Что происходит в моде? Мнения шести представителей индустрии

1. Какие явления моды были самыми яркими в 2024 году?

Для меня самым интересным событием стал показ Джона Гальяно для Margiela. Это как глоток свежего воздуха в эпоху wearable clothing.

2. Чем запомнился прошедший год вам и вашему бренду?

В жизни моего бренда сейчас очень многое связано с театром, поэтому премьера балета «Буря» в Большом театре, для которого я создал костюмы, — это главное достижение.

3. Какие тенденции моды вы выделяете в прошедшем году?

Я думаю, что мода постепенно начинает уставать от нарочитого оверсайза и прямолинейного спортивного стиля. И всё большее значение приобретает переосмысление офискора и тейлоринга, увлечение винтажем, стиль 70-х и эко-повестка.

4. Продолжает ли развиваться концепция устойчивой моды?

В какой-то степени sustainable fashion повлияла на то, что кутюр себя заново перепридумал. Платье, сшитое вручную, — не футболка, которую легче выкинуть, чем постирать, оно может жить в поколениях. А технологии сегодня позволяют создавать искусственные материалы — кожу и мех, — практически неотличимые от настоящих. Наконец, принцип экологичности бренда становится важным фактором, влияющим на покупателя, и модный бизнес будет на это ориентироваться, не важно, искренне он переживает за планету или это просто маркетинг.

5. Каковы перспективы моды в России?

В России образовалась уникальная ситуация — некий вакуум модных марок. Его очень быстро заполнили отечественные марки, но не все они останутся, когда эта «пена» спадёт. К сожалению, большинство русских лейблов лишь адаптируют тренды, но мало создают креативного продукта, а без этого сложно представить развитие моды. Надеюсь, ситуация исправится и настоящих творцов станет больше, чем бизнесменов-подражателей.

1. Какие явления моды были самыми яркими в 2024 году?

Не удалось побывать, но наслышана и очень приятно, что была проведена неделя моды в Екатеринбурге Uflab. Это не может не восхищать.

2. Чем запомнился прошедший год вам и вашему бренду?

За прошедший год произошла маленькая жизнь. Удалось воплотить новый дизайн во флагманском бутике в Петербурге. Ещё очень интересно, когда получается помимо творчества ставить рекорды в цифрах. В апреле вышла самая коммерчески успешная коллекция бренда. Это очень вдохновляет. Событие номер три — у нас стартовала коллаборация Cocoshnick x 2mood. Это очень красиво, я очень горжусь нашей командой!

3. Какие тенденции моды вы выделяете в прошедшем году?

Я стала больше видеть приталенных силуэтов, мягкие плечи, оттенки Viva Magenta, Fired Brick. Очень много замши. Мне нравится эта умеренная роскошь.

4. Продолжает ли развиваться концепция устойчивой моды?

Мне нравится, что российский потребитель любит всё распробовать на вкус, присмотреться. Иногда сырьё покупаешь на один сезон. А потом вдогонку люди хотят ещё. И каждый раз, когда производим вторичную закупку оттенка, он пользуется хорошим спросом.

Я люблю слышать клиента. Не все готовы шагать под европейские тренды, как будто они приходят к нам немного с опозданием.

5. Каковы перспективы моды в России?

Рынок растёт. Все очень любят российских дизайнеров. Строят бутики с невероятным размахом. Особенно успешные коллекции в первую же неделю sold out. Бренды снимают фильмы, делают закрытые показы, светские вечера. Пожелаю коллегам не сбавлять темп. Всё в наших руках.

1. Какие явления моды были самыми яркими в 2024 году?

Если мы говорим о моде внутри страны, то это скорее не отдельные события, а в принципе общая картина прошедшего года. Вследствие «перенаправленной энергии» мы увидели и прорывной рост масс-маркета, и новые позиции люксовых брендов. Есть спрос и на российский продукт, и на коллаборации нового уровня, и на смыслы, связанные с обращением к русскому коду.

2. Чем запомнился прошедший год вам и вашему бренду?

Мы пересмотрели стратегию бренда, отшлифовали смыслы, с которыми мы работаем. Провели работу с продуктом: пересмотрели и упорядочили производственные процессы, добавили правильную «сложность» в дизайне, максимально воплощающую новые смыслы. Если говорить о событиях, то знаковым для нас стало открытие большого корнера в ЦУМе.

3. Какие тенденции моды вы выделяете в прошедшем году?

