Колечко на память. Как символ любви стал лучшей инвестицией эпохи пандемии
![Меган Маркл с помолвочным кольцом из кольцо из золота с бриллиантами Меган Маркл](https://robb.report/upload/img_cache/6fc/6fcd4902c3854eeaec2d3ea539f32519_cropped_510x270.webp)
«У меня нет возможности делать новую коллекцию — все мои ювелиры заняты заказами на помолвочные кольца!» — то ли жаловался, то ли хвастался британский ювелир Шон Лин в апреле 2020 года. Эти слова стали буквально пророческими — после его заявления ювелирные украшения внезапно начали бить все рекорды аукционных онлайн-продаж, превратившись в главное «лекарство от хандры» времён коронавируса.
Мастера всех рангов рапортовали о сумасшедшем спросе на ювелирные изделия в первые месяцы пандемии. «За бортом», пожалуй, остались только крупные бренды, которые до глобальной эпидемии делали всю выручку благодаря бутикам в самых туристических местах европейских столиц. Сюрпризом стало то, что резко вырос спрос на не самую очевидную категорию украшений — помолвочные кольца.
В условиях локдауна и самоизоляции интерес к свадьбам и массовым вечеринкам, казалось бы, должен был снизиться. Однако произошла обратная ситуация, и средний чек на помолвочные кольца во втором квартале 2020 года увеличился примерно на 30%. Поначалу казалось, что это сиюминутный тренд, спровоцированный резкими социальными изменениями. Тенденцию объясняли так: пандемия накрыла мир, как настоящий апокалипсис, жизнь людей перевернулась с ног на голову в одно мгновение, вызвав у пар по всему миру желание узаконить отношения.
Однако прошёл год, а статус-кво не изменился. Более того, перед традиционным весенним сезоном свадеб лондонский антиквар в недоумении разводит руками — у них sold out. Выкуплено всё: кольца с бесцветными бриллиантами, кольца с цветными камнями и даже эдвардианские помолвочные кольца со сложным геометрическим дизайном и мелким бриллиантовым паве. Такие украшения считали «немодными» как минимум в последние 30 лет.
![Помолвочное кольцо с сапфиром в окружении бриллиантов, конец XIX века Помолвочное кольцо с сапфиром в окружении бриллиантов, конец XIX века](https://robb.report/upload/img_cache/2a4/2a4c91eb44ad4136f0903d0075b781c2_cropped_510x270.webp)
«Мы заметили, что при выборе колец для предложения мужчины всё реже выбирают классические бесцветные круглые бриллианты. Они стали чаще отдавать предпочтение либо необычным камням нестандартной огранки, как, например, овал, ставший в этом году очень модным, либо цветным камням. Речь идёт о фантазийных бриллиантах или цветных камнях (сапфирах, изумрудах, рубинах), что часто выходит значительно дороже», — пояснила основательница компании Darvol Дарья Волкова.
В течение всего года эксперты пытались найти объяснение взрывному росту спроса. Социологи говорили о стадном поведении — по их мнению, человек в непонятных и опасных для жизни ситуациях старается объединяться в большие и малые группы, такие, как, например, семья. Психологи объяснили желание приобретать украшения во время эпидемии попыткой заместить эмоций. По их мнению, из-за масштабного ограничения социальных контактов человеку понадобилось утолить эмоциональный голод за счёт покупок.
В случае с помолвочными кольцами речь идёт о больших камнях. Когда единственное место, где ты можешь похвастаться кольцом, это Zoom, камень должен быть достаточно крупным, чтобы его было видно даже на камере с плохим разрешением. Другую теорию высказали специалисты по поведенческой экономике. По их словам, до коронавируса основным непрямым конкурентом украшений и дорогих свадебных колец с бриллиантами были путешествия. Однако в условиях закрытых границ естественная конкуренция умерла. Весь бюджет, который раньше шёл на свадебное платье, вечеринку и медовый месяц теперь тратится на кольцо, сказали маркетологи De Beers.
Экономисты также объяснили увеличение спроса на ювелирные украшения ростом их инвестиционной привлекательности. «Драгоценности, а особенно бриллиант в помолвочном кольце до сих пор воспринимается не только и не столько как украшение, а скорее как значимая инвестиция в своё будущее или, что ещё важнее, в будущее последующих поколений, — пояснил советник по частным инвестициям австралийского фонда Credit Capital Алистер Клэр. — В ситуации социальной и экономической нестабильности люди подсознательно начинают наделять эти эмоционально окрашенные инвестиции гораздо большим значением, чем раньше, и тратить на них больше денег».
![Золотое кольцо с сапфиром конца XIV — начала XV века Золотое кольцо с сапфиром конца XIV](https://robb.report/upload/img_cache/94e/94ee3145b3f90453e32dba650614ea3f_cropped_510x270.webp)
Правда, у повышения среднего чека на украшения, которые многие связывают с социальными и психологическими причинами, может быть и более простое объяснение. «В связи с пандемией добыча, огранка и продажа драгоценных камней по всему миру фактически остановилась на три месяца. Почти полгода рынок жил на запасах драгоценного сырья, которых было не так уж и много, — пояснил директор "Бриллиантов Алроса" Павел Винихин. — Даже у крупных компаний вроде "Алроса" и De Beers стоки не настолько велики, чтобы покрывать мировой дефицит в течение нескольких месяцев. И естественно, как всегда в ситуации дефицита начался ажиотаж, и цены повысились. Так что, я думаю, в этой статистике есть нюанс — возможно, помолвочные кольца остались того же размера, что и были до пандемии, только стоить стали на 30 процентов дороже. Но уже в этом году ситуация изменится».
Фото: Getty Images, Sothby's