Кадр из фильма
Кадр из фильма «Иван Васильевич меняет профессию»

В реставрационных бюро все чаще появляется советская мебель, которую произвели около 60 лет назад, а на платформах для размещения объявлений увеличивается количество предложений о продаже мебели mid-century modern. Сегодня дизайнеры умело сочетают винтажную мебель с современным интерьером и охотятся за советскими редкостями. Вспышка любви к винтажной мебели произошла не только в России — New York Times заметили, что эта тенденция длится в США уже два десятилетия. Robb Report узнал, в чем причина такой любви к mid-century modern и спрогнозировали будущее этого тренда.

Чем привлекает мебель прошлого века?

Термин mid-century modern объединяет творчество дизайнеров и архитекторов середины прошлого века. В США пик развития стиля пришелся на 1950-е годы, в СССР — на 1960-е. Для советского направления характерны трехногие журнальные столики, деревянные подлокотники и длинные тумбы.

В западных странах причины любви к старой мебели во многом пересекаются с российскими, но эта тенденция развивалась несколько иначе. В 2010-х годах в крупных европейских и американских городах начали охотиться за мебелью 1950-х годов, но 5−7 лет назад этот тренд прошел, и фокус сместился на мебель 1980-х годов. «Любая мода зарождается в культурных центрах. Тренд на мебель 1950-х годов появилась в таких городах, как Милан, Нью-Йорк и Лондон, но уже прошел. До России эта мода дошла не сразу, поэтому в нашей стране mid-century modern еще актуален», — объясняет профессор НИУ ВШЭ Артем Дежурко.

По данным «Авито», в прошлом году спрос на мебель mid-century modern среди россиян вырос в 3,8 раза по сравнению с 2019 годом, а количество объявлений о продаже такой мебели за год увеличилось в три раза. Винтажные столы и стулья стали в 5,7 раз востребованнее, а интерес к покупке товаров для освещения увеличился в 5,5 раз. Подставки и тумбы пользователи искали в 3,5 раза чаще, чем в прошлом году, а диваны и кресла приобретали в 2,3 раза активнее.

Внешне советская мебель 1960-х и американская мебель 1950-х довольно похожи, так как дизайнеры преследовали одну и ту же цель — произвести доступную для большинства граждан удобную практичную мебель. Отличия минимальны: советская мебель в основном была строже и сдержаннее, а американские дизайнеры позволяли вносить больше разнообразия.

Кадр из фильма
Кадр из фильма «Бриллиантовая рука»

В чем причины популярности мебели mid-century modern?

В настоящее время можно выделить несколько причин, по которым люди покупают mid-century modern, и дело не только в ностальгии. «Большинству продвинутой и современной молодежи надоели одинаковые интерьеры из Pinterest. Хочется простого, живого и уютного дизайна. В домашнем интерьере должна быть душа», — объясняет Денис Бобков, совладелец бара Bambule, который обставил свое заведение винтажной мебелью.

Здесь можно заметить некую цикличность. Рынок винтажной мебели появился из рынка антикварной мебели. Даже в XIX веке покупали мебель XVIII века, и она считалась произведением искусства. Но когда антикварная мебель приелась, в моду начал входить скандинавский модерн со своими простыми минималистичными формами, а IKEA лишь укрепила популярность этого стиля: золото и резьба ушли в прошлое. Сейчас скандинавский интерьер тоже приелся. Люди хотят видеть лаконичную, но «не бездушную» мебель, которая будет уместно смотреться в маленьких квартирах.

Советская мебель отвечает этому запросу и дает уют и домашнюю атмосферу, которых так не хватает в трендовых минималистичных интерьерах. А те, кто не могут полностью отказаться от современного дизайна, сочетают его с советской мебелью. Mid-century modern известен простым и лаконичным дизайном, поэтому легко интегрируется в другие стили. У дизайнеров того времени было немного задач: удобство, практичность, прочность.