В мировой моде есть макротренды, которые тянутся десятилетиями: например, экологичное потребление или технологичность — всё это до сих пор актуально. И есть «быстрые» тренды: деним, 90-е, офискор и т. д. Это всё присутствует и в российской моде, но есть ещё один сильный тренд — «от глобального к локальному»: вдохновение национальным, стремление исследовать русский код. Для бренда Alena Akhmadullina это не тренд, а часть ДНК: уже больше 20 лет мы переосмысляем глубокие слои русской культуры, создаём свой уникальный стиль вне времени и без привязки к «быстрым» трендам, произведения искусства, которые будут актуальны всегда. Мода отражает социальные процессы, что выражается в макротренде «глобальное перемешивание культур», который сопровождается интересом к этноэстетике, глобальному поиску локальных корней. Ещё один важный макротренд — эклектичное смешение поколенческих трендов, что выражается, например, в миксе стритвира и ретроспекций.

4. Продолжает ли развиваться концепция устойчивой моды?

Концепция устойчивой моды развивается уже примерно 10 лет, и, конечно, можно увидеть определённое влияние на стратегии брендов. У Alena Akhmadullina, например, это акцент на «вечные» вещи вне быстрых трендов, отсутствие перепроизводства (небольшие тиражи) и качественные ткани и фурнитура. Практически у всех брендов сейчас в структуре коллекций можно чётко увидеть две линии: база (она у каждого бренда может отличаться в зависимости от ДНК) и небольшие «флеши» трендовых капсул.

5. Каковы перспективы моды в России?

В силу обстоятельств мы находимся в уникальной ситуации, когда российские бренды получили возможности для развития, которых не было никогда в истории нашей индустрии. За короткий срок картина рынка сильно поменялась, появилось много нового достойного продукта. По прогнозам, в перспективе российские бренды займут до 2/3 рынка, окончательно вытеснив иностранные. Сдержать этот процесс сможет только инфляция.

1. Какие явления моды были самыми яркими в 2024 году?

Сейчас больше всего внимания к себе привлекают коллаборации. На мой взгляд, сотрудничество между модными брендами и художниками стало заметным трендом. Одним из ярких примеров является сотрудничество Louis Vuitton и японской художницы Яёи Кусамы, которое привлекло большое внимание своей дизайнерской мыслью. Фирменным знаком творчества Яёи — разноцветным горошком — были украшены бутики бренда по всему миру, а также сумки и даже парфюмы.

2. Чем запомнился прошедший год вам и вашему бренду?

За последний год в рамках бренда Mastersuit мы провели два масштабных ключевых для модного Дома мероприятия — это показ на Витебском вокзале в Санкт-Петербурге и в Доме Пашкова в Москве, где была представлена новая женская линейка Evening Essentials. В ней мы собрали основы женского гардероба, неподвластные времени и сезону. Мы сделали акцент на вечерние образы, отличающиеся сбалансированным декором и сдержанной чёрно-белой эстетикой.

3. Какие тенденции моды вы выделяете в прошедшем году?

В 2024 году можно выделить несколько ключевых, на мой взгляд, тенденций. Особенно заметен тренд на ретро и ностальгию. Вернулась мода 1990-х и 2000-х годов, это прослеживается в использовании винтажных тканей, силуэтов и аксессуаров.

4. Продолжает ли развиваться концепция устойчивой моды?

Безусловно, концепция устойчивой моды продолжает развиваться и всё больше влияет на стратегии производства и потребления. Растёт популярность выпуска коллекций по индивидуальным заказам, что помогает избежать излишнего производства и способствует более осознанному потреблению. Эта тенденция непосредственно связана и с нашим брендом, так как мы специализируемся на bespoke-пошиве. В условиях устойчивого подхода мы уделяем больше внимания созданию высококачественной, долговечной одежды, а не сезонным трендам. Это способствует созданию более универсальных и износостойких изделий.

5. Каковы перспективы моды в России?

На сегодняшний день, на мой взгляд, перспективы развития моды в России выглядят многообещающе, в частности благодаря уходу многих международных брендов.

Как и в мировой моде, в России растёт интерес к устойчивому и этичному производству. Модные бренды и дизайнеры начинают внедрять экологичные материалы, сокращать отходы и работать по более прозрачным стандартам. Это всё создаёт возможности для новых бизнес-моделей и укрепляет репутацию брендов.

Кроме того, активное развитие технологий открывает новые горизонты для многих молодых дизайнеров. Инновации в текстильных материалах и производственных процессах предоставляют возможность российским дизайнерам внедрять больше креатива в процесс создания изделий, что в будущем, очевидно, даст им возможность успешно конкурировать на международном рынке.

1. Какие явления моды были самыми яркими в 2024 году?

Пожалуй, самым ярким впечатлением для меня был показ кутюрной коллекции 2024 John Galliano для Maison Margiela. В этой коллекции я почувствовала, наконец, тот творческий поток, который когда-то вовлёк меня в мир моды.

2. Чем запомнился прошедший год вам и вашему бренду?

