Каждый год в марте команда журнала Esquire выбирает 12 героев — Апостолов из разных сфер, от науки и литературы до театра и кулинарии. В этом году проект получил диджитал-продолжение: Esquire.ru выбрал еще 9 героев. Все они представляют одно из самых ярких направлений интернет-культуры — рэп новой волны, который рождается на стриминговых сервисах, в YouTube и соцсетях. Их назвали Хедлайнеры Esquire. Рэпер Big Baby Tape, чей первый же альбом набрал более 45 миллионов прослушиваний, стал связующим звеном между журнальной и диджитальной частью проекта: он стал и Апостолом в номинации «Музыка: рэп», и одним из Хедлайнеров. Всех этих героев Esquire представил 22 марта на вечеринке, которая прошла на закрытой станции метро.

Станция была разбита на отдельные локации со своими активностями: в зоне Crocus City Mall можно было отдохнуть в неповторимой обстановке и послушать DJ сеты Егора Холкина. Эта зона символизировала продуманное пространство молла, в котором представлены более 200 брендов мирового класса, а также создана уникальная атмосфера для эстетического шоппинга. В рамках проекта Esquire Heroes совместно c Хедлайнерами Esquire Крокус Сити Молл рассказывал о роскоши как об образе жизни, идеологии и взглядах на современную рэп-культуру, в которой шопинг является искусством, а бренды — отражением твоей жизненной и творческой позиции.

Инсталляция Саши Фроловой, представленная на мероприятии, по‑новому трактует видение воздуха в городском пространстве. Специально созданный абстрактный арт-объект напоминает подошву нового Nike Air Max 720. Находясь в окружении строгих монументальных архитектурных форм, создаётся яркий контраст цветов, текстур и материалов. Скульптура, наполненная воздухом, фиксирует движение и динамическое взаимодействие между двумя своими элементами, раскрывая процессы, обычно невидимые человеческому глазу.

Сергей Минаев, главный редактор Esquire
Барная зона
Уиллиам Ламберти, Георгий Кардава, Василий Аккерман и Снежана Самохина
Инсталляция Саши Фроловой для Nike
Рэпер Big Baby Tape
Certina

Сфотографироваться можно было в фото-зоне часового партнёра Esquire Heroes, марки Certina, чья история насчитывает более 130 лет, и который стал часовым партнёром Esquire Heroes. Поддержка молодых, динамично развивающихся талантов перекликается с ДНК марки: Certina — это не просто часы, но символ активной жизненной позиции.

Много интересного происходило и в вагонах метро: свои активности приготовили для гостей вечера Апостолы Esquire. Здесь развернулись чтения рассказов писателя Евгения Бабушкина, проходили открытые интервью журналиста Ивана Сурвилло, а художник Евгений Гранильщиков представил свой проект «Молоко». А импровизированный дежурный эскалатора — музыкант и режиссер Александр Кузнецов — рассказывал об Esquire Heroes.

Официальную часть вечера открыл своей речью главный редактор Esquire Сергей Минаев — он рассказал о каждом из Апостолов, а также представил проект Хедлайнеры Esquire о самых ярких представителях рэпа новой волны по версии диджитал-издания, который запустится на сайте 26 марта. После трое Хедлайнеров выступили для гостей вечеринки: 044 rose, Boulevard Depo и Big Baby Tape. В перерывах между сетами гости могли попробовать специальный коктейль Keep Walking Heroes от партнёра мероприятия — бренда Johnnie Walker, который полностью отражает концепцию бренда — напитки на основе Johnnie Walker Red Label идеально подойдут как тем, кто не боится экспериментировать и стремится к новым открытиям и прогрессу во всех сферах жизни, так и тем, кто привык следовать традициям и является приверженцем своего собственного, сформированного годами, исключительного вкуса.

Автором креативной концепции мероприятия и оформления стал Роман Ковалишин, основатель дизайнерского бюро Visionar.

За сет-дизайн всей площадки Esquire благодарит команду Shakirova Studio.

Фото и текст: Esquire