Май 2019

Слово редактора. О дивный новый мир.

Пока самые чувствительные коллеги из автомобильных изданий служили панихиду по международным автосалонам (самодовольно отмечу — несколько запоздалую, ибо примерно то же самое ваш покорный слуга озвучивал уже два года назад), мне довелось увидеть ещё более апокалиптическое зрелище. Дело происходило в той же Швейцарии и в том же марте 2019 года — но не в Женеве, где проходит автошоу, а в Базеле, где на крупнейшую отраслевую выставку Baselworld собираются часовщики и ювелиры. Так вот, докладываю: таких немноголюдных павильонов базельской Мессе за 19 лет я не видел. И даже не предполагал, что когда-нибудь увижу. Предлагаю разобраться подробнее, а в финале — уж извините! — объясню, почему считаю возможным привлечь ваше внимание к изменившейся выставочной конъюнктуре.

Итак, автосалоны губит комбинация тотальной похожести экспонатов (см. письмо редактора в апрельском номере Robb Report за 2017 год) и современных коммуникационных возможностей. Зачем тратиться на громадный стенд, если можно провести прямую трансляцию презентации новинки в ютьюбе? Десятки тысяч фанатов и так набегут, да ещё порадуются, что не надо тратить время и деньги на поездку в Швейцарию. Но при этом — в отличие от разочаровавшихся коллег из автомобильных изданий — широкая публика на автосалоны ещё ходит и ходит так, что не протолкнёшься. Несмотря на ютьюб, инстаграм и прочие социальные медиа. А вот в Базель — уже не ходит. Можно сколь угодно убедительно объяснять этот феномен происками крупнейшего отраслевого игрока (имеется в виду Swatch Group), который в результате своего решения воздержаться от участия в выставке оставил зияющую плешь посреди первого, самого престижного павильона Baselworld. А также активностью тех же соцсетей и упавшим интересом молодёжи к традиционным часам. Такое сочетание угрожающих для Базеля факторов тянуло на идеальный шторм, никак не меньше. Вот он и случился.

Хочу напомнить, что отраслевые выставки существуют не в безвоздушном пространстве. Их главные игроки — компании-производители, а шоу — только производные от их деятельности. Либо марки найдут новые привлекательные методы демонстрации своих достижений, либо и дальше будут трусливо прятать головы в песок, сбегая (по объективным причинам, кто бы спорил!) с мероприятий, некогда составлявших красу и гордость мировой индустрии роскоши. И, поверьте, такая ситуация характерна не только для luxury. Уж вы-то знаете…

Главный редактор, Юрий Хнычкин

23 апреля 2019