Барвиха Luxury Village

Началось с того, что владелец будущей Luxury Village, компания Mercury, приобрела узкий, немного извилистый участок вдоль самого престижного шоссе страны, где было решено построить «деревню будущего». Как уже сообщал наш журнал (RR, ноябрь 2005), авторитетный международный конкурс на застройку выиграл Юрий Григорян и его партнёры по архитектурному бюро «ПРОЕКТ МЕГАНОМ», обошедшие таких звёзд мировой архитектуры, как Жак Херцог, Пьер Де Мерон и Рафаэль Виноли.

Деревню уже окрестили «идеальной», и это на самом деле так. Судите сами: вентилируемые фасады из канадского кедра—своеобразная реинкарнация деревенских бревенчатых изб. Со временем кедр приобретёт целую гамму неповторимых оттенков, станет фантастически красивым.

В отличие от деревень реальных в Luxury Village напрочь отсутствуют заборы. Это глубоко символично само по себе, тем более что охранять есть что. Вообще, филигранная продуманность пространства далеко не сразу бросается в глаза. Например, все здания находятся под различным углом друг к другу с целью передать ощущение живописной естественности деревенской улицы.

Создавая свой проект на узкой полоске земли, стоимость которой достигает десятков тысяч долларов за сотку и продолжает расти, архитектор мастерски воплотил в жизнь идею свободы и открытости пространства, что тоже отсылает нас к бескрайним деревенским просторам. Более того, прогуливаясь в погожий солнечный денёк по центральной аллее Luxury Village и глядя на свежевысаженные сосны, я почему-то вспомнил виденные лет десять назад захватывающие дух пейзажи виллы Абамелика в окрестностях Рима и почувствовал необъяснимое сходство ощущений. Испытать подобное практически на обочине Рублёво-Успенского шоссе удивительно уже само по себе, тем более что Юрию Григоряну для создания эффекта пространства не понадобились гектары полей и холмов.

«Если угодно, мы сделали единый молл,—признаётся архитектор,—только наоборот. Вместо общей крыши у нас подземный паркинг. Один на всю длину комплекса. Воздух, солнечный свет—материалы гораздо более важные, чем дорогостоящий канадский кедр».

Вопреки предложениям «не торопиться» и торжественно перерезать ленточку полностью завершённой Барвихи Luxury Village, Mercury открывает магазин за магазином по мере готовности, устраивая презентации роскоши практически на фоне строительных лесов. И это вполне понятно: во-первых, всем нам хорошо известны печальные примеры «законченных» несколько лет назад объектов с до сих пор пустующими площадями, а во-вторых, когда «деревню» покинет последний прораб, ни у кого не возникнет ощущения новостройки с запахом дизайнерской штукатурки. Барвиха Luxury Village к этому моменту будет уже во всю жить своей полноценной жизнью, начало которой было положено эффектным открытием магазина Gucci, вызвавшим небывалый ажиотаж.

Впрочем, Mercury к ажиотажам не привыкать. Сегодня, помимо Gucci, в Luxury Village работают бутики Bottega Veneta, Brioni, Dolce&Gabbana, Ermenegildo Zegna, Giorgio Armani, Prada, Loro Piana, Chopard, Tiffani&Co, Bvlgari, de Grisogono, а также мультибрендовый ювелирный магазин Mercury, автомобильные салоны Bentley, Lamborghini и салон мотоциклов Harley-Davidson. В компании, фактически сформировавшей цивилизованный рынок роскоши в стране, хорошо знают, из каких компонентов складывается успех и как не останавливаться на достигнутом. Чем отличаются приоритеты вчерашних покупателей люкса от сегодняшних и что их ждёт в Барвихе Luxury Village завтра? С этими вопросами RR обратился к вице-президенту компании Mercury Алле Вербер.

Есть такое выражение: «гений места». Почему выбор расположения Luxury Village пал именно на Барвиху?

Хорошее выражение, «гений места». Могу сказать, что владельцы компании Mercury в своей области тоже гении. Идеи, которые приходят им в голову, абсолютно реалистичны, хотя и начинаются с мечты. Именно так возникла идея «деревни бутиков"—буквально из ниоткуда, как и положено всем гениальным идеям—если не считать, что Барвиха всегда считалась местом номер один. Только раньше люди сюда приезжали летом, на дачи, а сегодня живут постоянно. Поэтому наша концепция Luxury Village заключается в том, чтобы тем, кто здесь живёт, было максимально удобно и не было необходимости ездить в город.

Вам известны примеры аналогичных «люкс-деревень» в других странах?

