Если бы им вручали «Оскар»: как и зачем ведущие яхтенные верфи снимают короткометражки
В мире лодок есть понятие «яхтенный "Оскар"» — так в массах называют традиционную ежегодную премию World Yachts Trophies, где компетентное жюри сначала оценивает, а потом организаторы уже вручают награды лучшим яхтам за отчетный период. Однако последняя тенденция такова, что верфи могли бы, наверное, претендовать и на «Оскар» в киноиндустрии. Судостроители, а точнее их рекламщики, с недавних пор снимают даже не ролики, а заслуживающие особого внимания короткометражные фильмы. Некоторые из них вовсе нанимают именитых режиссеров, здорово закручивающих сюжетные линии и при этом по минимуму (насколько это в принципе возможно) сосредоточенных на брендинге. Впрочем, обо всем по порядку.
Осенью 2020 года Riva выпустила короткометражку Riva in the Movie («Riva в кино»). Главную роль в ней играет Пьерфранческо Фавино. По сценарию брутальный ухоженный мужчина едет ночью на винтажном катере (естественно, марки Riva) по каналам Венеции. Едет он к одному мальчику, которому везет коробку с подарком. Этот подарок — книга о Riva, в которой зафиксированы главные события именитого бренда за 70 лет. Смысл, вложенный в Riva in the Movie, заключается в тесной связи между поколениями: тот самый мальчик, вероятно, и есть герой Фавино в детстве. В мини-фильме красиво все, в том числе и саундтрек за авторством Нино Роте (фильмы Федерико Феллини, «Крестный отец», «Леопард»). Неудивительно, что премьера прошла не где-нибудь, а на Венецианском кинофестивале 2020 года.
Решили не отставать от Riva и два других яхтостроительных гиганта с Апеннинского полуострова — Azimut Yachts и Ferretti Group. В состав последнего бренд Карло Ривы и входит с 2000-х годов. В своих киноизысканиях они также стремятся делать акцент на историю — собственную и собственных моделей. В том же 2020-м, и тоже по осени, Azimut явила на суд зрителя короткометражный фильм Open Your Eyes («Открой глаза») о новинке в лице Magellano 25 Metri. Лодка и двое влюбленных — вот и все действующие персонажи.
В Ferretti главной героиней своей короткометражки I Wish You Time («Желаю тебе времени») тоже сделали долгожданную яхтенную премьеру, а именно Ferretti Yachts 1000. Это не просто новая яхта, а настоящее событие для Ferretti. Анонсированная на выставке Boot Düsseldorf 2020, она стала флагманом бренда и самой большой яхтой на рынке с точки зрения внутреннего объема. Естественно, не вообще, а среди 100-футовых предложений.
«Мы думаем, что типичное рекламное видео о продукте скоро выйдет из употребления. Сейчас мы снимаем фильмы, которые рассказывают историю», — считают в Ferretti Yachts. Это далеко от устоявшегося восприятия яхт, в том числе и PR-отделами самих верфей, как месте, где обязательно красивые молодые люди сидят в шезлонгах и непременно потягивают коктейли.
Итальянский продюсер и фильммейкер под ником William9, когда его позвали снять такое яхтенное кино, сразу знал — легко не будет. На вопрос о том, как удается создавать продающий контент, в то же время открыто не демонстрирующий все преимущества конкретной яхты, он отвечает вот что: «Сосредоточьтесь на людях, использующих лодку, а все остальное игнорируйте». Хотя, справедливости ради, специалист немного лукавит, говоря на эту тему. Так, I Wish You Time как раз наоборот является ярким примером успешного продакт-плейсмента (прием неявной рекламы, интегрированной в музыкальный клип или любое иное видео): в титрах выражается благодарность Dolce & Gabbana, Pisa Orlogeria, Rolex. Часы знаменитого швейцарского бренда и вовсе нельзя не заметить при просмотре короткометражки от начала до конца.
А вот в чем William9 однозначно честен перед интернет-аудиторией, так это в признании, что снимать на воде невероятно трудно технически. Так происходит, поскольку на воде всегда присутствует хотя бы небольшая качка, а освещение переменчиво.
Совсем по иному пути пошли в Vanquish Yachts. Они тоже захотели выложить на своем YouTube нечто большее, чем обычный рекламный ролик, сняв в итоге фантастическое видео — и по сюжету, и по исполнению. В нем одна из ее яхт каким-то непостижимым образом мчится по ровному заасфальтированному хайвэю прямо посреди пустыни — на самом деле это происходит с помощью современнейшей компьютерной графики.
«Поскольку мы стремимся являться лидером во всем, что делаем, нами было решено снять фильм, используя самые последние разработки в области видеотехнологий. Соединив реальные изображения с большим количеством анимации, мы, возможно, создали один из самых впечатляющих рекламных фильмов о яхтах, которые вы когда-либо видели!» — безмерно горды своей работой в Vanquish.
Кстати, по признанию руководства Vanquish Yachts, визуальные спецэффекты обошлись им гораздо дешевле, нежели живые съемки Riva, Azimut, Ferretti.
ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ:
Фото: Getty Images, riva-yacht.com, ferretti-yachts.com