В этом году я начала сотрудничать с театрами. За прошедший год я создала костюмы для четырёх спектаклей. Прошлым летом в БДТ состоялась премьера антрепризного балета «Дуо» с Дианой Вишнёвой и Дарьей Павленко, осенью — премьера оперы Римского-Корсакова «Царская невеста» в театре Станиславского и Немировича-Данченко. Этим летом состоялись две премьеры: балета Стравинского «Свадебка» в «Новой Опере» и спектакля-перформанса «Сон» в Новой Голландии. Это колоссальный опыт, который обогатил меня и укрепил мою позицию художника в мире моды и искусства. Сейчас я готовлю ещё два балета и один кинопроект. Мне нравится, как темы и образы из спектаклей и кино перетекают в мои коллекции и обогащают их.

3. Какие тенденции моды вы выделяете в прошедшем году?

Сохраняется тенденция к функциональности, использованию экологичных и устойчивых материалов, работе с архивами, использованию и обновлению винтажных коллекций. В России, как и во всём мире, внимание обращено к культурному наследию и этническим мотивам.

4. Продолжает ли развиваться концепция устойчивой моды?

В наших коллекциях мы продолжаем стратегию устойчивой моды, которой я всегда придерживалась в бренде Tegin. Мы создаём долговечные изделия из кашемира, кожи, овчины и других натуральных материалов, сотрудничая с поставщиками, разделяющими наши ценности. Вещи из наших коллекций носятся долгие годы и даже десятилетия. Приятно, что вещи Tegin любят и даже передают по наследству.

5. Каковы перспективы моды в России?

Мы живём в исторический период, который по насыщенности я бы сравнила с началом прошлого столетия. Полностью меняется картина фэшн-индустрии России. Приходится перепридумывать себя, свой бренд и свою стратегию. Если решить вопрос с закупкой ткани и сырья, то у моды в России есть хорошие перспективы и огромный внутренний рынок.

1. Какие явления моды были самыми яркими в 2024 году?

Мода всегда, как губка, впитывала социальные, политические и экономические мировые события. В последнее время их такое количество, что порой не успеваешь отслеживать те или иные тенденции, которые как стремительно взлетают, так и стремительно падают в бездну истории. Поэтому отметить яркие явления мне сложно, их очень много. Но вот возвращение в моду натурального меха греет мне душу. Россия всегда славилась самым лучшим мехом в мире, и на русскую шубу в своё время можно было обменять особняк в Париже. По большому счёту, самые яркие явления в модной индустрии ещё впереди. Например, первый человек на Марсе: вот тогда начнётся...

2. Чем запомнился прошедший год вам и вашему бренду?

В этом году я полностью обновила бренд Laroom: начиная с логотипа, визуала, брендбука и заканчивая локацией. Мне захотелось подвести некий итог и выделить основные сильные стороны бренда: это практичность, функционал, качество изделий. Как ни крути, мода модой, но ценность коллекционных моделей значительно выше, если в них отражены перспективные тенденции моды в сочетании с функционалом и практичностью. Поэтому во всех изделиях реализована совокупность творческих и расчётно- технических приёмов, позволяющих создать эстетически совершенные и технологически грамотные вещи.

3. Какие тенденции моды вы выделяете в прошедшем году?

Отмечу главную тенденцию: потребитель стал более разборчив. Он обращает внимание на крой, детали, качество, посадку. Сейчас крайне редко совершаются импульсивные покупки. Если девушка выбирает жакет, то она рассчитывает носить этот жакет как минимум два сезона, а то и три. Поэтому наша эстетика делает ставку на гармоничное сочетание деликатно интегрированных трендов и исторических перевоплощений. Мы ратуем за качественные изделия и качественные взаимоотношения, основанные на доверии, правдивости, знаниях и прямом общении.

4. Продолжает ли развиваться концепция устойчивой моды?

Творческий подход Laroom можно описать одним словом: «Икона». Для того чтобы подчеркнуть наше отличие от других брендов, мы раскрываем все тайны, делаем ставку на честную взаимосвязь между производителем и покупателями. Изделия Laroom позволяют переосмыслить эстетические архетипы прошлого, сместить акцент на качество и возродить доверие к модной индустрии в России. Поэтому мы предлагаем вернуться к незыблемым тактильным ощущениям, которые должна дарить мода. Не плодить модные мифы, которые осядут в гардеробе, а возродить качество, комфорт, функционал и практичность.

5. Каковы перспективы моды в России?

Сложно давать прогноз. Повторюсь: всё зависит от политических, социальных и экономических мировых событий, а они сейчас стремительно меняются. Отмечу только то, что мода стала более устойчива, потребитель более осознан и притязателен. Бессмысленный расход ресурсов и бешеная гонка за модными трендами будет замедляться. Так ярко ворвавшийся тренд Old Money именно это и транслирует. Качественные, добротные, практичные изделия, прошедшие сквозь года.