Такая мебель делалась для типовых квартир с двухметровыми потолками и узкими дверьми, поэтому она компактная и низкая. Даже столы и сиденья стульев в то время стали делать на пару сантиметров ниже, чтобы оставалось больше свободного пространства над ними, а препятствия для взгляда были минимальны. Высокие ножки и плавные линии позволяли сохранять пространство даже в самых маленьких квартирах. Сегодня на человека в Москве приходится всего 20 квадратных метров, что довольно мало по сравнению со многими другими странами. Поэтому компактная мебель с лаконичным дизайном актуальна до сих пор.

Кадр из фильма
Кадр из фильма «Москва слезам не верит»

Как продается и покупается винтажная мебель?

Раньше советскую мебель было легко приобрести «с рук». Люди избавлялись от ненужных вещей, когда планировали ремонт или переезжали. Но со временем портрет и продавца, и покупателя размылся. Вместо частных лиц мебель вам предложат посредники или реставрационные бюро, которые приведут старую мебель в порядок перед продажей. Покупатели mid-century modern абсолютно разные. Внутри большого рынка находятся любители посуды, конкретной формы антресоли или рукодельники. Свою точную целевую аудиторию могут определить только сами продавцы: кто-то специализируется на премиум-мебели, кто-то — на эконом-классе.

«Конечно, редкие вещи очень востребованы, и продать их не составит никакого труда. Например, популярна мебель mid-century modern, у которой знаменитый создатель или бывший владелец, — рассказывает Кирилл, владелец Винтажного универмага. — Но у каждого винтажного направления есть своя ниша. Несмотря на то, что сейчас популярен именно стиль mid-century modern, продать можно все, что угодно: одежду, посуду, книги и так далее. Главное — грамотно преподнести товар покупателям и сделать качественные фотографии».

Дизайнер Владимир Анд регулярно просматривает новые предложения по продаже mid-century modern на «Авито» и рассказывает, что выбор довольно большой, и сейчас можно найти мебель с нужной страной производства: СССР, ГДР, Румыния, Финляндия, Чехословакия и так далее. Пока можно приобрести mid-century modern относительно недорого, но есть много культовых предметов интерьера, которые уже стали иконами стиля и уходят на аукционах с молотка. Конечно, такая охота за раритетами интересна только коллекционерам. Чем «старше» предмет, тем выше его историческая ценность и стоимость.

Когда mid-century считалась просто старой непригодной мебелью, можно было часто встретить объявления, по котором такую мебель забирали бесплатно или за символическую сумму. Но высокий спрос существенно поднял цены. Профессор Артем Дежурко объяснил, что высокая стоимость не всегда является безосновательной прихотью продавца: «Если пара кресел продается по 40−50 тысяч рублей, основная часть этих денег — себестоимость реставрации. Поменять обивку, поролон и пружинный блок стоит недешево. Вы можете приобрести недорогую мебель, но ее качество и внешний вид будут намного хуже, и вам придется заниматься реставрацией самостоятельно. Сложно сказать, сколько должен стоить тот или иной стул. Пока mid-century modern на пике популярности, вам будет сложно получить его бесплатно, но мне стоимость не кажется сильно завышенной. Я считаю, что справедливая цена — это та, которая устраивает и продавца, и покупателя».

Владелец Винтажного универмага отметил, что кроме состояния мебели на цену влияет и ее количество на рынке: «Конечно, многие предметы интерьера требуют реставрации, что увеличивает их стоимость. Но пока рынок находится в самом начале увеличения цены. Дело в том, что многие советские вещи еще не воспринимаются как исторические или редкие, потому что не до конца вышли из повседневного быта».

Алина К. последние несколько лет продает винтажную мебель на «Авито» и считает, что потребительские вкусы уже меняются. «Изменение предпочтений покупателей очень заметно: если раньше были очень популярными кресла „ракушки“ и стулья „Шуманы“, то сейчас спрос на них снизился. Более популярными стали кресла баухаус с металлическими трубками в конструкции. В целом в последнее время на рынке винтажа планка стала выше — значительно вырос спрос на более дорогую и качественную мебель. Другая „любовь“ потребителей — более массивные и тяжелые, чем модели 1960-х, но не менее стильные кресла Халабалы с гнутыми подлокотниками. Некоторые модели без реставрации сейчас продают по цене около 100 тысяч рублей, а за отреставрированный предмет можно получить 250−300 тысяч».

