередной тренд, то он с нами надолго.
ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ:
Хочешь следить за событиями в мире роскоши? Подписывайся на «RR Россия» в Telegram и «ВКонтакте».
Фото: Архивы пресс-служб