Как миллиардер заработал первый миллион: кейс Бернара Арно

Французский миллиардер, богатейший человек Европы и «волк в кашемировом пальто» Бернар Арно родился в Рубе в 1949 году. Сейчас бизнесмен прочно обосновался в тройке лидеров мирового рейтинга самых состоятельных людей планеты.

В последний год Арно постоянно борется с главой Tesla Илоном Маском за финансовый престол. С периодичностью в несколько месяцев один сменяет другого на первом месте списка миллиардеров (в зависимости от обстоятельств на фондовом рынке).

Если заглянуть в прошлое, то невероятный успех Арно (на момент написания материала, Bloomberg Billionaires Index оценивал его личный капитал в 199 миллиардов долларов) не так уже невероятен. На самом деле, бизнес у Арно в крови. Его семья владела строительной компанией Ferret-Savinel, основанной еще дедом. Затем компанией управлял отец Арно Жан Леон, женившись на наследнице бизнеса.

Будущий богатейший человек Европы получил диплом одного из самых престижных учебных заведений Франции — Политехнической школы. Однако по профессии Бернар Арно не работал, а сразу примкнул к семейному бизнесу и взял на себя бразды правления.

По факту, первый миллион долларов Бернар Арно заработал, продав семейный бизнес, чтобы вложить полученные деньги в более прибыльную сферу. Дело было так: в 1976 году (к тому моменту Арно уже несколько лет трудился на семейном поприще) он убедил отца ликвидировать строительное подразделение Ferret-Savinel. Сколько составила сумма сделки, неизвестно, но, по некоторым данным, речь идет о нескольких десятках миллионов франков. Вместо строительства семья занялась недвижимостью. Название компании изменилось: Ferret-Savinel превратилась в Férinel Inc.

В 1981 году перед семейством Арно открылись новые горизонты. К тому моменту во Франции произошли политические изменения. К власти пришли социалисты, и клан Арно решил попытать счастья в США. Именно в Америке закалилась сталь и родился тот бизнесмен, который с помощью усвоенных в Штатах стратегий в дальнейшем создаст империю роскоши.

Но сначала Арно продолжил заниматься бизнесом в сфере недвижимости. Он работал с кондоминиумами во Флориде и открыл там филиал семейной компании. Поскольку этот штат — давняя вотчина Дональда Трампа (к тому же он так же сколачивал капитал в сфере недвижимости), Бернару Арно довелось познакомиться с американским предпринимателем и будущим президентом США.

Именно в США у Арно появилась идея, из которой в дальнейшем родилась империя роскоши. Как-то будущий миллиардер ехал в такси и разговорился с водителем. Оказалось, тот не знал ничего о Франции (даже имени легендарного политика Шарля де Голля) и слышал лишь одно название — Dior.

Так Арно понял, что для международного успеха и реально больших денег ему нужно купить этот модный дом. Возможность подвернулась в 1983 году. Тогда во Франции социалисты как раз перешли на более консервативный экономический курс, и семейство Арно решило, что пришло время вернуться на родину. По совпадению, власти страны еще и искали того, кому бы передать управление обанкротившейся текстильной компанией Boussac (в нее входил модный дом Dior).

Арно собрал деньги на покупку актива, а также заодно получил универмаг Bon Marche. Войдя во власть, бизнесмен стал проводить агрессивную стратегию, действуя, как американец, а не по европейским правилам. Он инициировал увольнение девяти тысяч сотрудников, а также распродал львиную долю бизнеса, оставив себе только Dior и Bon Marche.

За это его прозвали «волком в кашемировом пальто» и даже «Терминатором». Однако стратегия дала свой результат: к 1987-му компания снова стала прибыльной, оказавшись в плюсе на 112 миллионов долларов. А Арно пошел дальше.

В том же 1987 году бизнесмен присоединился к LVMH, которая тогда принадлежала Анри Ракамье. Он уже тогда знал, что хочет создать компанию, которая будет доминировать на рынке роскоши. Ниша была выбрана с толком — ведь спрос на товары класса люкс традиционно не падает даже во времена кризисов. Очень быстро Арно захватил контрольный пакет акций в LVMH и, избавившись от конкурентов, стал выстраивать свою империю.

Спустя чуть более 30 лет в структуру LVMH входит 75 домов, в том числе Dior, Louis Vuitton, Givenchy, Loewe, Loro Piana, Henessy, Dom Pérignon, Acqua di Parma и т.д. Оборот компании за 2022 год составил почти 80 миллиардов евро.