Как инвестировать в имидж: 5 примеров удачных вложений

Имидж- и этикет-инструктор Ксения Ферзь в первой колонке для Robb Report рассказывала о правилах поведения при дворе британской королевы. В этот раз она исследует тему инвестиций в имидж. Конкретно — 5 статусных способов заработать на создании респектабельного образа.

Способ первый: классические автомобили. От 'excellent' до 'affordable classics'

Классические автомобили сегодня — это не музейные экземпляры с керосиновыми фарами и клаксонами. На немецких, британских, американских, итальянских суперкарах 1945 -1970 гг. второго состояния с лейблом кондиции «excellent» можно стильно ездить, не беспокоясь о том, что через несколько лет личный транспорт можно будет продать лишь за полцены.

Стабильным вложением считаются автомобили, стоимость фондового рынка которых за последние 10 лет выросла с $500,000до $2,500,000. Среди прочих в списке, называемом инсайдерами blue chip, фигурируют Aston Martin DB5, Rolls Royce Silver Cloud HJ Mulliner, Lamborghini Miura P400SV, Mercedes-Benz 300SL Gullwing, Shelby Cobra 427, Toyota 2000GT, Maserati 5000GT, Ferrari 250 California Spider, Bentley S1 Continental Coachbuilt, Alfa Romeo TZ-1 and TZ-2, Chevrolet Corvette 2dr, The BMW 507, Porsche 356A 1600 Super, Jaguar C-type.

Менее затратной, менее выигрышной, но все-таки беспроигрышной инвестицией будет покупка автомобилей категории affordable classics, цена фондового рынка которых за последние 10 лет поднялась с $17,000 до $25,000. Самые популярные модели — Volkswagen Beetle1949−1967 годов, Volkswagen Karmann Ghia, Porsche 914, MG MGB, Triumph TR6, Chevrolet Corvair, Chevrolet Camaro SS.

Способ второй: музыкальные инструменты. Почему они никогда не потеряют в цене?

Консервативное вложение и, пожалуй, одно из самых мистичных. Музыкальный инструмент становится ценнее не только от времени — он совершенствуется в игре. В стратегии инвестиций в струнный инструмент эксперты предлагают ссужать его достойным музыкантам для обогащения провенанса: скрипка Страдивари, скрипка Гварнери, с которыми имели честь выступать выдающиеся маэстро, уверенно растут в цене.

Согласно аналитике рынка за последние 300 лет, стоимость высококачественных струнных инструментов только росла и никогда не снижалась, принося от 6% до 12% доходности. Рынок не пострадал даже во время войн и финансовых кризисов. Причина скорее всего проста: музыка не существует, если не исполняется, а потребность в ней есть всегда.

Способ третий: мебель и предметы декора. Послевоенная эпоха на смену старине

«Винтажная люстра», «антикварный буфет», «раритетное зеркало» — эпитеты, лишенные значимости в глазах управляющего инвестициями и юридически не состоятельные. Антиквариатом сегодня можно назвать любую вещь старше 50 лет. Винтажем — вещь старше 25 лет. Раритетом — любую редкую вещь. Но время добавляет ценности только предметам с убедительным провенансом, авторитетным авторством и неоспоримыми художественными достоинствами. В противном случае безымянный «старинный комод» можно рассматривать как ценность исключительно сентиментальную. Хотя в некоторых удачных случаях он эффектно отобразит вкус, класс и историю своего владельца.

Закономерность работы рынка антик-товаров — мода и покупательские вкусы, которые формируют трендсеттеры, дизайнеры интерьеров, ритейлеры и масс-медиа. Угасание интереса к старшим поколениям традиционной антикварной мебели — в определенной мере последствие глобальной рекламной кампании известного шведского мебельного бренда, провозгласившего простоту и утилитарность новой эстетической добродетелью.

Сегодня интерес большинства коллекционеров (в том числе новой волны) сконцентрирован на дизайнерской мебели послевоенного периода — лаконичной, простой в уходе и соответствующей современным архитектурным тенденциям. Цены на эту категорию мебели и предметов интерьера значительно выросли, а шедевры XVIII и XIX веков отошли на второй план в ожидании ренессанса.

Способ четвертый: одежда и аксессуары. Сумка или платье?

Коммерческий потенциал сумок Birkin от Hermes пока непоколебим. Вопреки тому, что здравомыслящие эко-энтузиасты лоббируют кампании против варварской эксплуатации телят, козлят, молодых бычков, волов, ящериц, аллигаторов и страусов, модель Himalayan Nilo, изготовленная по индивидуальному заказу за $300,000, была выставлена на люксовых реселлерах за $450,000. Бренд создает искусственный дефицит товара и годами держит в очереди своих клиентов, исправно перечисляя Джейн Биркин $30,000 в год за использование ее имени. Винтажные сумки от Chanel и Louis Vuitton также показывают динамичный рост стоимости.

Многие из тех, кто готов приобретать подержанные сумки, с большим скепсисом относятся к second hand одежде. Впрочем, коллекционеров, формирующих архив вещей, могут заинтересовать костюмы из коллекций кутюрье начала XX века — Christian Dior, Cristóbal Balenciaga, Elsa Schiaparelli and Yves Saint Laurent — из-за редкости оригинальных экземпляров. Прославленный бывший владелец с именем ранга Одри Хепберн, Элизабет Тейлор и Принцессы Дианы Уэльской, безусловно, сыграет в пользу роста стоимости. Главное условие — подлинный лейбл дома и «excellent condition».

Способ пятый: ювелирные украшения. На кого будут охотиться в скором будущем?

Как говорил Марк Твен, «лучше иметь подержанные бриллианты, чем не иметь никаких». Вообще-то новых бриллиантов не бывает — натуральным алмазам миллионы лет, в этом их прелесть и преимущество перед синтетическими. Но если вы покупаете украшение с бриллиантами у уличных ритейлеров, надеясь на то, что ваши вложения вырастут в цене или по крайней мере не потеряют, — будьте готовы ждать не меньше 30 лет, пока изделие войдет в категорию «винтаж» и, возможно, вернет вам потраченную стоимость.

Если хотите сохранить и приумножить вложения, обратите внимание на украшения довоенного периода — Cartier, Van Cleef &Arpels, Tiffany, Boucheron, Lalique, Guimard; изделия из натурального жемчуга, составленные до начала XX века, когда минерал был желанной редкостью; а также чуть более доступные в цене концептуальные ювелирные изделия дизайнеров 60-х. Не обойдите стороной и коллекции современных признанных музеями ювелиров: в недалеком будущем за их штучным товаром начнется охота.

_________________________

Об авторе

Ксения Ферзь — имидж- и этикет-инструктор, автор курса по светскому и деловому позиционированию. Издатель первой и единственной в рунете энциклопедии социальной компетентности AristoTwist.ru

Фото: WikimediaCommons, Christie's, Baltzer, галерея "Палисандр", Cartier, архивы пресс-служб, Scott Williamson/www.photodesignstudios.com