Как коронавирус влияет на мировой luxury-бизнес
«В связи с последними событиями, связанными с распространением коронавируса, долг Фонда высокого часового искусства как организатора выставки Watches & Wonders Geneva оценить потенциальные риски», – говорится в опубликованном 27 февраля Fondation de la Haute Horlogerie заявлении. Риски оценили как высокие и выставку, которая должна была состояться в конце апреля 2020 года, решили отменить. Всего спустя сутки стало известно, что та же судьба постигла и другую часовую выставку – Baselworld, которую перенесли на январь 2021 года, тогда как изначально она должна была стартануть в Базеле сразу после женевской Watches & Wonders.
Не состоится и ещё одно крупное событие – автосалон в Женеве. 28 февраля на его официальном сайте появилось объявление об отмене со ссылкой на решение Федерального совета Швейцарии, запретившего как минимум до 15 марта проведение любых массовых мероприятий численностью более 1000 человек.
Не отменена, но перенесена на лето миланская мебельная выставка Salone del Mobile. Вместо апреля она должна будет состояться в середине июня. Это создало новую проблему: теперь Salone del Mobile по времени пересекается с мужской Неделей моды в том же Милане, и те, кто планировал посетить одно из этих событий, уже отметили резкий рост цен на номера в миланских отелях в этот период. К слову, только что завершившаяся женская Неделя моды в Милане хоть и состоялась, но тоже не обошлась без связанных с коронавирусом проблем. Многие бутики были закрыты, а Джорджо Армани и вовсе провёл свой показ без гостей. Оценить его новую коллекцию можно было, подключившись к трансляции шоу в интернете.
Перенесена и гастрономическая выставка Pitti Immagine – в 2020 году Taste состоится в июне вместо марта.
Другие громкие отмены случились в Гонконге: проходящие там ежегодно крупные ювелирные выставки (Hong Kong International Jewellery Show и Hong Kong International Diamond, Gem & Pearl Show), изначально запланированные на март, перенесены на конец мая. А ярмарку современного искусства Art Basel Hong Kong, которую ежегодно посещают без малого 100 тыс. гостей со всего мира, и вовсе отменили – сейчас организаторы возвращают деньги всем, купившим билеты, а также компенсируют галереям стоимость забронированных стендов.
Больше всего во всех смыслах пострадал, разумеется, материковый Китай, откуда и началось распространение коронавируса. Закрыты половина магазинов Ralph Lauren, 150 из 250 бутиков брендов, входящих в группу Capri Holdings (среди которых Versace, Jimmy Choo и Michael Kors).
Закономерно рухнувшие продажи в одном из важнейших для рынка роскоши регионов, где на момент публикации статьи зафиксировано более 78 тысяч случаев заражения, не могло не сказаться на финансовых результатах брендов, от рекламных бюджетов которых в свою очередь во многом зависит и издательский бизнес. Впрочем, по словам директора по рекламе «RR Россия» Натальи Поповой, ситуация находится под контролем: «Экономические последствия эпидемии коронавируса сейчас ощущаются в разных сферах бизнеса по всему миру – это факт. Однако любая эпидемия рано или поздно заканчивается. Ведущие мировые Дома – производители товаров роскоши, по-прежнему будут инвестировать в продукты для самой взыскательной аудитории, для которой мы и работаем. Так что мы настроены оптимистично».
Российский рынок luxury в целом чувствует себя стабильно. В московском ЦУМе, хотя и заметили снижение туристического потока из Китая, причин для паники не видят. Как следует из комментария пресс-службы универмага, основной трафик и продажи в ЦУМе в любом случае обеспечивают локальные клиенты. Кроме того, рост числа китайских покупателей традиционно начинается с мая, а пик приходится на летние месяцы, так что делать прогнозы преждевременно.
Российские отели категории luxury тоже не пострадали и, по мнению владельца управляющей компании Ivashkevich Hospitality Станислава Ивашкевича, поводов для волнения у тех, кто работает в этом сегменте рынка, нет: «Процент китайских и восточных граждан среди гостей роскошных отелей в России очень маленький. В отличие, кстати, от бюджетных отелей, где китайские граждане составляют от 30 до 50% гостей. Вот у кого сейчас действительно проблемы – заезды отменяются тысячами, что влияет на загрузку и на доход. Роскошные отели держатся на старых связях: приезжают гости из Европы, из Америки, много российских граждан. Есть и ещё один момент. Восточные клиенты, которые могут позволить себе дорогие гостиницы, совсем не обязательно приезжают из Китая. Они могут приезжать из Европы, так как давно уже в Китае не живут».
Фото: Getty Images