Мы ничего не копировали. Просто с самого начала решили, что наш комплекс не должен быть очередной стекляшкой для шопинга.

Чем отличается ассортимент барвихинских магазинов Mercury от тех, которые находятся в городе?

Ассортимент таких марок как Gucci, Prada, Dolce&Gabbana—не многим, иначе было бы невозможно по определению. Но загородная жизнь диктует свои условия, она не только менее суетлива, она вообще другая. Поэтому в Барвихе Luxury Village будет больше спортивных и casual вещей, больше трикотажа, больше цветного, больше вещей для дома. Таких, например, как тёплые пледы Prada, всевозможные подарки. Ведь здесь даже домашние праздники бывают намного чаще. Кроме того, мы откроем продовольственный магазин.

Есть ли у Барвихи Luxury Village возможность расширения?

Когда проект был только в зачатии, то казалось, что шесть гектаров земли—это огромная площадь и освоить её будет очень трудно. Но мы с аналогичной ситуацией уже сталкивались в других местах, где площадей уже не хватает. Как человек, отвечающий за марки, могу сказать, что если бы сегодня появилась возможность докупить ещё столько же, я сказала бы, пожалуйста, докупайте!

14 лет назад Mercury стояли у основания рынка luxury в России. Какова самая существенная разница между тем, что было тогда и сейчас?

В самом начале это был очень маленький рынок. Люди, выезжали из страны, что-то покупали, не понимая, как нужно одеваться. Не было определённой культуры, системы, самого понятия casual. Если видели туфли на каблуке 11 см, то думали, что их нужно срочно брать. В те времена не было трудом заработанных денег. Люди не знали марок, не представляли толком, что именно они покупают. Сегодня у нас огромное количество магазинов, красиво одетых людей. За все эти годы наша задача была показать, что то, что продаёт Mercury—это лучшее, тот же ассортимент ведущих брендов, что и в Европе или Америке. Наши покупатели знают, что если они за границей не успели что-то приобрести, то спокойно могут купить себе то, что нужно, вернувшись домой. Большой поддержкой стало появление глянцевых журналов, которых не было десять лет назад.

Чем, кстати, отличаются покупатели люкса на Западе и в России?

Разница существенная. На Западе всё распланировано. Люди занимаются шопингом не спеша, обдумывают, решают. Конечно, мы не говорим о каких-то очень богатых персонажах. Но на Западе привыкли всё спокойно планировать. У нас же, родившихся в СССР, это происходит более спонтанно, поскольку отношение к деньгам гораздо проще.

Мне всегда казалось, что у нашей бренд-ориентированной аудитории, такие марки, как Loro Piana, будут пользоваться успехом лишь у мужчин. Поэтому было очень приятно узнать, что в Барвихе Loro Piana активно покупают и женщины...

Loro Piana—это качество. Вот, кстати, ещё пример, чем отличаются сегодняшние покупатели от «вчерашних». Раньше качество не имело значения. Главное, чтобы был fashion. Сейчас для людей определённого достатка качество имеет приоритетное значение. Когда женщина надевает трикотаж от Loro Piana, она чувствует огромную разницу. Десять лет назад никто не понимал, зачем отдавать $1000 за простой свитер, если можно купить что-нибудь «в облипочку», с большим вырезом, какими-то камушками—за сто.

Заглянем немного вперёд, когда Барвиха Luxury Village будет полностью закончена. Что нас там ждёт?

Приезжайте утром, пройдитесь по магазинам. На это потребуется 5−6 часов. Устали—выпейте японского чаю, сходите в ресторан. Их будет два: французский L’Avenue и японский. У нас будет кинотеатр, концертный зал, где всё время будет что-то происходить. Мы будем устраивать выставки. Откроются ещё три мультибренда—женский, мужской и обязательно детский, поскольку дети занимают огромное место в жизни обитателей Рублёвки, и очень удобно, когда детские вещи продаются недалеко от дома. В мультибрендах будет также представлена парфюмерия и косметика. Если вы не живёте по соседству, можете остановиться в отеле на 60 шикарных номеров. А до конца года должны открыться бутики Kiton, Marni, Roberto Cavalli, Tod’s, Yves Saint Laurent, Chloe, Ralph Lauren, Baccarat, Daum, Bernardaud, Graff, а также автосалоны Ferrari и Maserati.

Всё это нас ожидает в ближайшем будущем. Но уже сейчас Барвиха Luxury Village—ещё недавно красивая мечта создателей—стремительно становится реальностью. И если на улицах «идеальной деревни» вовсю кипит работа, интерьеры открывшихся бутиков представлены во всём своём великолепии. Об этом—специальный фоторепортаж RR.