Кроме «Авито» популярны и коммерческие аккаунты в социальных сетях. В России много единомышленников, которые готовы не только искать, но и предлагать mid-century modern. Например, одна из сестер Тихомировых, которые собирают винтажную мебель в своем Инстаграм, рассказала, что просто не может пройти мимо mid-century modern и восхищается этой эстетикой. Поэтому, когда все близкие считали, что она копит хлам в квартире, она собирала старую мебель на балконе. Потом выяснилось, что в городе есть и другие ценители винтажа, и сестры решили сделать собственный проект.

Наибольшим спросом пользуются узнаваемые предметы: кресла Халабала, стулья Антонина Шумана и торшеры Five Fingers. Но более молодые люди любят искать необычную мебель, например, тумбы-хайборды, и готовы стоять в очереди у продавца, чтобы получить что-то действительно уникальное.

В США сейчас найти mid-century modern намного сложнее. Во‑первых, ажиотаж уже прошел. Конечно, остаются любители аутентичной мебели или желающие разнообразить свой интерьер деревом. Но многие продавцы прекращают свою деятельность. Во‑вторых, в америке мебель в целом стоит дороже, чем в России. Это провоцирует большое количество подделок из прессованной древесины. Их часто можно встретить на платформе eBay, которая способствовала падению цен на некоторые предметы интерьера.

Американских продавцов можно найти в социальных сетях или на платформе etsy.com, на которой есть как американская, так и советская мебель. Например, пара отреставрированных советских стульев продается за 540 долларов, а деревянный комод с 12 ящиками — за 430 долларов.

Кадр из фильма
Кадр из фильма «Иван Васильевич меняет профессию»

Будущее рынка

Артем Дежурко уверен, что популярность советской винтажной мебели сейчас на самом пике, и в ближайшие годы этот тренд будет постепенно затухать: «Интерьерная мода, как и любая другая, циклична. Мы всегда возвращаемся к явлениям прошлого века. Но до России мода доходит „с опозданием“. Лет 10 назад никого не интересовала мебель 1960-х, все хотели избавиться от „бабушкиных шкафов“ и идти в ногу со временем. А в США тогда активно скупали мебель 1950-х годов и проектировали мебель в похожем стиле. Как и любой цикл, интерес к советской мебели должен вскоре завершиться. Продвинутые москвичи уже копят деньги на стулья 1980-х годов, копируя американский опыт».

«Нам кажется, что винтажный рынок в нашей стране сейчас переживает пик развития. Мы были далеко не первые, но сейчас новые проекты по реставрации и продаже советской мебели возникают чуть ли не ежедневно. Если темп не уменьшится, то скоро на рынке будет избыток предложения и, возможно, спрос несколько утихнет», — поддержали точку зрения Артема владельцы проекта «Pro Kresla» Мария и Сергей Кулаковы.

Сестры Тихомировы думают, что рынок винтажной мебели будет, наоборот, набирать обороты: «Сейчас спрос на советскую мебель очень высокий, а ее любители уже сформировали определенное комьюнити, в которое входят и молодые студенты, и пожилые люди. На Западе выбор винтажной мебели намного шире, но и стоит она дороже. В России люди в основном не готовы отдавать большие деньги за винтаж, поэтому этому тренду есть куда расти».

Дизайнер Владимир Анд думает, что одна из основных причин роста стоимости на советскую мебель — банальное увеличение спроса. Люди воспринимают советскую мебель как бюджетной аналог западным оригиналам, которыми и вдохновляются современные дизайнеры. «Для меня западная мебель более аутентичная и выразительная, — делится мнением Владимир, — но советские предметы интерьера тоже набрали популярность небезосновательно: они практичные и воздушные. Я не вижу причин, по которым интерес к mid-century modern должен упасть».