Общая картина: коллаборации современных художников и известных брендов
Ещё в 1930-е годы дизайнер Эльза Скиапарелли сотрудничала с Сальвадором Дали и Жаном Кокто, а Дом Hermès интересовался работами Пита Мондриана. В 1950-е Роберт Раушенберг создавал витрины для Tiffany, а в 1960-е Ив Сен-Лоран – одежду по рисункам Энди Уорхола. Сегодня продолжают развиваться проекты, которые были запущены ещё в 1970–1980-х, например, BMW Art Cars, первым художником которого стал в 1975 году Александр Колдер. Арт-автомобили в разное время создавали Энди Уорхол, Дэвид Хокни, Джефф Кунс. Одни из последних работ принадлежат концептуалисту Джону Балдессари и китайской мультимедийной художнице Цао Фэй.
Ещё одну многолетнюю историю плодотворного сотрудничества развивает Swatch. Лимитированные коллекции компания создавала не только с художниками, но и, например, с режиссёром Педро Альмодоваром. Теперь художники разрабатывают дизайны, которые по желанию можно нанести на ремешок часов в специальных поп-ап-пространствах. Неудивительно, что компания – партнёр Венецианской биеннале.
В последнее время коллаборации наращивают обороты. Как считает арт-хулиган и провокатор Маурицио Каттелан, бренды сегодня помогают художникам расти, как некогда это делали частные коллекционеры. Но и художники, в свою очередь, меняют не только внешний облик продукции, а, например, способы её реализации. Так, часы Swatch в виде овощей Альфреда Хофкунста стали продаваться на продуктовых рынках. Absolut после этикеток лимитированных серий начал создавать целые арт-бары на фестивалях. Широчайшие возможности предоставляет творцам мир моды. В 2017 году Louis Vuitton выпустил громкую коллекцию с одним из самых дорогих современных художников Джеффом Кунсом: на сумки, платки и кошельки были нанесены репродукции полотен Ван Гога, Тициана, Рубенса, Да Винчи. В этом же направлении сотрудничает с художниками и Dior в рамках проекта Dior Lady Art: привлекая к работе авторов разных направлений, стран и поколений, бренд получает всё разнообразие техник и стилистических решений для одной модели сумки. А заодно – обмен аудиториями и расширение ассоциативного ряда.
Российские авторы тоже не остаются в стороне: петербургского художника стрит-арта Покраса Лампаса приглашали к сотрудничеству Nike, Reebok, Fendi, Levi’s. Работают с художниками Calvin Klein, Valentino, Marc Jacobs, Dries Van Noten, Uniqlo... Одни бренды встраивают такие коллаборации в стратегию развития. Другие – ищут новые интонации и эмоции в общении с аудиторией. Третьи стремятся омолодить бренд или продвинуть новый продукт.
Фото: BMW AG and Cao Fei Studio