Компания Graff представила бриллиант Graff Lesedi La Rona
В «библии маркетинга», книге «Позиционирование. Битва за умы», Траут и Райс пишут: «Вы помните, кто был вторым космонавтом в мире? Скорее всего, нет. Но второй космонавт потратил не меньше сил, чем Юрий Гагарин. Однако все помнят только того, кто был №1. Первое правило позиционирования: "Будь всегда первым". Однако вы всё же помните других космонавтов. Например, Нила Армстронга, Валентину Терешкову, Денниса Тито. Почему? Армстронг – первый человек на Луне, Терешкова – первая женщина в космосе, Тито – первый космический турист. Они тоже были первыми! В своём роде. Второе правило позиционирования: "Если не можешь быть первым в какой-то категории, создай свою категорию, чтобы быть первым". И это золотое правило маркетинга работает не только с космонавтами. Именно поэтому сейчас мы читаем во всех новостях о бриллианте Graff Lesedi La Rona – "самом крупном бриллианте квадратной формы изумрудной огранки" и "самом крупном из бриллиантов с высшими характеристиками, когда-либо сертифицированном GIA" (то есть, Геммологическим институтом Америки, самой авторитетной организацией по оценке огранённых алмазов в мире). Вес бриллианта 302,37 карата. Цвет GIA ему поставил высший из возможных – D (шкала D-Z, бриллиант "чистой воды"). Точную чистоту Graff почему-то не озвучивает, но в официальной коммуникации говорит о "высшей характеристике", что у GIA значит Flawless – безупречный, то есть без видимых при 10-кратном увеличении включений или поверхностных дефектов.
Бриллиант, конечно, выдающийся, но – вспомним о космонавтах – не самый крупный в мире. Вес двух главных бриллиантов, огранённых из самого знаменитого алмаза в мире, «Куллинана», и получивших название «Куллинан I» и «Куллинан II», – 530,2 и 317,4 карата соответственно. А вес коричневого Golden Jubilee Diamond и того больше – 545,67 карата. Но вот среди бриллиантов квадратной изумрудной огранки Graff Lesedi La Rona первый, то есть самый крупный в мире. Огранён он из добытого в Ботсване 1109-каратного алмаза Lesedi La Rona – «самого крупного алмаза ювелирного качества в XXI веке». Именно в XXI, потому что, если расширить временные рамки, алмаз уступит по весу уже упомянутому «Куллинану» (более 3106 каратов).
Приобрёл Лоуренс Графф этот алмаз в 2017 году за 53 млн долларов США у добывающей компании Lucara Diamond Corp. Ранее она пыталась продать Lesedi La Rona с аукциона Sotheby’s, но эстимейт в 70 млн фунтов отпугнул покупателей. На огранку Graff Lesedi La Rona и еще 66 более мелких бриллиантов (самые маленькие весом меньше карата) успециалистов Graff ушло 18 месяцев. Часть алмаза передали Смитсоновскому институту. Потребовалось самое современное оборудование и мастер-ювелир с музыкальным образованием – именно он следил за движением лазера и вслушивался. Правда, что он должен был услышать, лично для меня так и остаётся загадкой, не имеющей геммологического объяснения, но Граффу виднее, то есть слышнее. Потому что, как бы то ни было, а именно Лоуренс – величайший диамантье современности, однозначно первый без каких-либо уточнений.
Фото: пресс-служба