Louis Vuitton
Всё началось с Марии-Антуанетты. Максимально эстетизировав свой быт, она превратила идею рафинированного потребления в культурный миф. А императрица Евгения сделала эту идею достоянием широких буржуазных масс, окружив себя лучшими французскими ремесленниками. Именно с её эпохой связана карьера уроженца крохотного городка Анше, Луи Вюиттона, который 14-летним подростком пришёл из Франш-Конте в Париж, прошагав 300 км. В 1852 году Луи-Наполеон Бонапарт становится Наполеоном III на счастье знаменитых парижских парфюмеров, перчаточников, ювелиров, стекольщиков — ну и сундучников тоже. Супруга императора, Евгения Монтихо, всех их призвала ко двору и сделала своими поставщиками. Кроме того, в судьбе Вюиттона многое определила тогдашняя мода: невероятные кринолины belle epoque, в которых мы видим дам на ранних картинах импрессионистов, нужно было брать с собой в поездки (в те времена не только аристократия, но и средний класс начинает активно путешествовать). В «Восточном экспрессе» и на трансатлантических пароходах это создавало бездну проблем. Обычные, много веков служившие сундуки были не особенно функциональны при новом образе жизни — деревянные, тяжёлые, часто с выпуклой крышкой, они плохо компоновались.
Тут-то и подоспел Луи Вюиттон. В 1854 году он открыл магазин на rue Neuve des Capucines в двух шагах от Опера Гарнье и Вандомской площади, и это стало моментом основания марки Louis Vuitton. А в 1858-м сделал нечто, определившее будущее компании на годы вперёд и радикально изменившее всю культуру путешествий. Он создал новый, плоский сундук на каркасе из деревянных реек и железа, обтянутый серым льном со специальной пропиткой, которая повышала прочность и добавляла водоотталкивающих свойств ткани. Этот предмет багажа станет непосредственным предшественником современного чемодана, удобного и мобильного, не требующего целой роты прислуги. Ткань, а за ней и весь новый дизайн, были названы Trianon Canvas, и это можно считать датой рождения ключевого мифа компании Louis Vuitton. К слову, именно так и понимал всю историю Марк Джейкобс, который использовал первую канву как основу для своей дебютной коллекции одежды для Louis Vuitton в 1997 году.
За новыми сундуками выстроилась очередь, состоящая не только из высшей парижской знати, но и из буржуазии, которая начинает активно перенимать привычки и образ жизни аристократии. Мастерская Louis Vuitton в Аньере оказалась буквально завалена заказами на сундуки самых разных форм, размеров и предназначения.
В 1867 году в Париже проходит легендарная Всемирная выставка, ставшая вехой в истории французских люксовых домов, превратившая парижский шик в главную французскую экспортную статью не только Второй империи, но и всех последующих республик, вплоть до нынешней Пятой. Louis Vuitton получает на этой выставке множество заказов со всего света и огромную публичную славу — такого масштаба, что его даже начинают подделывать.
Именно борясь с подделками, Вюиттон в 1876 году меняет свою серую Trianon Canvas на бежевую с коричневыми полосками, а в 1888-м придумывает новую Damier Canvas, бежево-коричневую шахматную клетку с надписью «marque L. Vuitton déposée». Но главное изобретение в этой области произойдёт уже после смерти Луи, когда компанией будет управлять его сын Жорж. Именно он в 1897 году придумает самый знаменитый вюиттоновский узор — Monogram Canvas с буквами LV, четырёхконечной звездой и четырёхлепестковым цветком. Стиль цветка и звезды связан с ориентальной модой ар нуво, особенно с модой на Японию, которая открылась Западу в эпоху Эдо со всей своей традиционной декоративной культурой и ксилографией Хокусая. Когда Такаши Мураками чуть больше века спустя будет делать мультяшно-цветной вариант Monogram Canvas, её эстетика будет ему нечуждой. В сущности, Monogram Canvas стала не только одним из самых удачных в истории образцов прикладного дизайна, но и супермощным маркетинговым ходом, положившим начало современной логомании и брендингу как таковому. Все, буквально все и везде, захотели иметь дорожные сундуки и чемоданы с этими бежевыми звёздами, цветами — и заветным вензелем LV.
В Аньере были готовы справиться с любым заказом: сундуки для европейских кинозвёзд, американских миллионеров, британских герцогов, русских царей и великих князей, индийских махарадж — да хоть самого дьявола. Туалетную комнату, гардеробную, бар, библиотеку, кладовую, хранилище спортинвентаря — всё что угодно, мастера Louis Vuitton превращали в дорожный сундук. С тех пор, кстати, мало что изменилось — в Аньере по-прежнему делают дорожные сундуки по частным заказам и, как это было при Луи и Жорже Вюиттонах, разрабатывают и выполняют любой, даже самый безумный, проект самого взбалмошного клиента. Разве что гробы для домашних животных делать не станут, Louis Vuitton — это живая марка для живых существ. Технология со времён отца и сына Вюиттонов принципиально не изменилась: по-прежнему большинство операций делают вручную мастера, работающие в компании по 30−50 лет. Лёгкий, пластичный тополь используют для днища, а габун с его низкой гигроскопичностью и способностью сохранять изначальную форму и размеры — для каркаса. И обтягивают его Monogram Canvas с самыми знаменитыми на свете звёздами, цветами и буквами LV.
Фото АРХИВ ПРЕСС-СЛУЖБЫ, CINDY SHERMAN & LOUIS VUITTON
