Интерактивный медиафестиваль Esquire Weekend проходит третий год подряд, но за пределы Москвы до прошлой субботы не выезжал. На новое гастрономическое пространство в центре Петербурга на месте исторического Василеостровского рынка приехали 3000 человек, чтобы послушать героев Esquire, потанцевать под живые выступления отличных групп и просто провести день с ожившим журналом: каждая зона фестиваля отвечает одной из рубрик и даёт читателю представление о том, как развиваются современные музыка, кино, театр, литература, политика, технологии, автомобильная индустрия, мода и гастрономия.

Главной точкой фестиваля стала музыкальная сцена, на которой организаторы собрали максимально актуальный сегодня лайн-ап: сцену отдали легендарной группе «Альянс», неоклассику Кириллу Рихтеру, коллективам «Лауд» и «Всигме». А хедлайнером фестиваля стала группа Shortparis, которая всего за пару лет заработала репутацию едва ли не главных в России перформеров от музыки.

Любимых музыкантов можно было послушать и онлайн: «МегаФон» вёл прямую трансляцию происходящего в своих соцсетях, на digital-площадках Esquire и на «МегаФон ТВ». Кроме того, в специальной зоне «МегаФон» каждый гость получил возможность попасть на обложку Esquire, которая останется им на память в электронном виде. Оператор позаботился и о комфортном пребывании гостей — на территории фестиваля были расположены удобные зарядные станции. Наконец, абонентов «МегаФона» ждали приоритетные места в секции «Диалоги», где Сергей Минаев взял интервью у героев журнала.

Кстати, об интервью: одной из важнейших зон фестиваля стали «Диалоги» (по названию одноименной рубрики Esquire), где главный редактор журнала Сергей Минаев в атмосфере импровизированного лобби Radisson Collection пригласил к открытому разговору известных людей и друзей журнала. Своим перформансом «Слово» современный художник и каллиграф Покрас Лампас открыл эту зону фестиваля — он визуализировал процесс разговора между Сергеем Минаевым и героями фестиваля, а также ответил на вопросы главного редактора Esquire. У гостей была возможность задать вопросы выдающимся героям российской действительности: комику и YouTube-звезде Илье Соболеву, солисту группы Little Big Илье Прусикину, ресторатору и ведущему шоу «Адская кухня» Араму Мнацаканову. А писатель Вася Аккерман в секции «Диалоги» оспорил собственные постулаты и стереотипы из ранее опубликованных текстов в рамках перформанса «Дважды лучше» (даже собственная мысль может отозваться в тебе иначе, если вернуться к ней спустя пару лет, обзаведясь новым опытом и повзрослев). Перформанс был вдохновлён принципом производства виски Dewar’s, который выдерживается дважды.

Традиционной зоной фестиваля стал фуд-корт, где ведущие шеф-повара и бармены продемонстрировали свои умения. Участниками зоны «Голод» на петербургском Esquire Weekend cтали резиденты Василеостровского рынка — по сути секция стала поп-ап рестораном, который заработал ещё до официального открытия рынка.

Гостей ждала азиатская кухня от Subzero и Bao Mochi, итальянская от Pio Nero и мексиканская от San Diego, а вегетарианцы оценили проект «Зелёный сад». Антон Куперов и Джимми Сингх порадовали гостей индийской кухней, а хумусия Easy Hummus и петербургская закусочная «Бюро» — классным стритфудом. От Василеостровского рынка был корнер с морепродуктами, кроме того, на Esquire Weekend заглянули и московские проекты: Bo со своими легендарными фо-бо и манго-шейками с Даниловского рынка, Avocado Point и Crabs Are Coming. Кофейня Mad Espresso Team отвечала на фестивале за эталонный кофе, а кондитерская Love So Matcha порадовала гостей вкусными десертами.

На площадке Василеостровского рынка развернулась уютная гостиная от Томми Дьюара — прародителя знаменитого виски двойной выдержки, которая приняла гостей и предложила полюбившиеся коктейли Dewar’s Highball и Tommy D Sour. #dewars #дваждылучше

В секции «Шедевр» фестиваля была представлена серия скульптур «Пехота» от резидента Музея стрит-арта, художника Сергея Карева. «Пехота» — это восемь красных металлических скульптур, изображающих уличных промоутеров в ростовых куклах зайца, хлеба, фена, мороженого, тыквы, глушителя, сосиски и сердца. По словам автора, «работники этой сферы, будучи никем, могут стать всем». Люди-куклы загадочны, ведь под костюмом может скрываться кто угодно.

На Esquire Weekend в Петербурге гостям предлагали отправиться в глубоководное морское погружение — достаточно было зайти в лаундж-зону «Ров Гош». Здесь гости смогли нырнуть в морскую бездну с новым ароматом от парфюмерного провокатора Алессандро Гуалтиери. Морская тематика аромата Megamare бренда Orto Parisi захватит вас в водоворот эмоций: море во всех его проявлениях — буйная стихия и спокойное безбрежное пространство. Всё это и ваши личные ощущения объединились в сложной и неожиданной работе парфюмера. Всего в коллекции бренда представлено восемь ароматов.

 Утолить жажду можно было природной водой Petroglyph, которая была доступна для гостей на всей площадке фестиваля.

Удобные кресла и стулья для секции «Диалоги» предоставили IQ Rent Group. Компания предоставляет дизайнерскую мебель в аренду для любых мероприятий.

Также в честь 60-летия трёхточечного ремня безопасности — изобретения Volvo Cars — компания запустила флешмоб #HugMeBelt. Как и объятия близких людей, пристёгнутый ремень безопасности дарит людям в автомобиле чувство защищённости и надёжности. Своей инициативой Volvo Cars призывает всех напомнить близким в соцсетях, как важно относиться к безопасности за рулём осознанно. Первыми присоединиться к инициативе смогли гости фестиваля Esquire Weekend в Москве, а в субботу эстафета перешла к Северной столице.

В прохладный и дождливый день петербургского Esquire Weekend гостей согревали горячие напитки в пространстве Jardin & Greenfield, где можно было дегустировать кофе и чай в формате капсул, а также пообщаться с друзьями и перевести дух между выступлениями артистов.

Сеть отелей Radisson Hotel Group приняла в Петербурге команду Esquire и артистов фестиваля. Radisson Hotel Group является одной из крупнейших в мире гостиничных групп: её портфель насчитывает семь разных брендов и более 1400 действующих и строящихся отелей по всему миру. Radisson Hotel Group управляет брендами Radisson Collection, Radisson Blu, Radisson, Radisson RED, Park Plaza, Park Inn by Radisson, Country Inn & Suites by Radisson.

Отель Dom Boutique Hotel, что рядом с Летним Садом, покорил редакцию Esquire как своим месторасположением, так и комфортными номерами и интерьером. Именно там команда остановилась на период петербургского Esquire Weekend, за что спасибо Dom Boutique Hotel.

Помощником в организации стало маркетинговое агентство Jetset Holding.
 Отдельная благодарность
 от команды Esquire — Василеостровскому рынку за гостеприимство, где журналу ещё до официального открытия удалось провести петербургский Esquire Weekend.

Текст и фото: Esquire