Мерка вещей: проект Canali Anthology
Миссия Canali Anthology – связать прошлое и будущее бренда. В интервью, видео-обращениях и фото-ряде на online-платформе проекта представлена не только история бренда, но и его амбиции, сформулированные ещё основателем марки: «Никогда не останавливаться». Марка начиналась с небольшой семейной мастерской по пошиву мужской одежды и стала не просто синонимом мужского стиля, но символом успеха.
Семь разделов Canali Anthology повествуют не только об истории бренда, но и о людях, которые стоят за каждым изделием марки, презентуют её философию и стратегию развития. От СЕО до главного закройщика – впервые за 85 лет поклонникам бренда явлена возможность online и лично встретиться с каждым, кто был причастен к созданию мужской одежды, ставшей за эти годы подлинной иконой стиля Made in Italy.
Родина марки – регион Брианца на севере Италии и, в частности, город Триуджо, где Джакомо Канали владел небольшим ателье. В 1934-м в семейное дело вошёл его брат, Джованни Канали, придавший предприятию размах и быстро выведший его на новый уровень. Достаточно сказать, что уже через несколько лет ателье насчитывало сотню работников. Послевоенные годы – это второе поколение семьи, Дженезио и Эухенио, сыновья Джованни, и рождение легендарных мужских плащей Canali, которые были и есть в гардеробе каждого успешного денди. (Интервью с Эухенио, о том, как развивался бренд в те годы, также можно найти на сайте проекта). В 1970-х костюмы Canali становятся символом делового стиля. Равно как в 1990-х линия одежды на каждый день, то, что маркируется сегодня как casual, – эталоном неформального мужского стиля worldwide. В эти же годы бренд выходит на международный рынок, с каждым последующим этапом лишь укрепляя свои позиции.
Ролики Canali Anthology рассказывают и об отдельных вещах, составивших славу бренда. Причём раскрываются не только секреты кроя и дизайна, но и личные истории тех, кто принимал участие в рождении легенды. Дизайнеры, портные, закройщики – энтузиасты своего дела, готовые днями добиваться совершенства. Создатели проекта уверены: Canali Anthology сделает историю каждой вещи очень личной, даст понять, что такое стиль, исключительная элегантность и вместе с тем свобода экспериментировать, выходить за рамки, внедрять новое. Словом, всё то, что зашифровано в лаконичном fashion-коде – Made in Italy.
Как говорит нынешний СЕО бренда, правнук Джованни, Стефано Канали: «Отец научил меня никогда не останавливаться на достигнутом. Мы каждый день ставим перед собой новые цели и добиваемся их, но, поверьте, мы не знаем, что такое почить на лаврах. Наша мотивация – движение вперёд, прогресс и эволюция. Мы всегда смотрим в будущее, но не теряем своих корней, помним, кто и как создал этот бизнес и стоит за ним сегодня».
В 2019 году Canali добавили в свою коллекцию направление Black Edition, включая сегменты Canali 1934 и Exclusive. Этот продукт призван удовлетворить всё более сложные запросы клиентов на современную, функциональную и легко трансформирующуюся одежду. Компания открыла 10 новых точек продаж в Китае, а в 2020-м представит обновлённый бутик на Нью-Бонд-стрит в Лондоне (легендарной локации уже 20 лет). Также за этот год бренд расширил присутствие в digital-пространстве, дав своим продавцам возможность напрямую общаться с постоянными покупателями через короткие видео-ролики, максимально кастомизировав заказы. Наконец, весенне-летние закупки будущего года марка проведёт через... виртуальный шоу-рум: дилеры получат доступ ко всем новинкам и классическим моделям online. Каждая коллекция будет сопровождаться технической информацией и атмосферными рендерами, рассказывающему о дизайне как вдохновении длиной в 85 лет.
Фото: Пресс-служба